{"id":697158,"date":"2022-09-26T08:31:37","date_gmt":"2022-09-26T08:31:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.capgemini.com\/fr-fr\/?post_type=client-story&#038;p=697158"},"modified":"2026-01-07T13:02:44","modified_gmt":"2026-01-07T12:02:44","slug":"loreal-augmented-product","status":"publish","type":"client-story","link":"https:\/\/www.capgemini.com\/fr-fr\/actualites\/cas-clients\/loreal-augmented-product\/","title":{"rendered":"Le jumeau num\u00e9rique de L&#8217;Or\u00e9al cr\u00e9e des passerelles entre physique et digital"},"content":{"rendered":"\n<header class=\"wp-block-cg-blocks-hero-reusable header heroReusable  \"><div class=\"header-bgs\"><picture><source srcset=\"https:\/\/www.capgemini.com\/fr-fr\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/09\/FI-LOREAL-1.jpg?w=2880&amp;quality=70 1x, https:\/\/www.capgemini.com\/fr-fr\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/09\/FI-LOREAL-1.jpg?w=2880&amp;quality=70 2x\" media=\"(min-width: 1500px)\"\/><source srcset=\"https:\/\/www.capgemini.com\/fr-fr\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/09\/FI-LOREAL-1.jpg?w=1440&amp;quality=70 1x, https:\/\/www.capgemini.com\/fr-fr\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/09\/FI-LOREAL-1.jpg?w=2880&amp;quality=70 2x\" media=\"(min-width: 992px)\"\/><source srcset=\"https:\/\/www.capgemini.com\/fr-fr\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/09\/FI-LOREAL-1.jpg?w=1024&amp;quality=70 1x, https:\/\/www.capgemini.com\/fr-fr\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/09\/FI-LOREAL-1.jpg?w=1024&amp;quality=70 2x\" media=\"(min-width: 768px)\"\/><source srcset=\"https:\/\/www.capgemini.com\/fr-fr\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/09\/FI-LOREAL-1.jpg?w=768&amp;quality=70 1x, https:\/\/www.capgemini.com\/fr-fr\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/09\/FI-LOREAL-1.jpg?w=768&amp;quality=70 2x\" media=\"(min-width: 0)\"\/><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.capgemini.com\/fr-fr\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/09\/FI-LOREAL-1.jpg\" class=\"header-img header-img-d\" alt=\"\" style=\"object-fit:cover;object-position:72% 44%\" loading=\"eager\"\/><\/picture><\/div><div class=\"heroPictureCardHeaderShape\"><\/div><div class=\"container\"><div class=\"row\"><div class=\"col-md-12\"><div class=\"box\"><div class=\"boxTagWrapper\"><div class=\"tagInfo\"><div><span class=\"box-tag\">IA &amp; Data<\/span><\/div><\/div><\/div><div class=\"box-title\"><h1 data-maxlength=\"34\">Le jumeau num\u00e9rique de L&#8217;Or\u00e9al cr\u00e9e des passerelles entre physique et digital.<\/h1><\/div><div class=\"inner-row-insight download-btn\"><\/div><\/div><div class=\"infoWrapper \"><div class=\"row\"><div class=\"col-md-4\"><span class=\"fieldName\">Client : L&#8217;Or\u00e9al<\/span><\/div><div class=\"col-md-4\"><span class=\"fieldName\">R\u00e9gion : Global<\/span><\/div><div class=\"col-md-4\"><span class=\"fieldName\">Secteur : produits de grande consommation<\/span><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/header>\n\n\n\n<section class=\"wp-block-cg-blocks-intro-para undefined section section--intro\"><div class=\"intro-para\"><div class=\"container\"><div class=\"row\"><div class=\"col-12 col-md-1\"><nav class=\"article-social\"><ul class=\"social-nav\"><li class=\"ip-order-fb\"><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/www.capgemini.com\/fr-fr\/actualites\/cas-clients\/loreal-augmented-product\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\" title=\"Ouvrir dans une nouvelle fen\u00eatre\"><i aria-hidden=\"true\" class=\"icon-fb\"><\/i><span class=\"sr-only\">Facebook<\/span><\/a><\/li><li class=\"ip-order-li\"><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/sharing\/share-offsite\/?url=https:\/\/www.capgemini.com\/fr-fr\/actualites\/cas-clients\/loreal-augmented-product\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\" title=\"Ouvrir dans une nouvelle fen\u00eatre\"><i aria-hidden=\"true\" class=\"icon-li\"><\/i><span class=\"sr-only\">Linkedin<\/span><\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div><div class=\"col-12 col-md-11 col-lg-10\"><h2 class=\"intro-para-title\">L&#8217;Or\u00e9al souhaitait d\u00e9velopper une solution type jumeau num\u00e9rique afin de permettre aux consommateurs de scanner les produits et obtenir des informations \u00e0 travers leur smartphone.<\/h2><p class=\"intro-para-content\">En collaboration avec Capgemini, L&#8217;Or\u00e9al met en \u0153uvre des solutions de Google Cloud afin de permettre au consommateur de se connecter aux jumeaux num\u00e9riques des produits via des QR codes, permettant de conna\u00eetre les ingr\u00e9dients, les applications potentielles et des guides d&#8217;utilisation.<\/p><\/div><\/div><\/div><\/div><\/section>\n\n\n\n<section class=\"wp-block-cg-blocks-intro-para-video is-style-cg-blue section section--info-2cols section--insights section-video \"><div class=\"bg-color video-align-right\"><div class=\"container\"><div class=\"row video-align-left\"><div class=\"col-md-12\"><div class=\"video-align-left row box box--4 box--mini\"><div class=\"col-md-3\"><h3 class=\"Video-title\" data-maxlength=\"34\">Le produit augment\u00e9 par L&#8217;Or\u00e9al<\/h3><div class=\"video-info\"><p data-maxlength=\"68\">Cr\u00e9er des passerelles entre physique et digital<\/p><\/div><\/div><div class=\"col-md-8 box-img-wrapper\"><div class=\"video-box\"><div class=\"video-wrapper\"><iframe title=\"video-section\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/zYtYBTipJBI?rel=0&amp;modestbranding=1&amp;playsinline=1&amp;enablejsapi=1\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen loading=\"lazy\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\"><\/iframe><\/div><\/div><\/div><div class=\"col-md-1\"><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/section>\n\n\n\n<section class=\"wp-block-cg-blocks-group undefined section section--article-content\"><div class=\"article-main-content\"><div class=\"container\"><div class=\"row\"><div class=\"col-12 col-md-11 col-lg-10 offset-md-1 offset-lg-1\"><div class=\"article-text article-quote-text\">\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-avantages\">Avantages :<\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Des r\u00e9ponses plus rapides aux besoins des clients B2C et B2B et une plus grande transparence lors de l\u2019acte de consommation ou utilisation<\/li>\n\n\n\n<li>Des syst\u00e8mes et des outils interconnect\u00e9s pour soutenir le lancement des produits<\/li>\n\n\n\n<li>Une plateforme technologique adapt\u00e9e au passage \u00e0 l\u2019\u00e9chelle<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Dans le secteur du retail, la concurrence s&#8217;est progressivement transpos\u00e9e vers des environnements digitaux, o\u00f9 les entreprises tentent de se diff\u00e9rencier et de rendre leurs produits uniques. Par cons\u00e9quent, de nombreuses exp\u00e9riences et options d\u2019achat en ligne ont inond\u00e9 le march\u00e9 des cosm\u00e9tiques et de la beaut\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p>L&#8217;Or\u00e9al, le leader mondial de la beaut\u00e9, a saisi cette tendance tout en imaginant une autre histoire qui va plus loin. Plut\u00f4t que de se concentrer seulement sur l&#8217;\u00e9tape en ligne du parcours du client, l&#8217;entreprise a imagin\u00e9 un avenir dans lequel les facteurs physiques et num\u00e9riques de la vente au d\u00e9tail seraient r\u00e9unis \u00e0 travers le produit qui devient un m\u00e9dia.<\/p>\n\n\n\n<p>Plus pr\u00e9cis\u00e9ment, L&#8217;Or\u00e9al souhaitait ajouter \u00e0 ses produits des QR codes qui permettraient de connecter les acheteurs ou les consommateurs, o\u00f9 qu&#8217;ils soient, \u00e0 un jumeau num\u00e9rique capable de leur fournir les informations dont ils auraient besoin pour prendre une d\u00e9cision \u00e9clair\u00e9e, ainsi qu\u2019acc\u00e9der \u00e0 de nouvelles exp\u00e9riences.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>\u00ab&nbsp;En mati\u00e8re d\u2019un scan, le jumeau num\u00e9rique cr\u00e9e une nouvelle connexion et fait le lien entre le physique et le digital. Il ouvre la voie \u00e0 tout un nouveau parcours client et permet aux gens d&#8217;acc\u00e9der \u00e0 de nouvelles informations, comme les essais virtuels.&nbsp;\u00bb<\/p>\n<cite>St\u00e9phane Lannuzel, Directeur du programme Beauty Tech, L&#8217;Or\u00e9al<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p> \u00ab&nbsp;Dans un monde o\u00f9 les soins de la peau sont en plein essor et o\u00f9 plusieurs marques arrivent sur le march\u00e9, il devient de plus en plus difficile pour les consommateurs de faire le bon choix et de savoir ce que contient le produit qu&#8217;ils ach\u00e8tent.&nbsp;\u00bb <\/p>\n<cite>Othman Bennis, Global Deputy Digital Manager, La Roche-Posay<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">D\u00e9velopper une solution adapt\u00e9e au passage \u00e0 l\u2019\u00e9chelle et pour la gestion de la data<\/h4>\n\n\n\n<p>L&#8217;Or\u00e9al s&#8217;est rendu compte que cette ambition impliquait non seulement de d\u00e9velopper une nouvelle solution qui ferait le lien entre le num\u00e9rique et l\u2019acte dans la vie \u00ab&nbsp;r\u00e9elle&nbsp;\u00bb (vente ou consommation), mais aussi de relier les donn\u00e9es provenant des syst\u00e8mes existants de l&#8217;entreprise. Cela \u00e9tait particuli\u00e8rement important pour les lancements de produit, qui repr\u00e9sentent 10 \u00e0 15 % de la gamme annuelle de produits de L&#8217;Or\u00e9al. Les douze outils ou syst\u00e8mes distincts qui jouaient un r\u00f4le dans ces lancements devraient \u00eatre connect\u00e9s sans modifier le flux de travail existant.<\/p>\n\n\n\n<p>Pour surmonter ce challenge, L&#8217;Or\u00e9al a choisi la plateforme Google Cloud et s&#8217;est associ\u00e9 \u00e0 Capgemini pour relever les d\u00e9fis techniques li\u00e9s au projet.<\/p>\n\n\n\n<p>Cela a commenc\u00e9 par l\u2019utilisation d\u2019Apigee API Management et Google BigQuery pour connecter les diff\u00e9rents outils et syst\u00e8mes n\u00e9cessaires au lancement de nouveaux produits. Ces choix leur ont permis de d\u00e9montrer la viabilit\u00e9 de la solution avec la possibilit\u00e9 de faire \u00e9voluer le programme de jumeau num\u00e9rique du produit.<\/p>\n\n\n\n<p>Gr\u00e2ce \u00e0 cet ensemble de technologies, L&#8217;Or\u00e9al a supprim\u00e9 les silos d&#8217;information rendant les informations sur les produits facilement accessibles. Cela a permis l&#8217;utilisation de QR codes sur les diff\u00e9rents articles de l&#8217;entreprise, qui sont li\u00e9s aux jumeaux num\u00e9riques sans n\u00e9cessiter une refonte des processus existants.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Le produit devient le m\u00e9dia et offre une nouvelle exp\u00e9rience<\/h4>\n\n\n\n<p>La solution a \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9e en mars 2021. Les QR codes ajout\u00e9s aux produits cosm\u00e9tiques offrent d\u00e9sormais aux clients la possibilit\u00e9 d&#8217;obtenir des informations plus compl\u00e8tes sur leur t\u00e9l\u00e9phone, tout en autonomie. Il s&#8217;agit par exemple des ingr\u00e9dients composant le produit, de la visualisation du r\u00e9sultat escompt\u00e9 ou m\u00eame des tutoriels.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00ab&nbsp;C&#8217;est ce que nous avons fait avec la teinture pour cheveux One-Twist de L&#8217;Or\u00e9al Men Expert&nbsp;\u00bb, explique St\u00e9phane Lannuzel. \u00ab&nbsp;Gr\u00e2ce \u00e0 l&#8217;essai virtuel, le client peut visualiser la coloration et suivre un tutoriel pour l\u2019utilisation du produit&nbsp;\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<p>Les cr\u00e8mes solaires fournissent un autre exemple de la fonction du jumeau num\u00e9rique. \u00ab&nbsp;Nous proposons d\u2019informer les consommateurs sur l&#8217;impact des rayons UV \u00e0 travers une simulation d&#8217;\u00e9cran sur une peau r\u00e9elle&nbsp;\u00bb, d\u00e9crit Othman Bennis. \u00ab&nbsp;Et nous apportons \u00e9galement une expertise scientifique approfondie et des informations sur la protection solaire sup\u00e9rieure de notre produit \u00bb.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>A travers le scan, les utilisateurs peuvent consulter les avis laiss\u00e9s par d&#8217;autres consommateurs, ce qui permet plus de transparence pour renforcer la confiance dans la marque et faciliter l&#8217;exp\u00e9rience d&#8217;achat.<\/p>\n\n\n\n<p>L&#8217;Or\u00e9al a mis l&#8217;expertise beaut\u00e9 entre les mains de son public. Gr\u00e2ce \u00e0 un acc\u00e8s facile aux informations cl\u00e9s, les acheteurs savent exactement de quel produit ils ont besoin pour obtenir l&#8217;effet d\u00e9sir\u00e9, tout en recevant des conseils sur son application. Tout cela a donn\u00e9 lieu \u00e0 une nouvelle exp\u00e9rience client, plus engageante et enrichissante. Et cela ne concerne pas seulement les particuliers.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00ab&nbsp;Les jumeaux num\u00e9riques ont apport\u00e9 une r\u00e9volution pour les coiffeurs&nbsp;\u00bb, explique Sandy Moragon Garcia, Global Chief Digital Officer de K\u00e9rastase, une autre marque de L&#8217;Or\u00e9al qui a utilis\u00e9 la plateforme. \u00ab&nbsp;Nous savons que seuls 5% de nos salons sont consid\u00e9r\u00e9s comme des experts en cheveux boucl\u00e9s. Les jumeaux num\u00e9riques seront donc essentiels pour leur offrir toute la formation n\u00e9cessaire pour am\u00e9liorer leur savoir-faire&nbsp;\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Vers un avenir prometteur<\/h4>\n\n\n\n<p>Le projet s&#8217;est av\u00e9r\u00e9 \u00eatre la cl\u00e9 pour rassembler les divers \u00e9l\u00e9ments de l&#8217;activit\u00e9 de L&#8217;Or\u00e9al dans le monde. Les jumeaux num\u00e9riques ont cr\u00e9\u00e9 un lien entre l&#8217;exp\u00e9rience physique et un portail num\u00e9rique qui donne acc\u00e8s \u00e0 des connaissances essentielles. Et l&#8217;avenir promet de nouvelles applications, car L&#8217;Or\u00e9al cherche \u00e0 mieux aligner les interactions digitales des clients avec l&#8217;exp\u00e9rience r\u00e9elle de l\u2019utilisation des produits.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>\u00ab&nbsp;Nous n&#8217;en sommes qu&#8217;au d\u00e9but de ce qui est possible en mati\u00e8re de valeur ajout\u00e9e pour nos consommateurs. Par exemple, nous pensons utiliser la technologie pour aider les personnes souffrant d&#8217;ecz\u00e9ma \u00e0 suivre un traitement et leur fournir des conseils en fonction des pr\u00e9visions m\u00e9t\u00e9orologiques. Ou encore d\u00e9velopper des moyens d&#8217;encourager les clients \u00e0 adopter la recharge et le recyclage des produits, afin d&#8217;inciter \u00e0 des comportements \u00e9cologiques. Les applications possibles sont illimit\u00e9es et extr\u00eamement int\u00e9ressantes. &nbsp;\u00bb<\/p>\n<cite>Nicolas Lecoq, Global Head of Beauty Tech Services Accelerators chez L&#8217;Or\u00e9al.<\/cite><\/blockquote>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/section>\n\n\n\n\t\t<section\n\t\t\tclass=\"section section--lifeatcap-learning section--event-slider-careerInvent \">\n\n\t\t\t<div class=\"container\">\n\t\t\t\t<div class='career-invent-header'>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"row\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"heading col-12 col-md-8\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<h2>Cas client connexe<\/h2>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t<div class=\"slider slider-fader 7300f7a1-62f3-4c5d-9bd4-5b8775119461\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<div\n\t\t\t\t\tclass=\"slider-list \">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div\n\t\t\t\t\t\t\tclass=\"slide active \">\n\t\t\t\t\t\t\t<div\n\t\t\t\t\t\t\t\tclass=\"slide-bg-wrapper wp-block-cg-blocks-career-invent is-style-blue-capgemini-theme\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"bgImagesection\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"bgColor\"><\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"container slide-info-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"row\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tclass=\"col-md-6 col-sm-12 box-inner \">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"bgColor\"><\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tclass=\"content-title \">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h3 class=\"explore-header\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tdata-maxlength=\"68\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\ttitle=\"L\u2019IA transforme la ligne de production chez L'Or\u00e9al\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tL\u2019IA transforme la ligne de production chez 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