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Die 1,1 Mrd. Dollar Marktchance, die Ihre Marke möglicherweise ignoriert

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COVID-19 hat viele seit langem bestehende Trends beschleunigt – die wachsende Popularität von Spielen und eSports ist da keine Ausnahme.

Im Jahr 2020 wuchs die Gesamtzahl der eSports-Zuschauer, der Zweig der Branche, in dem professionelle Spieler in organisierten Turnieren für Spiele wie Fortnite, League of Legends oder Counter Strike gegeneinander antreten, auf 496 Millionen, was einer Wachstumsrate von fast 12 Prozent gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Da die Pandemie die Produktionspläne für herkömmliche Inhalte verzögert und zur Absage vieler professioneller Sportereignisse führt, wird erwartet, dass das enorme Wachstum des eSports weiter anhalten wird. Branchenexperten schätzen, dass die Zahl der Zuschauer bis 2023 auf 646 Millionen ansteigen könnte und damit in einigen Märkten das Wachstum der traditionellen Fernseh- und Filmzuschauerzahlen übertrifft.

2020 Global Exports Market Report

“Die Welt des konventionellen Live-Sports, die einst als letzte sichere Bastion des Fernsehens galt, erfährt aufgrund von COVID-19 und stagnierendem Interesse, insbesondere bei jüngeren Zuschauern, ihre eigene Disruption”, bemerkt Frederic Vander Sande, Vice President, Capgemini Invent. “eSports ist eine Möglichkeit für Marken, einer sinkenden Zuschauerzahl in den traditionellen Medien entgegenzuwirken und ein jüngeres Publikum anzuziehen.”

5 Wege, wie Marken den eSports-Markt erobern können

  1. Produktion von Inhalten
  2. Spiel-Inhalte
  3. Besuch der Parteien
  4. Neue Monetarisierungsmodelle
  5. Patenschaften

Erfahren Sie mehr, indem Sie unser aktuelles Paper herunterladen: The opportunity of eSports: 5 ways for traditional Media & Entertainment organizations, Telco operators and consumer brands to capitalize on the growth of competitive gaming.

Gleichzeitig kann die wachsende Popularität von eSports auch ein Nachteil für nicht einheimische Marken sein. Obwohl der Sektor voller Möglichkeiten ist, haben die meisten Unternehmen keine direkte Erfahrung in der Zusammenarbeit mit Spielern oder Spielpartnern. Vielleicht noch wichtiger ist, dass die Grundsätze traditioneller Marketinginitiativen, wie z. B. Sponsoring, wahrscheinlich nicht auf eSports-Spieler, -Teams und -Fans anwendbar sind.

“In der Welt des eSports gibt es eine Fülle von Möglichkeiten, was es für Marken schwierig machen kann, herauszufinden, wie sie diesen Markt erschließen sollten und welche Spieler, Teams und anderen Partner sie innerhalb des bestehenden Gaming-Ökosystems einbinden sollten”, erklärt Thijs Coolen, Senior Consultant, Innovation & Strategy, Capgemini Invent.

Unser kürzlich erschienenes Paper: The opportunity of eSports: 5 ways for traditional Media & Entertainment organizations, Telco operators and consumer brands to capitalize on the growth of competitive gaming, untersucht mehrere konkrete Möglichkeiten für Unternehmen, sich die wachsende und potenziell lukrative Welt des eSports zu erschließen. Wir gehen auch auf unsere Partnerschaft mit Yuvox ein, einer neu gestarteten eSports-Plattform, die Marken dabei hilft, Teams, Athleten, Event-Organisatoren und andere Mitglieder des eSports-Ökosystems zu identifizieren und mit ihnen in Kontakt zu treten.

Für weitere Informationen wenden Sie sich bitte an die Autoren, Thijs Coolen(thijs.coolen@capgemini.com) and Frederic Vander Sande(frederic.vandersande@capgemini.com).