Personal branding – klucz do kariery, czy “buzzword”?

Weronika Roman
Cześć! Nazywam się Karolina i witajcie w podcaście Let’s Get You Hired, Podcast Capgemini, który przybliży Wam trochę świat rekrutacji wraz z moimi ekspertami i ekspertkami. Dzień dobry. Weronika. Dzień dobry, cześć. Dzisiaj porozmawiamy sobie trochę więcej na temat personal brandingu i powiedz mi tak z Twojej perspektywy, kiedy pomyślałaś o tym, że hej, to jest naprawdę bardzo ważny temat, żeby to budować.

Weronika Roman
Wiesz co? Jak zaczynałam jako rekruter, zaczynałam się tym interesować. Z racji tego, że fajnie jest łączyć zarówno rekrutacje, jak i branding. Myślę, że to fajnie idzie w parze. Także myślę, że już około trzech lat to się kręci powoli.

Karolina Prasałek
Okej, to więcej sobie pogadamy za chwilkę na ten temat. 

INTRO
Let’s get you hired.
Rozmawiamy o procesie rekrutacyjnym w Capgemini.
Odkryj swoją przyszłość. Razem z nami.

Karolina Prasałek
To Weronika, powiedz w takim razie, czym w ogóle ten personal branding jest i jak warto go budować? Na czym warto się skupić, jeżeli chodzi o ten temat?

Weronika Roman
Personal branding. Jest to budowanie marki własnej i zarządzanie swoim wizerunkiem w taki sposób, w jaki chcielibyśmy, abyśmy byli postrzegani. Także znajdujemy sobie swój cel, swój kierunek, być może swoją niszę, w której czujemy się dobrze i w której chcemy się obracać. Najważniejsze jest to, abyśmy docierali do konkretnej grupy docelowej, do tej, do której chcielibyśmy dotrzeć.

Karolina Prasałek
Okej, a jak określić taką grupę docelową?

Weronika Roman

Myślę, że to też kwestia indywidualna. W zależności od tego, co chcielibyśmy robić, w jakim celu chcielibyśmy budować swoją markę, własną. Swój personal branding, Czy chcemy poszerzyć swoją sieć kontaktów? Czy chcemy pozyskać klientów? Czy chcemy uzyskać większą rozpoznawalność? Czy mamy jakiś produkt, który chcielibyśmy sprzedać?

Karolina Prasałek
Okej, a jeżeli chodzi też o karierę osobistą i rynek pracy, to jak połączyć to budowanie marki właśnie z tą niszą, o której mówisz oraz z tym, żeby nakierować sobie odpowiednią, targetować odpowiednią “audience”?

Weronika Roman
Myślę, że jest to kluczowe z racji tego, że konkurencja na rynku pracy jest duża. Warto być rozpoznawalnym. Warto wyróżniać się czymś na rynku pracy, tak abyśmy nie wpadali mówiąc kolokwialnie do jednego worka z innymi osobami. Fajnie, jeżeli byłoby to coś wyjątkowego, coś co po prostu daje nam tą swoją unikatowość.

Karolina Prasałek
No to powiedziałaś nam więcej tak naprawdę, czym ten personal branding jest? A jakbyś nam powiedziała takie przykłady, dokładne przykłady, jak na przykład specjalista IT może budować swoją markę osobistą?

Weronika Roman
Jeżeli chodzi o specjalistę IT, tutaj na pewno świetną możliwością, świetną opcją będzie pokazywanie konkretnych projektów, na których pracował, konkretne technologie, konkretne programy. Warto też na przykład dodać informację o tym, że wprowadził jakąś automatyzację, która zrobiła to i to zwiększyła wydajność o tyle i tyle procent. Rekruter szuka konkretów na profilu kandydata. Także jeżeli chodzi o IT, warto skupić się na tych informatycznych programach.

Karolina Prasałek
A inne obszary, jeżeli chodzi o obszary zawodowe, np. finanse?

Weronika Roman
Jeżeli chodzi o finanse, tutaj też znajomość programów finansowych, znajomość programów księgowych. Warto, i ważne jest to, aby podkreślić to, czego rekruter może szukać. Musimy też troszeczkę wejść w skórę rekrutera. Czego on może potrzebować?

Karolina Prasałek
Ok, a jak z perspektywy rekrutera, właśnie, jakbyś mogła nam powiedzieć, jakie najczęstsze błędy są popełniane, jeżeli chodzi o budowanie marki osobistej?

Weronika Roman
Bardzo częstymi błędami jest dodawanie publikacji ad hoc. Mamy jakiś pomysł jednorazowy, który chcemy uskutecznić, natomiast nie mamy kontynuacji tego pomysłu. Brak też autentyczności, brak spójności. Z racji tego, że personal branding to jest swego rodzaju strategia, którą musimy kontynuować. Musi to być pewien proces. Dodawanie i publikowanie jednorazowych publikacji postów czy też wideo nigdy nam nie przyniesie tych rezultatów, jakich chcemy.

Karolina Prasałek
A na co trzeba uważać jak udostępniamy? Nawet jak mamy obraną strategię, to na co warto uważać, czego nie udostępniać albo nie pokazywać?

Weronika Roman
Na pewno na dane poufne. Nie publikujemy nazw klientów. Nie publikujemy też nazw projektów i wszelakich informacji, które mogą być wrażliwe.

Karolina Prasałek
Czyli tak, podsumowując to warto obrać strategię, na pewno i warto zastanowić się, jaką markę chcemy budować i kogo tak naprawdę chcemy zaangażować w naszą markę. Bo tak, nawiązywanie kontaktów to też jest jeden z elementów, który może być dobrą rzeczą, a może być też błędem. Co uważasz na ten temat?

Weronika Roman
Myślę, że poszerzanie sieci kontaktów to jest taka jedna z pierwszych faz budowania swojej marki osobistej w sieci. Z racji tego, że jeżeli mamy już obraną jakąś grupę docelową, mamy tą sieć kontaktów, to wtedy też nasze publikacje docierają do większej liczby odbiorców, a o to nam chodzi publikując.

Karolina Prasałek
A czy można być nadaktywnym?

Weronika Roman
Myślę, że w każdym obszarze można być nadaktywnym.
Myślę, że wszystko można wyśrodkować, znaleźć ten złoty środek.

Karolina Prasałek
Czyli warto zadbać też o balans?

Weronika Roman
Jak najbardziej.

Karolina Prasałek
A z perspektywy rekrutera na ile w ogóle personal branding wpływa na rekrutację i Waszą decyzję?

Weronika Roman
Myślę, że w dość dużym stopniu. W znacznym stopniu z racji tego, że rekruter jak wiadomo, sprawdza profile kandydatów, sprawdza informacje, doszukuje się pewnych kwestii, które mogą być znaczące. Niektórych spraw, niektórych rzeczy nie ma zawartych w CV. Z racji tego warto sobie ten profil na LinkedInie sprawdzić.

Karolina Prasałek
Okej, a jak byś określiła mocny profil na LinkedInie? Bo to też jest takie ciekawe pojęcie.

Weronika Roman
Myślę, że w mocnym profilu są zawarte kluczowe informacje dotyczące projektów, na których pracował, co konkretnie robił i jakich programów używał, jakie zna języki, czyli wszelkie kompetencje. Natomiast również rekruter może zwracać uwagę na kwestie takie jak nagłówek, który od razu sugeruje, czym zajmuje się dana osoba, dany kandydat bądź też kandydatka. Zwracamy uwagę również na zdjęcie, żeby było profesjonalne.

Karolina Prasałek
Takie jakbyś określiła takie konkretne, takie delikatne tipy. Jeżeli chodzi o ten profil, bo powiedziałaś o nagłówku, to co warto tam zamieścić?

Weronika Roman
Na przykład warto zaznaczyć, czym konkretnie zajmuje się osoba. Na przykładzie: software engineer to tak naprawdę nam nic nie mówi. Warto dorzucić informacje, na przykład, że pracuje w chmurze albo w solucjach, tak, żeby od razu rekruter wiedział, jaki obszar go interesuje. Bo tak naprawdę to, że zamieścimy informacje, że jesteśmy software inżynierem, niewiele nam mówi.

Karolina Prasałek
Ok, czyli budujemy tak naprawdę historię o samych sobie, o swoim doświadczeniu zawodowym na takim profilu. A jeśliby dodać aspekty związane z zatrudnieniem, czy tam też warto jeszcze coś pogłębić, coś powiększyć i polepszyć?

Weronika Roman
Jak najbardziej tak. Sama historia zatrudnienia jest dla nas istotna z racji tego, że tak naprawdę CV nie przyjmie tak wielu informacji, żeby nie robić kilkunasto stronicowego dokumentu. LinkedIn przyjmuje dużo więcej informacji. Warto tam zamieścić kwestie takie jak obowiązki jakie mieliśmy na danym stanowisku, innowacje, jakie wprowadziliśmy, projekty, w jakich braliśmy udział, wydarzenie jakie organizowaliśmy, ale również programy, które znamy, języki, które znamy, także Tutaj LinkedIn przejmie dużo więcej informacji.

Karolina Prasałek
Ok. A jeżeli chodzi o kursy, certyfikaty to też warto tam zamieścić? Na pewno.

Weronika Roman
Myślę, że warto zamieścić wszystko to, czym możemy się pochwalić. Także jak najbardziej. Wszelkie kursy, jak najbardziej tak.

Karolina Prasałek
A jeżeli chodzi o sieć kontaktów i na przykład rekomendacje, czy też rekruterzy zwracają na to uwagę?

Weronika Roman
Myślę, że w zależności od rekrutera tutaj nie ma takiego złotego środka. Natomiast ja z perspektywy swojej jako rekruter sprawdzam wszystko, patrzę na rekomendacje, zwracam uwagę na każdy, na każdy detal, bo każdy detal kryje za sobą jakąś historię. Tą historię, którą buduje osoba na LinkedIn.

Karolina Prasałek
Czyli puzzel po puzzelku?

Weronika Roman
Jak najbardziej.

Karolina Prasałek
A czy jeżeli chodzi o personal branding myślisz, że w przyszłości on może tak, nie wiem, wyrzucić CV z obiegu i tak naprawdę będziemy opierać się tylko i wyłącznie na marce osobistej?

Weronika Roman
Myślę, że może nie wyrzucić, ale na pewno będzie to mogło zastąpić w jakimś stopniu. Myślę, że to mogłoby zamiennie działać z racji tego, że personal branding i to, jak pokazujemy siebie w sieci, jest bardziej autentyczne, jesteśmy w stanie więcej wywnioskować z tego niż z 1 czy 2 stronicowego CV.

Karolina Prasałek
Ok, czyli warto.

Weronika Roman
Warto. Zawsze warto próbować.

Karolina Prasałek
Ok, a tak na koniec, podsumowując – patrząc na osoby, które dopiero zaczynają swoją karierę, karierę, ścieżkę w ogóle z personal brandingiem, to jakbyś dała taką radę na sam początek? Od czego warto zacząć?

Weronika Roman
Na pewno nie bać się tego, nie bać się tego. Są to social media. Trzeba oczywiście robić to z głową, natomiast nie bać się. Każdy, każdy zaczynał nie patrzeć na to, że mamy mało ludzi w znajomych, mamy małą sieć kontaktów, że jeszcze nasze posty i publikacje nie idą tak szeroko jak byśmy chcieli, ale raczkując powoli, będąc systematycznym, autentycznym w tym co się robi i idąc konkretnie do tego celu, który sobie, który sobie założymy, jak najbardziej potem te korzyści przyjdą.

Karolina Prasałek
Okej, czyli powoli do przodu.

Weronika Roman
Powoli do przodu. Jak ze wszystkim.

Karolina Prasałek
Jak ze wszystkim. No ale my dzisiaj już kończymy nasz odcinek. Bardzo Ci dziękuję. Weronika.

Weronika Roman
Ja również dziękuję bardzo Było mi miło.