Il nostro brand

Il 2017 è un anno importante per noi perché celebriamo il nostro 50° anniversario. Abbiamo deciso di rinnovare la nostra identità visiva, che rappresenta il nostro carattere unico, umano e innovativo.

Capgemini rivela la sua nuova brand identity

La nostra nuova brand identity esprime il nostro carattere unico, che combina i punti di forza del nostro business con il senso di umanità con il quale affrontiamo le sfide dei nostri clienti per consentire il loro successo nel mondo digitale. Questa nuova identità rappresenta la nostra convinzione che il valore di business della tecnologia sia generato da e attraverso le persone.

 

« Per noi era importante rappresentare la nostra unicità sul mercato, essere fedeli alla nostra storia e ai nostri valori ed esprimere la nostra umanità in modo più forte. Siamo in un’azienda di persone, ed è attraverso i rapporti che costruiamo esternamente con clienti e partner, così come all’interno della nostra organizzazione, che siamo cresciuti. »

 

Tre elementi fondamentali e differenzianti hanno ispirato la nostra nuova brand identity, che riflette ciò che ci rende unici: i nostri punti di forza come business e chi siamo come persone.

Dinamismo: perché ci adattiamo, siamo agili, sempre in movimento e in costante apprendimento. Siamo aperti al cambiamento e studiamo come padroneggiare le ultime innovazioni, il futuro della tecnologia e del business. E vogliamo assicurarci che questo sia evidente nella nostra nuova identità.

Precisione: l’accuratezza è fondamentale per noi e per i nostri clienti – bisogna agire in modo intelligente, acuto, chiaro e pulito in un mondo complesso – detto in parole semplici, siamo di fiducia e affidabili. Precisi nel cogliere le sfide dei clienti e precisi nel fornire loro la giusta soluzione sulla base del nostro impegno. È questa promessa di precisione che influenza il nostro pensiero visivo.

Persone: il nostro punto di forza è lavorare in modo collaborativo, perché ci prendiamo il tempo di capire di cosa hanno bisogno i nostri clienti. Qualcuno lo fa per loro, qualcuno lo fa al loro posto, l’orgoglio di Capgemini è di farlo con loro. Non solo la nostra esperienza tecnologica è tangibile, ma anche il nostro senso di umanità e integrità, che ora si riflette nella nostra immagine.

Riteniamo che questi siano i tre fattori chiave per il successo dei nostri clienti. Questi stessi tre elementi hanno ispirato l’aggiornamento della nostra identità visiva:

Q&A con Virginie Regis, Chief Marketing Officer

Perché Capgemini ha deciso di cambiare la sua brand identity?

Avevamo aggiornato il nostro logo 13 anni fa. Da allora sono cambiate molte cose: non solo la grandezza, la forma e la portata del nostro business – l’intero mercato è mutato. Questo per noi è un anno importante perché festeggiamo il nostro 50esimo anniversario e abbiamo deciso di mettere alla prova il nostro modo di apparire ed esprimere noi stessi per rispondere a questi cambiamenti. E nel valutare il nostro brand, ci siamo resi conto che c’era un divario troppo grande tra ciò che facciamo e come appariamo. Volevamo apparire contemporanei e, soprattutto, rappresentare chi siamo: un leader globale nel nostro mercato con un carattere unico.

Qual è l’obiettivo di questo cambiamento?

L’obiettivo è quello di proiettare i nostri punti di forza come business e chi siamo come persone. Vogliamo differenziarci ed esprimere la nostra unicità in uno spazio affollato, sia verso il mercato e i nostri clienti, sia verso chi assumiamo. Questa svolta rappresenta un importante investimento nel nostro futuro, a supporto delle nostre ambizioni di business.

Quali elementi del brand sono cambiati?

In primo luogo, il nostro simbolo di Picche, che amiamo molto. È da sempre la nostra icona, scelta perché l’asso di Picche è tradizionalmente il valore più alto in un mazzo di carte da gioco. Si è evoluta per riflettere il mondo in cui viviamo e lavoriamo – flessibile, fluido e dinamico – rappresentando un senso di energia positiva. Sarà utilizzata per mostrare i nostri diversi lati, compresi i nostri punti di precisione – la precisione di cui hanno bisogno i nostri clienti.

Abbiamo anche introdotto una scrittura calligrafica del nostro nome, umanizzando il nostro brand.

Al centro della nostra azienda c’è la visione del nostro fondatore Serge Kampf: “La tecnologia non è niente senza le persone che la guidano”. È questa la convinzione che tutti noi vogliamo continuare a sostenere. Il design del nostro logo è direttamente ispirato alla scrittura del nostro fondatore, Serge Kampf. Il nostro brand diventa una firma, un segno del nostro impegno nei confronti dei nostri clienti.

Siamo convinti che esprimere la nostra visione e quindi umanizzare il nostro nome sia particolarmente rilevante e differenziante in un ambiente sempre più digitale. Ora più che mai, la nostra nuova identità incarna il nostro slogan: “People matter, results count”.

Infine, i nostri colori. Il blu ha sempre significato molto per noi, quindi lo abbiamo mantenuto, rendendolo più vivace e introducendo nuove sfumature. Il nostro blu più scuro rappresenta l’importanza della nostra eredità e da dove proveniamo. Dimostra che siamo affidabili e che i clienti possono fidarsi di noi. Il blu più chiaro rappresenta il nuovo mondo, il futuro che costruiamo insieme. Dimostra che siamo fonte di ispirazione, energici e liberi. Le due varianti di blu non resteranno sole, naturalmente – saranno abbinate a una scala di colori forti per dare vitalità a questo nuovo mondo.

Oltre all’evoluzione di questi tre elementi del nostro brand, abbiamo lavorato per creare un’esperienza completamente nuova, unica e contemporanea, che va dalle immagini all’identità sonora.

Un’identità innovativa e umana

La nostra identità dimostra che siamo agili e in movimento, aiutando i nostri clienti a trasformarsi e fornire nuove esperienze ai consumatori. Ci sosterrà e durerà nel tempo, perché è ispirata alla nostra umanità oltre che alla nostra esperienza tecnologica. Racchiude i nostri team globali in un unico brand condiviso, che lavora per il successo dei nostri clienti nel mondo digitale.

Credits

Grazie ai nostri branding partner:

  • Visual Identity: BrandPie
  • Audio Identity: Start-Rec
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