La marque Capgemini

Capgemini révèle sa nouvelle identité visuelle

Notre nouvelle identité visuelle exprime notre caractère unique, qui allie les forces de l’entreprise à un sens de l’humain qui déterminent la manière dont nous abordons l’ensemble des défis commerciaux de nos clients, afin de leur permettre d’atteindre leurs ambitions digitales. Cette nouvelle identité incarne notre vision selon laquelle la valeur commerciale de la technologie vient des gens qui la réalisent.

 

« Ce qui était important pour nous était de refléter notre caractère unique sur le marché, d’être fidèle à notre histoire et à nos valeurs et d’exprimer notre humanité plus fortement. Nous sommes dans une entreprise de personnes, et c’est grâce aux relations établies à l’externe avec nos clients et partenaires ainsi qu’au sein de notre organisation que nous avons réussi. »

 

Trois points fondamentaux et différenciateurs ont inspiré notre nouvelle identité visuelle qui reflète ce qui nous rend unique; nos forces en tant qu’entreprise et qui nous sommes en tant que personnes :

Dynamisme : parce que nous sommes adaptables, agiles, en mouvement, constamment en train d’apprendre et de s’adapter. Nous sommes ouverts et nous nous adaptons constamment et maîtrisons les dernières innovations, représentant l’avenir de la technologie et des affaires. Et nous avons fait en sorte que cette jeunesse se reflète dans notre nouvelle identité.

Précision: la précision est essentielle pour nous et pour nos clients – nous sommes perspicaces, nets et précis dans un monde complexe – ou tout simplement, digne de confiance et fiable. Précis dans la compréhension des défis de nos clients et précis en leur fournissant la bonne solution basée sur nos engagements. C’est cette promesse de précision qui influence notre pensée visuelle.

L’humain : nous réussissons parce que nous travaillons en collaboration, parce que nous prenons le temps de comprendre ce dont nos clients ont besoin. Certains le font pour d’autres, d’autres le font pour eux-mêmes, nous sommes fiers de le faire avec eux; ce qui implique que non seulement notre expertise technologique, mais aussi notre sens de l’humain et de l’intégrité sont tangibles et se reflètent maintenant dans notre apparence.

Nous croyons que ce sont trois facteurs clés pour le succès de nos clients. Ces trois points, source d’inspiration, ont conduit à la mise à jour de notre identité visuelle :

 

Q&R avec Virginie Regis, Directrice Marketing

Pourquoi Capgemini a décidé de changer d’identité visuelle ?

Notre logo n’avait pas évolué depuis 13 ans. Or, pendant cette période, le Groupe a changé d’envergure et a développé de nouvelles activités dans un marché qui s’est totalement transformé. Nous avons souhaité refléter ces changements dans notre marque et notre identité visuelle au moment du passage du cap symbolique des 50 ans de Capgemini.
En évaluant notre marque, nous avons senti qu’il y avait un écart trop important entre ce que nous faisons et notre apparence. Nous voulions représenter notre groupe aujourd’hui et, plus important encore, refléter qui nous sommes: un leader mondial sur notre marché avec un caractère unique.

Quel était l’objectif de ce changement?

L’objectif était de projeter nos forces en tant qu’entreprise et qui nous sommes en tant que personnes. Nous voulons exprimer notre différence et notre unicité au premier coup d’oeil dans un espace bondé, tant pour le marché et nos clients que pour nos talents de classe mondiale. Grâce à cette évolution, nous investissons fortement dans l’avenir de Capgemini, car c’est avant tout pour soutenir notre ambition commerciale.

Quels éléments de la marque ont changé?
D’abord, notre as de pique. Nous aimons notre as de pique. Il a été notre symbole iconique depuis toujours, choisi parce que l’as de pique est traditionnellement la plus haute valeur dans un jeu de cartes à jouer. Il a évolué pour refléter le monde dans lequel nous vivons et travaillons – flexibles, fluides, dynamiques – avec un sens de l’énergie positive. Il sera utilisé pour révéler nos différentes facettes, comme par exemple, notre point fort, la précision – la précision que nos clients attendent de nous.

Nous avons également introduit une nouvelle police manuscrite de notre nom, humanisant notre marque.

Au cœur de notre entreprise se trouve la vision de notre fondateur Serge Kampf : «La technologie n’est rien sans les personnes qui la mettent en œuvre». C’est cette conviction, que nous partageons tous chez Capgemini, que nous voulions mettre en avant. Le design de notre nom est directement inspiré de l’écriture de notre fondateur, Serge Kampf. Notre marque devient une signature, un signe de notre engagement envers nos clients.

Nous sommes convaincus que l’expression de notre vision, et donc l’humanisation de notre nom, est particulièrement pertinente et fera la différence dans cet environnement de plus en plus digital. Plus que jamais, notre nouvelle identité incarne notre slogan: «People matter, results count».

Enfin, nos couleurs. Le bleu a toujours signifié beaucoup pour nous, alors nous le conservons et le rendons plus dynamique en introduisant de nouvelles nuances. Notre bleu plus foncé représente la profondeur de notre patrimoine et d’où nous venons. Cela montre que nous sommes fiables. Que les clients peuvent nous faire confiance. Le bleu plus clair représente le monde nouveau, l’avenir que nous construisons ensemble. Que nous sommes inspirants, énergiques, vivifiants et libres. Le bleu ne se suffira pas à lui-même, bien sûr – nous allons puiser dans des couleurs plus vives pour donner vie à ce nouveau monde.

Au-delà de l’évolution de ces 3 éléments de marque, nous avons travaillé à la création d’une nouvelle expérience de marque unique en son genre, allant de l’imagerie à l’identité sonore.

Une identité humaine et innovante

Notre nouvelle identité de marque évoque la réalité d’un groupe agile, en mouvement, aidant ses clients à se transformer et à offrir de nouvelles expériences à leurs consommateurs. Elle nous soutiendra et durera dans le temps, car elle est inspiré par notre humanité ainsi que notre expertise technologique. Elle représente nos équipes du monde entier dans une marque d’entreprise partagée, assurant le succès de nos clients dans le monde digital.

Credits

Nous remercions nos partenaires:

Identité visuelle: BrandPie

Identité audio : Start-Rec

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