Retail Media netwerken – De toekomst van digitale reclame

Traditionele ‘media-advertentieverkoop’-benaderingen voor Retail Media hebben een beperkte impact op de consument en laten onbenutte ‘wederzijds winstgevende groeimogelijkheden’ voor retailers en merken liggen.

Nieuwe doelgroepen, met name Generatie Z, hebben nieuwe verwachtingen ten aanzien van digitale winkelervaringen over verschillende kanalen en contactpunten. Deze snelle verschuiving transformeert hoe merken met consumenten omgaan en hoe retailers nieuwe inkomstenstromen genereren door hun winkelgegevens te gelde te maken. Maar wat is een Retail Media Netwerk en waarom zou je hier gebruik van willen maken?

Wat is een Retail Media Netwerk?

Een Retail Media Netwerk is een advertentieplatform dat wordt beheerd door een retailer om zijn advertentie-inventaris te beheren en de plaatsing van advertenties van verschillende merken te controleren op zijn eigen kanalen (digitaal, in de winkel, enz.) en andere betaalde mediakanalen. Dit omvat advertenties en video’s op zijn website, app en digitale displays en banners in de winkel. Het is een vernieuwende manier om in contact te blijven met de consument.

Deze netwerken bestaan uit drie hoofdcomponenten: de adverteerder (het merk of de mediakoper), de uitgever (de retailer die de digitale en fysieke verkooppunten bezit) en een technologieplatform dat hen verbindt.

Waarom Retail Media Netwerken?

Door het correct implementeren van een Retail Media Netwerk zorg je voor het verbinden van consumenten, retailers en merken, zowel digitaal als in de winkel, en het integreren van tech- en data-ecosystemen. Kort samengevat zorgt het voor:

• Samenwerking tussen merken en retailers met focus op gepersonaliseerde en relevante klant- en consumentenactivatie: altijd, overal, elk contactpunt.
• Gezamenlijke shopperactivatie via vertrouwelijke (consumenten)data-samenwerking. Het verbinden van mediadata met commerciële data voor realtime prestatie-optimalisatie.
• Het verbinden van digitale kanalen met fysieke instore contactpunten zorgt voor groei in omzet en klantervaring.

Samenwerking bouwt succesvolle Retail Media Netwerken

Kortom, hoewel het potentieel van Retail Media Netwerken enorm is, staan we nog aan het begin. Retailers moeten een volledig ecosysteem van capaciteiten opbouwen, van media-operatiemodellen en gestroomlijnde workflows tot de juiste partnerschappen met bureaus, terwijl ze een gepersonaliseerde ervaring bieden voor shoppers en verbeterde campagneresultaten voor adverteerders.

Zelfs met een robuust proces en geavanceerde technologie blijft het voor veel retailers een uitdaging om mediaplanning op te schalen, veel kanalen tegelijkertijd te activeren en naadloos te meten over meerdere adverteerders. De toenemende inzet van Gen AI en intelligente automatiseringsoplossingen kan helpen om de snelheid naar de markt voor campagne-activaties te versnellen en tastbare resultaten te leveren voor merken en retailers.

Het opbouwen van een robuust en succesvol Retail Media Netwerk is een reis. Het koesteren van sterke relaties met belangrijke partners is een effectieve manier om ervoor te zorgen dat je blijvend verbeterde waarde levert aan je klanten en merkpartners.

Capgemini helpt Albertsons Media Collectives met media- planning en operations en content creatie.

Lees hier meer over wat wij doen met retail media Albertsons Media Collective selects Capgemini as its global agency partner for media planning, media operations and content creation – Capgemini

Onze experts staan klaar om al je vragen te beantwoorden.