Investissements efficaces dans l’IA générative pour le marketing

Alors qu’en octobre 2023, 60% des organisations ont déclaré mettre en œuvre ou explorer activement l’IA générative dans le marketing, près de 80% ont alloué un budget pour l’intégrer dans leurs initiatives en 2024, ou ont exprimé des plans pour le faire. Votre département est-il prêt à tirer parti de cette technologie ?

L’IA générative est en train de changer le visage du marketing. De la création de contenus ultra-personnalisés à l’identification des points de connexion optimaux avec les clients, en passant par la génération d’idées créatives, cette technologie modifie fondamentalement la façon dont le contenu est créé et distribué.

Dans notre Point de Vue, nous explorons ce phénomène plus en détail et examinons les mesures prises par les départements marketing pour profiter des avantages offerts par cette technologie.

Point clés :

• Combler l’écart en termes de contenu : découvrez comment les départements marketing peuvent tirer parti de la GenAI pour soutenir l’augmentation exponentielle de la création de contenu sans compromettre la qualité ou augmenter les coûts.
• Permettre une stratégie de contenu véritablement personnalisée : découvrez comment l’intégration de la GenAI dans le cycle de vie du contenu peut non seulement contribuer à créer des interactions pertinentes et significatives, mais aussi garantir que les messages sont délivrés à la bonne personne, au bon moment et via le meilleur canal.
• Exploiter les données pour amplifier les résultats : en s’appuyant à la fois sur des informations en temps réel et sur les données historiques des clients, découvrez comment les organisations peuvent utiliser l’IA traditionnelle et l’IA générative afin de concevoir une stratégie de contenu individualisée.
• Poser les fondations digitales pour créer de la valeur : examinez comment établir une base solide propice à l’intégration de l’IA, en tenant compte de facteurs tels que la gestion du changement, les droits d’auteur et l’intégrité de la marque, la gestion des données et la durabilité des logiciels, afin de capitaliser efficacement sur la valeur de cette technologie.

S’il est clair que la GenAI va changer le visage du marketing, la plupart des organisations comprennent que cette transformation ne se fera pas sans difficultés. Pour les aider à comprendre comment intégrer stratégiquement cette technologie tout en gérant les risques d’adoption, nous avons inclus dans notre Point de Vue une boîte à outils qui offre des conseils pratiques pour sélectionner les outils, créer un pilote, gérer les questions juridiques, et plus encore.

Téléchargez notre Point de Vue dès maintenant pour en savoir plus sur la façon dont la GenAI révolutionne ce métier et sur la manière dont votre organisation peut tirer parti de cette technologie émergente aujourd’hui et à l’avenir.