L'IA invisible : la singularité du luxe à l’ère des intelligences artificielles

Et si la technologie la plus avancée était celle qu’on ne voit pas ? Ce livre propose une lecture inédite de l’intelligence artificielle dans le secteur du luxe : une IA discrète, intuitive, qui sublime l’expérience humaine sans jamais la remplacer.

À travers une série de portraits immersifs, le livre donne vie à une génération qui réinvente sa relation au luxe et à la technologie.

Ces récits illustrent comment l’IA peut enrichir l’expérience client, préserver les savoir-faire, et accompagner une consommation plus responsable, sans jamais s’imposer.

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Fragments du monde de demain

Léa

Dans son studio parisien, Léa, 22 ans, demande un soin hydratant clean pour peau mixte. Son assistant vocal analyse des milliers de produits et lui propose trois options. Elle découvre un sérum de luxe, sans alcool, avec acide hyaluronique, probiotiques, 97 % d’ingrédients naturels, fabriqué en France. Ce choix, qu’elle n’aurait pas trouvé seule, lui est suggéré en quelques secondes, au lieu d’heures de recherche.

Nadia

Dans son atelier baigné de lumière à Berlin, Nadia, 25 ans, travaille sur une collection de bijoux sculpturaux pour une maison de haute joaillerie française. Elle soumet ses croquis initiaux à une IA qu’elle considère comme sa « collaboratrice silencieuse ». Cette dernière lui propose des variations que son intuition seule n’aurait pas sondées. Chaque pièce naît de cette dialectique mais porte la signature et la sensibilité de Nadia. Cette approche séduit les maisons de luxe qui cherchent à renouveler leur vocabulaire esthétique.

Marie

Dans l’atelier d’une maison de haute couture, une jeune brodeuse en formation travaille sous la supervision d’une maître artisane. Équipée de lunettes à réalité augmentée, elle reçoit un guidage subtil dans son apprentissage. L’IA, ayant analysé des milliers d’heures de travail des maîtres, lui suggère des microajustements dans la tension du fil ou l’angle de l’aiguille. Ces suggestions ne s’imposent pas comme des directives rigides, mais comme des invitations à affiner son geste, toujours validées par la maître artisane qui supervise.

Sophia

À Milan, Sophia accueille une cliente qu’elle ne connaît pas et lui propose des pièces adaptées à ses goûts, évoquant son voyage à Kyoto. Ce qu’elle ignore : un système agentique a analysé ses achats, ses préférences et des publications liées à ce voyage. Une GenAI a synthétisé ces données en une narration transmise à Sophia. La cliente se sent comprise. L’IA enrichit la relation sans la remplacer.

Julien

Dans les ateliers d’une grande maison parisienne, Julien, directeur créatif, explore les esquisses de sa prochaine collection. À ses côtés, un écran affiche une galaxie d’images et de textures qui évolue selon ses gestes. Sans commande explicite, l’IA propose des associations inattendues, enrichissant sa vision sans la remplacer. La technologie devient source d’inspiration, amplifiant sa créativité sans jamais la contraindre.

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Auteurs

Maxime est VP, Head of AI Strategy & Transformation chez Capgemini, où il pilote l’innovation pour le secteur du luxe. Ancien de Microsoft et fondateur de l’accélérateur de start-up de Contentsquare, il est également romancier publié chez Fayard. Il explore les liens entre technologie, narration et sensibilité humaine, notamment à travers des projets mêlant IA et création littéraire.

Sharp Delusion est un artiste IA et digital français mêlant mode, pop art et surréalisme. Passé par Netflix, Discovery, Publicis ou Pavillon Noir, il conseille aujourd’hui des marques de luxe sur la GenAI et anime workshops et conférences. Inspiré par le cinéma, les pochettes de disques et le surréalisme, il explore beauté, rêve et perception à l’ère digitale, entre esthétique poétique maîtrisée et chaos génératif.

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Auteurs

Maxime Girardeau

Sharp Delusion (Julien Impératrice)