{"id":531628,"date":"2021-09-28T10:33:00","date_gmt":"2021-09-28T10:33:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.capgemini.com\/es-es\/?post_type=press-release&#038;p=531628"},"modified":"2025-03-12T09:15:45","modified_gmt":"2025-03-12T08:15:45","slug":"tres-cuartas-partes-de-los-directores-de-marketing-son-ahora-responsables-de-contribuir-al-crecimiento-del-negocio-el-uso-de-los-datos-y-la-tecnologia","status":"publish","type":"press-release","link":"https:\/\/www.capgemini.com\/es-es\/noticias\/notas-de-prensa\/tres-cuartas-partes-de-los-directores-de-marketing-son-ahora-responsables-de-contribuir-al-crecimiento-del-negocio-el-uso-de-los-datos-y-la-tecnologia\/","title":{"rendered":"Tres cuartas partes de los directores de marketing son ahora responsables de contribuir al crecimiento del negocio, el uso de los datos y la tecnolog\u00eda"},"content":{"rendered":"\n<p><\/p>\n\n\n\t\t<div class=\"wp-block-cg-blocks-hero-press-release\">\n\t\t\t<header class=\"header-hero-press-release\" role=\"main\" id=\"main-content-press-release\">\n\t\t\t\t<div class=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"hero-press-release\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"hero-press-release-content-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"row\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"col-12\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"header-title\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h1>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tTres cuartas partes de los directores de marketing son ahora responsables de contribuir al crecimiento del negocio, el uso de los datos y la tecnolog\u00eda\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/h1>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"header-description\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"header-date\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span>sept. 28, 2021<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"hero-press-release-downloads\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"row\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"col-12 col-md-6 col-lg-3\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a class=\"download-item\" type=\"download\" href=\"https:\/\/www.capgemini.com\/es-es\/wp-content\/uploads\/sites\/16\/2022\/12\/NP-Tres-cuartas-partes-de-los-directores-de-marketing-son-ahora-responsables-de-contribuir-al-crecimiento-del-negocio.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\" title=\"Abrir en una nueva ventana\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"download-icon\"><\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"download-details\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"download-title\">Download press release<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"download-props\">166 KB  pdf<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"col-12 col-md-6 col-lg-3\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a class=\"download-item\" type=\"download\" href=\"https:\/\/www.capgemini.com\/es-es\/wp-content\/uploads\/sites\/16\/2022\/12\/Final-Web-Version-CMO-Playbook-1.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\" title=\"Abrir en una nueva ventana\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"download-icon\"><\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"download-details\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"download-title\">Download press release<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"download-props\">2 MB  pdf<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"col-12 col-md-6\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a class=\"download-item\" type=\"download\" href=\"https:\/\/www.capgemini.com\/es-es\/wp-content\/uploads\/sites\/16\/2022\/12\/Final-Infographic-CMO-Playbook-2-1.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\" title=\"Abrir en una nueva ventana\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"download-icon\"><\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"download-details\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"download-title\">Download press release<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"download-props\">451 KB  pdf<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"hero-press-release-brand-image\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.capgemini.com\/es-es\/wp-content\/themes\/capgemini2025\/assets\/images\/capgemini-white.svg\" alt=\"Logo\" \/>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/header>\n\t\t<\/div>\n\t\t\n\n\n<section class=\"wp-block-cg-blocks-group undefined section section--article-content\"><div class=\"article-main-content\"><div class=\"container\"><div class=\"row\"><div class=\"col-12 col-md-1\"><nav class=\"article-social\"><ul class=\"social-nav\"><li class=\"ip-order-fb\"><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/www.capgemini.com\/es-es\/?post_type=press-release&amp;p=531628\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\" title=\"abrir en una nueva ventana\"><i aria-hidden=\"true\" class=\"icon-fb\"><\/i><span class=\"sr-only\">Facebook<\/span><\/a><\/li><li class=\"ip-order-tw\"><a href=\"https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?url=https:\/\/www.capgemini.com\/es-es\/?post_type=press-release&amp;p=531628&amp;text=Tres%20cuartas%20partes%20de%20los%20directores%20de%20marketing%20son%20ahora%20responsables%20de%20contribuir%20al%20crecimiento%20del%20negocio%2C%20el%20uso%20de%20los%20datos%20y%20la%20tecnolog%C3%ADa\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\" title=\"abrir en una nueva ventana\"><i aria-hidden=\"true\" class=\"icon-tw\"><\/i><span class=\"sr-only\">Twitter<\/span><\/a><\/li><li class=\"ip-order-li\"><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/sharing\/share-offsite\/?url=https:\/\/www.capgemini.com\/es-es\/?post_type=press-release&amp;p=531628&amp;text=Tres%20cuartas%20partes%20de%20los%20directores%20de%20marketing%20son%20ahora%20responsables%20de%20contribuir%20al%20crecimiento%20del%20negocio%2C%20el%20uso%20de%20los%20datos%20y%20la%20tecnolog%C3%ADa\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\" title=\"abrir en una nueva ventana\"><i aria-hidden=\"true\" class=\"icon-li\"><\/i><span class=\"sr-only\">Linkedin<\/span><\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div><div class=\"col-12 col-md-11 col-lg-10\"><div class=\"article-text article-quote-text\">\n<p><strong>Madrid, 28 de septiembre de 2021.-<\/strong> <strong>El r\u00e1pido crecimiento del <em>ecommerce<\/em> durante la pandemia ha aumentado la necesidad de informaci\u00f3n en tiempo real para adaptarse a los r\u00e1pidos cambios en el comportamiento de los clientes. En consecuencia, las responsabilidades de los directores de marketing est\u00e1n cambiando, y alrededor de tres cuartas partes son ahora responsables del crecimiento del negocio (76%) y de los datos y la tecnolog\u00eda (74%). As\u00ed lo indica el \u00faltimo informe del <\/strong><a href=\"https:\/\/www.capgemini.com\/es-es\/instituto-de-investigacion-de-capgemini\/\"><strong>Instituto de Investigaci\u00f3n Capgemini<\/strong><\/a><strong>, <\/strong><a href=\"https:\/\/www.capgemini.com\/es-es\/una-nueva-guia-para-directores-de-marketing\/\"><strong><em>A new playbook for chief marketing officers: Why CMOs should enable real-time marketing to drive sustainable growth<\/em><\/strong><\/a><strong> <em>(\u201cUn nuevo manual para los directores de marketing: Por qu\u00e9 los CMOs deben facilitar el marketing en tiempo real para impulsar el crecimiento sostenible\u201d).<\/em> Sin embargo, a pesar de las nuevas responsabilidades del director de marketing centradas en los datos, solo el 12% de los responsables de marketing tiene el acceso a los datos, las capacidades y el talento necesarios para impulsar y extraer un gran valor del marketing en tiempo real.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>El marketing en tiempo real puede procesar, analizar y aprovechar los datos en el mismo momento en el que se accede a ellos para mejorar r\u00e1pidamente las campa\u00f1as de comercio digital, los contenidos y los resultados de marketing. El estudio se\u00f1ala que los profesionales del marketing basado en datos obtienen una mayor imagen de marca, satisfacci\u00f3n del cliente, tasas de conversi\u00f3n y retenci\u00f3n de clientes.<\/p>\n\n\n\n<p>Aunque todos especialistas en marketing utilizan los datos de alguna manera, la mayor\u00eda no los aplica para tomar decisiones de marketing. Por ejemplo, s\u00f3lo el 43% de ellos afirma que sus equipos utilizan los datos para decidir la estrategia de salida al mercado de un nuevo producto o servicio, y s\u00f3lo el 40% se apoya en ellos para modificar sus estrategias de campa\u00f1a. Asimismo, s\u00f3lo el 42% afirma que, al aprovechar los datos, su equipo ha podido ser m\u00e1s \u00e1gil a la hora de responder a las necesidades de los clientes y del mercado.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Los profesionales del marketing basado en datos<a id=\"_ftnref1\" href=\"#_ftn1\">[1]<\/a> -aquellos que procesan, analizan y aprovechan los datos para ajustar las campa\u00f1as y los contenidos y los resultados del marketing- disfrutan de numerosas ventajas: el 88% afirma que puede adaptar y cambiar los contenidos en funci\u00f3n de los datos en tiempo real, en comparaci\u00f3n con el 38% de los profesionales del marketing tradicional.<\/li>\n\n\n\n<li>El 93% est\u00e1 muy satisfecho con sus iniciativas de marketing en tiempo real, en comparaci\u00f3n con el 46% de los profesionales del marketing tradicional.<\/li>\n\n\n\n<li>El 54% de los profesionales del marketing basado en datos declara que los beneficios del marketing en tiempo real superan sus expectativas.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>El director de marketing cambia de enfoque<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Para los responsables de marketing tradicionales que no se apoyan en datos, alcanzar a sus principales competidores requiere un cambio fundamental en las funciones, habilidades y capacidades. La investigaci\u00f3n de Capgemini identifica que este cambio se est\u00e1 produciendo, sobre todo, en los niveles top de la escala de marketing, caracterizada por un cambio hacia la obtenci\u00f3n de un mayor control y la toma de decisiones entre los CMOs.<\/p>\n\n\n\n<p>Junto con la responsabilidad de los datos y la tecnolog\u00eda, alrededor de un tercio de los directores de marketing se encarga directamente de recopilar y analizar la informaci\u00f3n sobre los consumidores, el mercado y las tendencias, y de supervisar las tecnolog\u00edas de marketing, como son las herramientas de gesti\u00f3n de las relaciones con los clientes (CRM) o las plataformas de automatizaci\u00f3n del marketing. Por otra parte, el 60% afirma estar involucrado en decisiones cr\u00edticas relacionadas con el crecimiento y el valor a largo plazo, como la estrategia de crecimiento y el desarrollo de nuevos productos.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Transformaci\u00f3n de las habilidades y capacidades<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>A pesar de los cambios en las responsabilidades y habilidades de los directores de marketing, esto no se refleja lo suficiente en la funci\u00f3n de marketing en general. Para hacer posible el marketing basado en datos, los directores de marketing tendr\u00e1n que abordar un d\u00e9ficit m\u00e1s amplio de capacidades y habilidades tecnol\u00f3gicas. Menos de la mitad de los CMOs afirma haber establecido las capacidades tecnol\u00f3gicas y de datos necesarias para ofrecer un marketing basado en datos.<\/p>\n\n\n\n<p>Por ejemplo:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>S\u00f3lo el 45% utiliza una plataforma de datos de clientes que proporciona una visi\u00f3n unificada y \u00fanica de los clientes, y el 47% tiene un marco para la recopilaci\u00f3n de datos que define qu\u00e9 datos se recopilar\u00e1n, cu\u00e1l es su prop\u00f3sito y c\u00f3mo se utilizar\u00e1n.<\/li>\n\n\n\n<li>S\u00f3lo el 44% presenta una oferta adecuada de habilidades en \u00e1reas como la IA y el aprendizaje autom\u00e1tico, o la anal\u00edtica y la ciencia de los datos.<\/li>\n\n\n\n<li>Menos de la mitad (45%) cuenta con habilidades de marketing digital social, y una proporci\u00f3n similar (46%) reconoce tener suficientes habilidades en realidad aumentada y virtual.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Para cubrir estas carencias, los departamentos de marketing tratar\u00e1n de realizar m\u00e1s trabajo internamente. En general, la mitad de los especialistas en marketing est\u00e1 de acuerdo en que sus organizaciones est\u00e1n tratando de desarrollar habilidades y capacidades internas en lugar de asociarse con proveedores externos.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>En la actualidad, el 81% de los responsables de marketing decide asociarse con agencias para actividades como la estrategia de marca y el marketing digital.<\/li>\n\n\n\n<li>Casi dos tercios (60%) colabora con proveedores de datos, mientras que algo menos de la mitad (46%) trabaja con empresas de tecnolog\u00eda de marketing (por ejemplo, marketing en la nube, CRM).<\/li>\n\n\n\n<li>Hoy en d\u00eda, el 24% tiene previsto incorporar esa capacidad a la empresa en los pr\u00f3ximos dos o tres a\u00f1os.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>En palabras de Jean-Pierre Villaret, Responsable de Frog en Europa, que forma parte de Capgemini Invent: \u201c<em>La pandemia de la Covid-19 ha acelerado la digitalizaci\u00f3n de una forma que nadie pod\u00eda prever. Los vol\u00famenes de datos de los clientes est\u00e1n creciendo a medida que aumentan las ventas online. Esto ofrece una gran cantidad de oportunidades para que los directores y departamentos de marketing comprendan y atiendan mejor a sus clientes. Sin embargo, s\u00f3lo una peque\u00f1a parte de los responsables de marketing est\u00e1 aprovechando todo el potencial del marketing en tiempo real basado en datos y se est\u00e1 dando cuenta de los beneficios que aporta en cuanto a conocimiento de la marca, satisfacci\u00f3n del cliente, retenci\u00f3n y conversi\u00f3n. La tarea ahora para la gran mayor\u00eda de los especialistas en marketing es modernizar sus capacidades de datos y actualizar sus plantillas para seguir siendo competitivos frente a los principales competidores que se apoyan en datos\u201d.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Para aquellos directores de marketing que buscan dar el paso hacia la gesti\u00f3n de datos, Capgemini ha identificado seis \u00e1reas de enfoque vitales de cara a prepararse para un entorno de marketing basado en datos:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Crear una visi\u00f3n clara de la estrategia de marketing.<\/li>\n\n\n\n<li>Implementar un proceso de recopilaci\u00f3n de datos basado en un marco de trabajo.<\/li>\n\n\n\n<li>Garantizar que el talento est\u00e9 equipado con una base de datos y habilidades creativas que favorezcan la labor de los especialistas.<\/li>\n\n\n\n<li>Acelerar la colaboraci\u00f3n en todo el ecosistema de marketing.<\/li>\n\n\n\n<li>Reimaginar el viaje del cliente con el compromiso en tiempo real.<\/li>\n\n\n\n<li>Integrar la construcci\u00f3n de la marca a largo plazo y los compromisos de marketing a corto plazo.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Metodolog\u00eda<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>El Instituto de Investigaci\u00f3n de Capgemini encuest\u00f3 a m\u00e1s de 1.600 ejecutivos de marketing de empresas con foco en el marketing <em>business-to-bussiness<\/em> (B2C) y que representaban una amplia gama de sectores de todo el mundo, incluyendo la automoci\u00f3n, la banca, los bienes de consumo, los seguros, el comercio minorista, las telecomunicaciones y los servicios p\u00fablicos. Capgemini tambi\u00e9n realiz\u00f3 entrevistas en profundidad a 25 directores de marketing y otros ejecutivos de marketing.<\/p>\n\n\n\n<p>Puede encontrar m\u00e1s informaci\u00f3n en el informe completo, que puede descargarse aqu\u00ed.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Notas para los editores<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>A efectos de esta investigaci\u00f3n, Capgemini define el marketing basado en datos y en tiempo real de la siguiente manera:<\/p>\n\n\n\n<p>El marketing orientado a los datos es el enfoque que consiste en dirigir las estrategias de marketing, las iniciativas de las campa\u00f1as y los contenidos bas\u00e1ndose en el an\u00e1lisis y los conocimientos derivados de los datos de los clientes, incluidas sus interacciones y compromisos. Los profesionales del marketing basado en datos procesan, analizan y aprovechan los datos para ajustar las campa\u00f1as, los contenidos y los resultados del marketing. Al adoptar un enfoque basado en datos, tambi\u00e9n obtienen un conocimiento m\u00e1s profundo de los consumidores y las tendencias, y se dirigen a ellos con ofertas y servicios personalizados y relevantes.<\/p>\n\n\n\n<p>Para calificar a los encuestados como impulsados por los datos, se evaluaron tres dimensiones cr\u00edticas de los datos: cultura e importancia de los datos, disponibilidad y recopilaci\u00f3n de datos, y colaboraci\u00f3n interfuncional, as\u00ed como dos dimensiones tecnol\u00f3gicas: plataformas y herramientas, y colaboraci\u00f3n de marketing y TI.<\/p>\n\n\n\n<p>El marketing en tiempo real es el que se realiza en el momento, con un enfoque adecuado seg\u00fan el cliente, y relevante para el momento y el lugar sin dejar de impulsar la propuesta de valor de la marca. Los responsables de marketing basado en datos lideran el marketing en tiempo real con sus capacidades basadas en datos y su habilidad para responder r\u00e1pidamente, impulsando as\u00ed la experiencia del cliente en tiempo real seg\u00fan las necesidades, deseos y comportamiento de cada cliente.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Acerca de Capgemini<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Capgemini es un l\u00edder mundial que acompa\u00f1a a las empresas para transformar y gestionar su negocio aprovechando el poder de la tecnolog\u00eda. El Grupo se gu\u00eda cada d\u00eda por su prop\u00f3sito de liberar la energ\u00eda humana a trav\u00e9s de la tecnolog\u00eda para construir un futuro inclusivo y sostenible. Es una organizaci\u00f3n responsable y diversa que cuenta con 290.000 profesionales en cerca de 50 pa\u00edses. Con una s\u00f3lida trayectoria de 50 a\u00f1os y su gran conocimiento sectorial, Capgemini es reconocida por sus clientes por la capacidad de respuesta a las necesidades de su negocio, desde la estrategia y el dise\u00f1o hasta la gesti\u00f3n de operaciones, todo ello impulsado por la innovaci\u00f3n en \u00e1reas como el Cloud, los datos, la IA, la conectividad, el software y las plataformas y entornos digitales. En 2020, el Grupo registr\u00f3 unos ingresos globales de 16.000 millones de euros.<\/p>\n\n\n\n<p>GET THE FUTURE YOU WANT \u2013&nbsp; <a href=\"http:\/\/www.capgemini.com\/es-es\">www.capgemini.com\/es-es<\/a><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Sobre el Instituto de Investigaci\u00f3n de Capgemini<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>El Instituto de Investigaci\u00f3n de Capgemini es el laboratorio de ideas interno de Capgemini sobre todo lo digital. El Instituto publica investigaciones sobre el impacto de las tecnolog\u00edas digitales en las grandes empresas tradicionales. El equipo se basa en la red mundial de expertos de Capgemini y trabaja en estrecha colaboraci\u00f3n con socios acad\u00e9micos y tecnol\u00f3gicos. El Instituto cuenta con centros de investigaci\u00f3n dedicados en la India, Singapur, Reino Unido y Estados Unidos. Recientemente ha sido clasificado como el n\u00famero 1 del mundo por la calidad de sus investigaciones por analistas independientes.<\/p>\n\n\n\n<p>Vis\u00edtanos en <a href=\"https:\/\/www.capgemini.com\/es-es\/instituto-de-investigacion-de-capgemini\/\">https:\/\/www.capgemini.com\/es-es\/instituto-de-investigacion-de-capgemini\/<\/a><\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"#_ftnref1\" id=\"_ftn1\">[1]<\/a> V\u00e9ase la definici\u00f3n de marketing basado en datos en Notas para los Editores<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-cg-blocks-cg-block-related-content\"><section class=\"relatedContentBlock\"><div class=\"container\"><div class=\"row\"><div class=\"content-title col-12 col-md-8\"><h2 class=\"related-content-heading\">Related News<\/h2><\/div><\/div><div class=\"row relatedContent\"><div class=\"col-lg-4 col-md-6 col-xs-12\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"box\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<a aria-label=\"Saber m\u00e1s sobre El 85% de los clientes corporativos de los bancos tiene previsto colaborar con una entidad financiera no bancaria en el pr\u00f3ximo a\u00f1o, a medida que se intensifica la competencia con el capital privado\" href=\"https:\/\/www.capgemini.com\/es-es\/noticias\/notas-de-prensa\/85-of-banks-corporate-clients-plan-to-engage-with-a-non-bank-financial-institution-within-the-next-year-as-competition-with-private-capital-intensifies\/\" class=\"anchorWrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"box-tag\"><span>Reports<\/span><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"box-title\"><h3 class=\"box-subtitle\">El 85% de los clientes corporativos de los bancos tiene previsto colaborar con una entidad financiera no bancaria en el pr\u00f3ximo a\u00f1o, a medida que se intensifica la competencia con el capital privado<\/h3><\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"box-date\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span>Mar 16, 2026<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"box-bottom\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t&lt;a class=&quot;link-download&quot; href=&quot;https:\/\/www.capgemini.com\/es-es\/wp-content\/uploads\/sites\/16\/2026\/03\/NP-Informe-mundia-sobre-banca-corporativa-y-de-inversion.pdf&quot; aria-label=&quot;Download Press Release&quot; target=&quot;_blank&quot;  type=&quot;download&quot; title=&quot;Opens in a new window&quot;&gt;\n\t\t\t\t\t\t\t&lt;span&gt;Descargar nota de prensa&lt;\/span&gt;\n\t\t\t\t\t\t\t&lt;span&gt;153 KB PDF&lt;\/span&gt;\n\t\t\t\t\t\t&lt;\/a&gt;\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a class=\"more\" aria-label=\"Saber m\u00e1s sobre El 85% de los clientes corporativos de los bancos tiene previsto colaborar con una entidad financiera no bancaria en el pr\u00f3ximo a\u00f1o, a medida que se intensifica la competencia con el capital privado\" href=\"https:\/\/www.capgemini.com\/es-es\/noticias\/notas-de-prensa\/85-of-banks-corporate-clients-plan-to-engage-with-a-non-bank-financial-institution-within-the-next-year-as-competition-with-private-capital-intensifies\/\">Saber m\u00e1s sobre<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div><div class=\"col-lg-4 col-md-6 col-xs-12\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"box\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<a aria-label=\"Saber m\u00e1s sobre Del hype de la IA al realismo: las organizaciones aumentan sus inversiones en IA con foco en el valor a largo plazo\" href=\"https:\/\/www.capgemini.com\/es-es\/noticias\/notas-de-prensa\/in-a-shift-from-ai-hype-to-ai-realism-organizations-are-increasing-their-ai-investmentswith-a-focus-on-long-term-value\/\" class=\"anchorWrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"box-tag\"><span>Reports<\/span><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"box-title\"><h3 class=\"box-subtitle\">Del hype de la IA al realismo: las organizaciones aumentan sus inversiones en IA con foco en el valor a largo plazo<\/h3><\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"box-date\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span>Jan 20, 2026<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"box-bottom\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t&lt;a class=&quot;link-download&quot; href=&quot;https:\/\/www.capgemini.com\/es-es\/wp-content\/uploads\/sites\/16\/2026\/01\/Np-Del-hype-de-la-IA-al-realismo.pdf&quot; aria-label=&quot;Download Press Release&quot; target=&quot;_blank&quot;  type=&quot;download&quot; title=&quot;Opens in a new window&quot;&gt;\n\t\t\t\t\t\t\t&lt;span&gt;Descargar nota de prensa&lt;\/span&gt;\n\t\t\t\t\t\t\t&lt;span&gt;184 KB PDF&lt;\/span&gt;\n\t\t\t\t\t\t&lt;\/a&gt;\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a class=\"more\" aria-label=\"Saber m\u00e1s sobre Del hype de la IA al realismo: las organizaciones aumentan sus inversiones en IA con foco en el valor a largo plazo\" href=\"https:\/\/www.capgemini.com\/es-es\/noticias\/notas-de-prensa\/in-a-shift-from-ai-hype-to-ai-realism-organizations-are-increasing-their-ai-investmentswith-a-focus-on-long-term-value\/\">Saber m\u00e1s sobre<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div><div class=\"col-lg-4 col-md-6 col-xs-12\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"box\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<a aria-label=\"Saber m\u00e1s sobre Los consumidores equilibran el gasto en lo esencial con peque\u00f1os caprichos que les aportan un est\u00edmulo emocional\" href=\"https:\/\/www.capgemini.com\/es-es\/noticias\/notas-de-prensa\/consumers-are-balancing-spending-on-essentials-with-small-indulgences-that-provide-an-emotional-boost\/\" class=\"anchorWrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"box-tag\"><span>Reports<\/span><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"box-title\"><h3 class=\"box-subtitle\">Los consumidores equilibran el gasto en lo esencial con peque\u00f1os caprichos que les aportan un est\u00edmulo emocional<\/h3><\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"box-date\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span>Jan 8, 2026<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"box-bottom\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t&lt;a class=&quot;link-download&quot; href=&quot;https:\/\/www.capgemini.com\/es-es\/wp-content\/uploads\/sites\/16\/2026\/01\/NP-Los-consumidores-equilibran-el-gasto-esencial-con-pequenos-caprichos.pdf&quot; aria-label=&quot;Download Press Release&quot; target=&quot;_blank&quot;  type=&quot;download&quot; title=&quot;Opens in a new window&quot;&gt;\n\t\t\t\t\t\t\t&lt;span&gt;Descargar nota de prensa&lt;\/span&gt;\n\t\t\t\t\t\t\t&lt;span&gt;157 KB PDF&lt;\/span&gt;\n\t\t\t\t\t\t&lt;\/a&gt;\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a class=\"more\" aria-label=\"Saber m\u00e1s sobre Los consumidores equilibran el gasto en lo esencial con peque\u00f1os caprichos que les aportan un est\u00edmulo emocional\" href=\"https:\/\/www.capgemini.com\/es-es\/noticias\/notas-de-prensa\/consumers-are-balancing-spending-on-essentials-with-small-indulgences-that-provide-an-emotional-boost\/\">Saber m\u00e1s sobre<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div><\/div><\/div><\/section><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/section>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":336,"featured_media":0,"template":"","meta":{"cg_dt_proposed_to":[],"cg_seo_hreflang_relations":"[]","cg_seo_canonical_relation":"","cg_seo_hreflang_x_default_relation":"","cg_dt_approved_content":true,"cg_dt_mandatory_content":false,"cg_dt_notes":"","cg_dg_source_changed":false,"cg_dt_link_disabled":false,"footnotes":"","related_resource_url":"https:\/\/www.capgemini.com\/es-es\/wp-content\/uploads\/sites\/16\/2022\/12\/NP-Tres-cuartas-partes-de-los-directores-de-marketing-son-ahora-responsables-de-contribuir-al-crecimiento-del-negocio.pdf","related_resource_id":531629,"related_resource_size":"166 KB","related_resource_type":"pdf","cg_author":0,"featured_focal_points":""},"tags":[],"press-release-type":[87],"brand":[30],"class_list":["post-531628","press-release","type-press-release","status-publish","hentry","press-release-type-reports","brand-capgemini"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v22.8 (Yoast SEO v22.8) - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Tres cuartas partes de los directores de marketing son ahora responsables de contribuir al crecimiento del negocio, el uso de los datos y la tecnolog\u00eda - Capgemini Spain<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.capgemini.com\/es-es\/noticias\/notas-de-prensa\/tres-cuartas-partes-de-los-directores-de-marketing-son-ahora-responsables-de-contribuir-al-crecimiento-del-negocio-el-uso-de-los-datos-y-la-tecnologia\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Tres cuartas partes de los directores de marketing son ahora responsables de contribuir al crecimiento del negocio, el uso de los datos y la tecnolog\u00eda\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.capgemini.com\/es-es\/noticias\/notas-de-prensa\/tres-cuartas-partes-de-los-directores-de-marketing-son-ahora-responsables-de-contribuir-al-crecimiento-del-negocio-el-uso-de-los-datos-y-la-tecnologia\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Capgemini Spain\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2025-03-12T08:15:45+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.capgemini.com\/es-es\/wp-content\/uploads\/sites\/16\/2025\/10\/New-Web-preview-global.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1200\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"627\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/www.capgemini.com\/es-es\/noticias\/notas-de-prensa\/tres-cuartas-partes-de-los-directores-de-marketing-son-ahora-responsables-de-contribuir-al-crecimiento-del-negocio-el-uso-de-los-datos-y-la-tecnologia\/\",\"url\":\"https:\/\/www.capgemini.com\/es-es\/noticias\/notas-de-prensa\/tres-cuartas-partes-de-los-directores-de-marketing-son-ahora-responsables-de-contribuir-al-crecimiento-del-negocio-el-uso-de-los-datos-y-la-tecnologia\/\",\"name\":\"Tres cuartas partes de los directores de marketing son ahora responsables de contribuir al crecimiento del negocio, el uso de los datos y la tecnolog\u00eda - Capgemini Spain\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.capgemini.com\/es-es\/#website\"},\"datePublished\":\"2021-09-28T10:33:00+00:00\",\"dateModified\":\"2025-03-12T08:15:45+00:00\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/www.capgemini.com\/es-es\/noticias\/notas-de-prensa\/tres-cuartas-partes-de-los-directores-de-marketing-son-ahora-responsables-de-contribuir-al-crecimiento-del-negocio-el-uso-de-los-datos-y-la-tecnologia\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"es-ES\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/www.capgemini.com\/es-es\/noticias\/notas-de-prensa\/tres-cuartas-partes-de-los-directores-de-marketing-son-ahora-responsables-de-contribuir-al-crecimiento-del-negocio-el-uso-de-los-datos-y-la-tecnologia\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/www.capgemini.com\/es-es\/noticias\/notas-de-prensa\/tres-cuartas-partes-de-los-directores-de-marketing-son-ahora-responsables-de-contribuir-al-crecimiento-del-negocio-el-uso-de-los-datos-y-la-tecnologia\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/www.capgemini.com\/es-es\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Press Releases\",\"item\":\"https:\/\/www.capgemini.com\/es-es\/news\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":3,\"name\":\"Tres cuartas partes de los directores de marketing son ahora responsables de contribuir al crecimiento del negocio, el uso de los datos y la tecnolog\u00eda\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/www.capgemini.com\/es-es\/#website\",\"url\":\"https:\/\/www.capgemini.com\/es-es\/\",\"name\":\"Capgemini Espa\u00f1a\",\"description\":\"Capgemini\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/www.capgemini.com\/es-es\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"es-ES\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Tres cuartas partes de los directores de marketing son ahora responsables de contribuir al crecimiento del negocio, el uso de los datos y la tecnolog\u00eda - Capgemini Spain","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.capgemini.com\/es-es\/noticias\/notas-de-prensa\/tres-cuartas-partes-de-los-directores-de-marketing-son-ahora-responsables-de-contribuir-al-crecimiento-del-negocio-el-uso-de-los-datos-y-la-tecnologia\/","og_locale":"es_ES","og_type":"article","og_title":"Tres cuartas partes de los directores de marketing son ahora responsables de contribuir al crecimiento del negocio, el uso de los datos y la tecnolog\u00eda","og_url":"https:\/\/www.capgemini.com\/es-es\/noticias\/notas-de-prensa\/tres-cuartas-partes-de-los-directores-de-marketing-son-ahora-responsables-de-contribuir-al-crecimiento-del-negocio-el-uso-de-los-datos-y-la-tecnologia\/","og_site_name":"Capgemini Spain","article_modified_time":"2025-03-12T08:15:45+00:00","og_image":[{"width":1200,"height":627,"url":"https:\/\/www.capgemini.com\/es-es\/wp-content\/uploads\/sites\/16\/2025\/10\/New-Web-preview-global.jpg","type":"image\/jpeg"}],"twitter_card":"summary_large_image","schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.capgemini.com\/es-es\/noticias\/notas-de-prensa\/tres-cuartas-partes-de-los-directores-de-marketing-son-ahora-responsables-de-contribuir-al-crecimiento-del-negocio-el-uso-de-los-datos-y-la-tecnologia\/","url":"https:\/\/www.capgemini.com\/es-es\/noticias\/notas-de-prensa\/tres-cuartas-partes-de-los-directores-de-marketing-son-ahora-responsables-de-contribuir-al-crecimiento-del-negocio-el-uso-de-los-datos-y-la-tecnologia\/","name":"Tres cuartas partes de los directores de marketing son ahora responsables de contribuir al crecimiento del negocio, el uso de los datos y la tecnolog\u00eda - Capgemini Spain","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.capgemini.com\/es-es\/#website"},"datePublished":"2021-09-28T10:33:00+00:00","dateModified":"2025-03-12T08:15:45+00:00","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.capgemini.com\/es-es\/noticias\/notas-de-prensa\/tres-cuartas-partes-de-los-directores-de-marketing-son-ahora-responsables-de-contribuir-al-crecimiento-del-negocio-el-uso-de-los-datos-y-la-tecnologia\/#breadcrumb"},"inLanguage":"es-ES","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.capgemini.com\/es-es\/noticias\/notas-de-prensa\/tres-cuartas-partes-de-los-directores-de-marketing-son-ahora-responsables-de-contribuir-al-crecimiento-del-negocio-el-uso-de-los-datos-y-la-tecnologia\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.capgemini.com\/es-es\/noticias\/notas-de-prensa\/tres-cuartas-partes-de-los-directores-de-marketing-son-ahora-responsables-de-contribuir-al-crecimiento-del-negocio-el-uso-de-los-datos-y-la-tecnologia\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/www.capgemini.com\/es-es\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Press Releases","item":"https:\/\/www.capgemini.com\/es-es\/news\/"},{"@type":"ListItem","position":3,"name":"Tres cuartas partes de los directores de marketing son ahora responsables de contribuir al crecimiento del negocio, el uso de los datos y la tecnolog\u00eda"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.capgemini.com\/es-es\/#website","url":"https:\/\/www.capgemini.com\/es-es\/","name":"Capgemini Espa\u00f1a","description":"Capgemini","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.capgemini.com\/es-es\/?s={search_term_string}"},"query-input":"required name=search_term_string"}],"inLanguage":"es-ES"}]}},"parsely":{"version":"1.1.0","canonical_url":"https:\/\/capgemini.com\/es-es\/noticias\/notas-de-prensa\/tres-cuartas-partes-de-los-directores-de-marketing-son-ahora-responsables-de-contribuir-al-crecimiento-del-negocio-el-uso-de-los-datos-y-la-tecnologia\/","smart_links":{"inbound":0,"outbound":0},"traffic_boost_suggestions_count":0,"meta":{"@context":"https:\/\/schema.org","@type":"NewsArticle","headline":"Tres cuartas partes de los directores de marketing son ahora responsables de contribuir al crecimiento del negocio, el uso de los datos y la tecnolog\u00eda","url":"https:\/\/www.capgemini.com\/es-es\/noticias\/notas-de-prensa\/tres-cuartas-partes-de-los-directores-de-marketing-son-ahora-responsables-de-contribuir-al-crecimiento-del-negocio-el-uso-de-los-datos-y-la-tecnologia\/","mainEntityOfPage":{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.capgemini.com\/es-es\/noticias\/notas-de-prensa\/tres-cuartas-partes-de-los-directores-de-marketing-son-ahora-responsables-de-contribuir-al-crecimiento-del-negocio-el-uso-de-los-datos-y-la-tecnologia\/"},"thumbnailUrl":"","image":{"@type":"ImageObject","url":""},"articleSection":"Uncategorized","author":[],"creator":[],"publisher":{"@type":"Organization","name":"Capgemini Spain","logo":""},"keywords":[],"dateCreated":"2021-09-28T10:33:00Z","datePublished":"2021-09-28T10:33:00Z","dateModified":"2025-03-12T08:15:45Z"},"rendered":"<meta name=\"parsely-title\" content=\"Tres cuartas partes de los directores de marketing son ahora responsables de contribuir al crecimiento del negocio, el uso de los datos y la tecnolog\u00eda\" \/>\n<meta name=\"parsely-link\" content=\"https:\/\/www.capgemini.com\/es-es\/noticias\/notas-de-prensa\/tres-cuartas-partes-de-los-directores-de-marketing-son-ahora-responsables-de-contribuir-al-crecimiento-del-negocio-el-uso-de-los-datos-y-la-tecnologia\/\" \/>\n<meta name=\"parsely-type\" content=\"post\" \/>\n<meta name=\"parsely-pub-date\" content=\"2021-09-28T10:33:00Z\" \/>\n<meta name=\"parsely-section\" content=\"Uncategorized\" \/>","tracker_url":"https:\/\/cdn.parsely.com\/keys\/capgemini.com\/p.js"},"archive_status":false,"featured_image_src":"https:\/\/www.capgemini.com\/es-es\/wp-content\/themes\/capgemini2025\/assets\/images\/mockup.png","featured_image_alt":false,"jetpack_sharing_enabled":true,"distributor_meta":false,"distributor_terms":false,"distributor_media":false,"distributor_original_site_name":"Capgemini Spain","distributor_original_site_url":"https:\/\/www.capgemini.com\/es-es","push-errors":false,"tag_names":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.capgemini.com\/es-es\/wp-json\/wp\/v2\/press-release\/531628","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.capgemini.com\/es-es\/wp-json\/wp\/v2\/press-release"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.capgemini.com\/es-es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/press-release"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.capgemini.com\/es-es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/336"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.capgemini.com\/es-es\/wp-json\/wp\/v2\/press-release\/531628\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":568357,"href":"https:\/\/www.capgemini.com\/es-es\/wp-json\/wp\/v2\/press-release\/531628\/revisions\/568357"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.capgemini.com\/es-es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=531628"}],"wp:term":[{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.capgemini.com\/es-es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=531628"},{"taxonomy":"press-release-type","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.capgemini.com\/es-es\/wp-json\/wp\/v2\/press-release-type?post=531628"},{"taxonomy":"brand","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.capgemini.com\/es-es\/wp-json\/wp\/v2\/brand?post=531628"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}