Innovation

DNA-Driven Innovation

Wat als merk-DNA niet alleen richting geeft, maar ook innovatie versterkt?

Download het whitepaper

Marketing verandert sneller dan ooit. AI, data en veranderende klantverwachtingen herdefiniëren de rol van merken. Toch worstelen veel CMO’s om innovatie écht om te zetten in duurzame merkwaarde en groei. Onder druk van de korte termijn focus blijft vernieuwing vaak steken op losse initiatieven. De route van inzicht naar innovatie op schaal blijkt vaak lastig om te bewandelen voor veel marketing teams.

In samenwerking met CMOtalk laat dit whitepaper zien hoe CMO’s hun merk-DNA kunnen inzetten als kompas voor innovatie, zodat vernieuwing een voortdurende bron van relevantie wordt.

Elke sterke merkidentiteit rust op een onderscheidend DNA: purpose, waarden en persoonlijkheid. Wanneer innovatie hieruit ontstaat, zien we een hogere mate van success ontstaan. In de gesprekken met marketingleiders van Efteling, bol, Albert Heijn Media Services, The Magnum Ice Cream Company, Rituals en ING zien we verschillende voorbeelden van hoe DNA-gedreven innovatie er in de praktijk uit ziet.

In de whitepaper benoemen we drie belangrijke verschuivingen:

Van lineare projecten naar always-on innovatie

Innovatie verankeren in dagelijkse marketingprocessen.

Van alleen menselijke creativiteit naar hybride teams met AI

De organisatie inrichten om mensen en AI samen succesvol innovatie te laten realiseren.

Van categoriedenken naar verbonden werelden

Merken die waarde co-creëren in ecosystemen die aansluiten bij het echte leven van klanten.

Interview met Alfred Levi

De impact van DNA Driven Innovation op marketing

Interview met Tim van der Galiën

Hoe authenticiteit en DNA marketinginnovatie stimuleren.

Om dit concreet te maken introduceert het paper het DNA-Driven Innovation Model, opgebouwd rond vijf samenhangende always-on modes:

  • Explorer – trends en inzichten signaleren
  • Ideator – inzichten vertalen naar ideeën
  • Tester – concepten toetsen in de praktijk
  • Creator – ervaringen bouwen die raken
  • Scaler – innovatie opschalen met impact

Samen vormen deze rollen een continue cyclus waarin ideeën worden ontdekt, gevormd, getest en opgeschaald. Altijd in lijn met het merk-DNA. Zo wordt innovatie een vast onderdeel van het dagelijkse marketingwerk. Elke stap versterkt wat het merk uniek maakt en dat is wat innovatie uiteindelijk succesvoller maakt.

Deze aanpak vraagt om een andere manier van werken. Innovatie versnelt wanneer menselijke creativiteit wordt gecombineerd met de kracht van AI in hybride teams. Ook zullen organisaties verder moeten kijken dan hun eigen categorie en zo meer waarde te creëren door deel te worden van verbonden ecosystemen die aansluiten bij de belevingswereld van consumenten. Wanneer innovatie groeit vanuit wie u bent, wordt het vanzelf wat de wereld morgen nodig heeft. Ontdek hoe uw merk-DNA de motor kan worden achter vernieuwing.

Vul het formulier in en download direct de paper over DNA-gedreven innovatie.

Slide to submit

Het indienen van het formulier is helaas mislukt. Probeer het opnieuw.

CMO Playbook 2025

Van complexiteit naar helderheid: hoe CMO’s marketing kunnen terugwinnen om een ​​concurrentievoordeel op te bouwen

Lees meer

De opkomst van agentic AI

Hoe vertrouwen de sleutel is tot samenwerking tussen mens en AI

Lees meer

Ontmoet onze experts

Tim van der Galiën

Tim van der Galiën

Director Marketing & CX at frog, part of Capgemini Invent
I work with Marketing & Digital leaders to uncover growth opportunities and deliver exceptional innovations and experiences. I specialize in the marketing domain and can connect strategy to data, technology and AI. With frog, we do this by fusing art & science together. Always focused on making it real. At frog I lead the Customer Data & Technology team. Here we develop advanced capabilities in MarTech and AI powered innovations that help our clients make their mark. We take a human-centered approach in everything we do. With broad experience across industries and international markets from the US to Europe I bring cross-sector insights to leaders who want to challenge industries and make their mark. Above all, I believe in using innovation to bring more positivity and joy to how people experience the world around them.