Capgemini onthult haar nieuwe merkidentiteit

Onze nieuwe merkidentiteit geeft uitdrukking aan ons unieke karakter, waarin de sterke punten van ons bedrijf zijn gecombineerd met onze menselijke benadering. Dit is bepalend voor de wijze waarop we voor onze klanten het brede scala van hun zakelijke uitdagingen aangaan, om hen in staat te stellen hun ambities in de digitale wereld te verwezenlijken. Deze nieuwe identiteit is geworteld in onze visie dat technologie haar waarde ontleent aan mensen.

 

“We vinden het belangrijk om onze unieke marktpositie te benadrukken, trouw te blijven aan onze geschiedenis en waarden, en onze menselijke kant sterker naar voren te laten komen. Wat we doen is mensenwerk en we danken ons succes aan de relaties die we hebben opgebouwd, extern met onze klanten en partners en intern met onze medewerkers.”

 

Onze nieuwe merkidentiteit is gebaseerd op drie fundamentele en onderscheidende punten en geeft uitdrukking aan onze unieke eigenschappen, de sterke punten van ons bedrijf en onze menselijke kant:

Dynamiek: we zijn dynamisch omdat we een uitstekend aanpassingsvermogen hebben, flexibel en altijd in beweging zijn, constant leren en op nieuwe situaties inspelen. We staan open voor en omarmen consistent de allernieuwste innovaties, die zowel voor de technologie als het bedrijfsleven toekomstbepalend zijn. Verder hebben we ervoor gezorgd dat onze nieuwe identiteit deze frisheid uitstraalt.

Precisie: het feit dat we zo gefocust zijn, impliceert dat accuratesse van cruciaal belang is voor ons en onze klanten – slim, scherp, oplettend en zuiver in een complexe wereld. Simpel gezegd: vertrouwd en betrouwbaar. Precisie in het begrijpen van de uitdagingen van onze klanten en precisie in het leveren van de juiste oplossing op basis van onze commitments. Het is de belofte van precisie die ons visueel denken beïnvloedt.

Mensen: we zijn succesvol omdat we samenwerken, omdat we de tijd nemen om inzicht te verkrijgen in de behoeften van onze klanten. Er zijn dienstverleners die alles voor klanten doen, er zijn dienstverleners die alles ter plaatse bij klanten doen, maar wij zijn er trots op dat we dingen samen met de klant tot stand brengen. Dit betekent dat niet alleen onze technologische expertise maar ook onze menselijke benadering en integriteit manifest zijn, en dit alles komt nu tot uitdrukking in onze nieuwe merkidentiteit.

Volgens ons zijn deze drie kernfactoren bepalend voor ons succes bij onze klanten. Deze drie punten van inspiratie vormen de basis voor de manier waarop we onze visuele identiteit opnieuw hebben vormgegeven:

 

Interview met Virginie Regis, Chief Marketing Officer

Waarom heeft Capgemini besloten haar merkidentiteit te veranderen? 

We hebben ons logo 13 jaar geleden opgefrist. Sindsdien is er veel veranderd en dan bedoel ik niet alleen de omvang, vorm en reikwijdte van onze activiteiten: de hele markt is gekanteld. In dit belangrijke jaar waarin we ons 50-jarig jubileum vieren, hebben we besloten om naar aanleiding van deze veranderingen een nieuwe invulling te geven aan de manier waarop we ons presenteren en uitdrukken. En bij het doorlichten van ons merk ontdekten we dat er een te groot verschil bestaat tussen wat wij doen en hoe wij ons presenteren. We wilden een hedendaagse look en, nog belangrijker, een look die uitdrukking geeft aan wie wij zijn: een wereldleider op onze markt met een uniek karakter.

Wat wilt u bereiken met deze verandering?

We willen de sterke punten van ons bedrijf benadrukken, en onze menselijke kant laten zien. We willen zowel de markt en onze klanten als onze medewerkers over de hele wereld laten zien dat we anders en uniek zijn, op een wijze die er meteen uitspringt in een drukke ruimte. Met deze stap doen we een grote investering in de toekomst van Capgemini, een investering die vooral en in de eerste plaats bedoeld is om onze zakelijke ambitie te ondersteunen.

Welke merkelementen zijn veranderd?

Allereerst wil ik het hebben over ons schoppenteken. Wij zijn dol op onze schoppenteken. Dat is altijd ons iconische symbool geweest, dat gekozen is omdat de schoppenaas de kaart met de hoogste waarde in het kaartspel is. Dit merkelement heeft zich ontwikkeld tot een symbool dat uitdrukking geeft aan de wereld waarin we nu leven en werken – flexibel, plooibaar, dynamisch – eigenschappen die een gevoel van positieve energie uitdragen. Dit merkelement zal worden gebruikt om onze verschillende kanten te laten zien, inclusief onze scherpe focus op precisie – de precisie waaraan onze klanten behoefte hebben.

We introduceren ook een nieuw, handgeschreven woordmerk van onze naam, dat onze merknaam menselijker maakt.

De kern van ons bedrijf wordt gevormd door de visie van onze oprichter Serge Kampf: “technologie is niets zonder de mensen daarachter.” Het is deze overtuiging, die we bij Capgemini allemaal delen, die we willen benadrukken. Het ontwerp van ons opschrift is direct geïnspireerd op het handschrift van onze oprichter Serge Kampf. Ons merk wordt een handtekening, een teken van onze toewijding aan onze klanten.

Wij zijn ervan overtuigd dat het uitdrukken van onze visie, en het daarmee benadrukken van de menselijke kant van onze naam, vooral in deze steeds digitaler wordende wereld relevant en onderscheidend is. Meer dan in het verleden geeft onze nieuwe identiteit uitdrukking aan onze slogan: “People matter, results count”.

Tot slot, onze kleuren. De kleur blauw heeft altijd veel voor ons betekend, dus deze blijft en wordt stralender met nieuwe kleurschakeringen. Wij gebruiken de kleur donkerblauw om uitdrukking te geven aan onze geschiedenis en waar we vandaan komen. Deze kleur laat zien dat we betrouwbaar zijn. Dat klanten ons kunnen vertrouwen. De kleur lichtblauw staat voor de nieuwe wereld, de toekomst die we samen aan het vormgeven zijn. Dat we inspirerend, energiek, verfrissend en vrijdenkend zijn. Maar de blauwtinten staan natuurlijk niet op zichzelf – we gebruiken nog meer stralende kleuren om deze nieuwe frisse wereld tot leven te brengen.

Naast het uitwerken van deze drie historische brandingelementen, hebben we gewerkt aan het creëren van een totaal nieuwe merkervaring, uniek en met een hedendaagse look en een identiteit in beeld en geluid.

Een menselijke en innovatieve identiteit

Onze identiteit laat zien dat we flexibel en in beweging zijn – altijd bezig onze klanten te helpen met hun transformatie en het opdoen van nieuwe ervaringen. Dit is een sterke en duurzame merkidentiteit, omdat deze zowel is geïnspireerd op onze menselijke kant als op onze technologische expertise. Deze merkidentiteit verenigt onze wereldwijde teams in één corporate brand, en staat garant voor het succes van onze klanten in de digitale wereld.

Credits

Thank you to our branding partners:

Visual Identity: BrandPie

Audio Identity : Start-Rec