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Data and AI

La IA generativa y la evolución del marketing: manual para los CMo

Informe del Instituto de Investigación de Capgemini

Sobre la base de nuestro informe inicial, publicamos esta segunda entrega de la serie de manuales de CMO del Instituto de Investigación de Capgemini, La IA generativa y la evolución del marketing: manual para los CMO. Esta edición profundiza en el avance y las innumerables oportunidades que la IA generativa aporta al campo del marketing.

En poco tiempo, la IA generativa ha ganado una gran popularidad y se ha convertido en una fuerza transformadora en el marketing. A partir de nuestra reciente investigación intersectorial, descubrimos que la IA generativa tiene un potencial significativo en ventas, servicio al cliente y marketing. Además, nuestra investigación de consumidores sobre la IA generativa subraya la comodidad de los consumidores con su implementación en marketing y publicidad, siempre que no afecte negativamente su experiencia general.

Casi el 60% de las organizaciones ya están integrando la IA generativa en sus esfuerzos de marketing, y el 37% de ellas la están implementando activamente en diversas iniciativas. Además, cerca del 80% de las organizaciones ya han asignado presupuesto o planean hacerlo en los próximos seis meses para integrar la IA generativa en sus iniciativas de marketing. También existe un fuerte consenso entre los especialistas en marketing en que la IA generativa no disminuirá sino que aumentará la creatividad humana a largo plazo.

Si bien la IA generativa plantea desafíos y riesgos, casi el 60% de las organizaciones encuestadas cree que los beneficios de la tecnología los superan. Sin embargo, será importante abordar los desafíos éticos y de derechos de autor existentes. Actualmente, el 70% de las organizaciones están expuestas a desafíos éticos relacionados con el uso y la supervisión de la IA, y solo el 42% de las organizaciones abordan adecuadamente las cuestiones de derechos de autor en torno a la IA generativa.

Para ayudar a las organizaciones a aprovechar los beneficios de la tecnología de IA generativa y al mismo tiempo abordar los desafíos que plantea, exploramos en profundidad la IA generativa en el marketing, explorando la rápida integración de la IA generativa en el marketing, las áreas de implementación de la IA generativa y el papel de la IA generativa en el aumento de la creatividad humana. y la necesidad urgente de que las organizaciones aborden las preocupaciones éticas y de derechos de autor que surgen del uso de la IA generativa.

Concluimos este informe describiendo las mejores prácticas clave para que las organizaciones aprovechen eficazmente la tecnología de IA generativa en marketing. Estos forman un enfoque integral que consiste en dirección estratégica, liderazgo y supervisión, ejecución iterativa y ampliación de límites.

Descarga el informe completo para obtener más información sobre cómo la IA generativa está cambiando el marketing y descubra cómo las organizaciones pueden dar rienda suelta al manual de la IA generativa.

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Conoce a nuestros expertos

Raul Bartolomé

Managing Director Insights & Data
VP y Director Ejecutivo de la unidad de Datos y Analítica de Capgemini España. Miembro del Comité de Dirección de Capgemini España y miembro del Comité de Dirección de la Unidad de Negocio de Datos del Sur de Europa. Soy un apasionado de la tecnología y de cómo resuelve, mejora y transforma nuestras vidas y nuestros negocios. Disfruto siendo un impulsor del cambio, un evangelista de cómo entender los nuevos paradigmas, y ayudar a garantizar que todo el mundo los entiende y se beneficia de ellos.

Javier Bordetas Sánchez

Head of frog Spain at Capgemini Invent | Vice President