Tiempo de eficiencia y control

En tiempos de retracción económica, el control de costes y la eficiencia operacional
se sitúan entre las principales preocupaciones de las empresas; el sector asegurador
no es la excepción.

Existen áreas para la mejora de la eficiencia operacional que son recurrentes
en muchas aseguradoras, ya sea porque tradicionalmente han sido menos eficientes,
porque así lo exigen los cambios impuestos por la dinámica del mercado y por la
regulación o porque la evolución de la tecnología ofrece soluciones específicas
para ello:

• Optimización de los procesos de negocio: el crecimiento de un negocio que nació mono-ramo y mono-producto generó actividades
  redundantes con un importante componente de intervención manual. La optimización
  de los procesos de negocio implica revisar aquellos que son innecesarios o ineficientes,
  y automatizar los procesos útiles con soluciones BPM, incluyendo además cuadros
  de mando que permitan controlar los indicadores clave.
• Control del fraude en siniestros: la importantísima labor de investigación del fraude que realizan las compañías
  de seguros puede optimizarse automatizando el conocimiento disponible con herramientas
  de decisión en tiempo real que son capaces de manejar simultáneamente un número
  muy grande de variables y de autoaprender a partir de la experiencia.
• Retención de clientes: los importantes esfuerzos que se realizan en captación se diluyen si no se
  consigue retener a los clientes, especialmente en un mercado muy propenso a la
  volatilidad. Las aplicaciones de BI y los data mining permiten analizar la propensión
  a la baja de los clientes para anticiparse con acciones de fidelización.
• Reducción de gastos de marketing y publicidad: las tecnologías Web 2.0 han situado al usuario como prescriptor de marca. La
  recomendación de un amigo o la publicación de las experiencias de otros usuarios
  en Internet le dan a la publicidad on line una credibilidad que es diferencial.
  Y, por supuesto, es mucho más barato anunciarse en Internet.
• Integración de los canales y las redes de distribución: el sector ha avanzado notablemente en el desarrollo de nuevos canales; el siguiente
  paso es integrar los distintos canales y redes de distribución para compartir
  funciones y tecnologías comunes, incrementando la eficiencia y reduciendo costes.
• Integración de la tecnología y los datos: el Master Data Management permite solucionar un problema común en las aseguradoras:
  la dispersión y desagregación de los datos. Igualmente, la arquitectura orientada
  a servicios (SOA – Service Oriented Arquitecture) facilita la integración rápida
  y sencilla de las múltiples aplicaciones de negocio.
• Rightshore®: la externalización de determinadas actividades de soporte permite a las compañías
  concentrarse en su core business, obtener mayor valor, en la medida que estas
  actividades se trasladan a empresas especializadas, y ahorrar costes. Esta externalización
  puede seguir una estrategia de nearshore o de offshore. O ambas pueden fundirse
  en una estrategia de Rightshore®: producir en el lugar más adecuado.

Finalmente, un modelo sólido de control de costes es fundamental para detectar
las ineficiencias específicas de una compañía. Las herramientas de gestión de
costes basadas en la metodología ABC – Activity Based Costing permiten un conocimiento
preciso de la distribución de los costes y la detección de puntos críticos sobre
los que se requiere una actuación prioritaria.