{"id":544424,"date":"2023-05-09T13:03:56","date_gmt":"2023-05-09T11:03:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.capgemini.com\/es-es\/?post_type=client-story&#038;p=544424"},"modified":"2025-03-11T08:26:49","modified_gmt":"2025-03-11T07:26:49","slug":"motor-verde-las-raices-del-proyecto-de-la-fundacion-repsol","status":"publish","type":"client-story","link":"https:\/\/www.capgemini.com\/es-es\/noticias\/casos-de-exito\/motor-verde-las-raices-del-proyecto-de-la-fundacion-repsol\/","title":{"rendered":"Marketplace Motor Verde. Las ra\u00edces del proyecto de la Fundaci\u00f3n Repsol"},"content":{"rendered":"\n<header class=\"wp-block-cg-blocks-hero-reusable header heroReusable  \"><div class=\"header-bgs\"><picture><source srcset=\"https:\/\/www.capgemini.com\/es-es\/wp-content\/uploads\/sites\/16\/2023\/05\/Banner-motor-verde-web.jpg?w=2880&amp;quality=70 1x, https:\/\/www.capgemini.com\/es-es\/wp-content\/uploads\/sites\/16\/2023\/05\/Banner-motor-verde-web.jpg?w=2880&amp;quality=70 2x\" media=\"(min-width: 1500px)\"\/><source srcset=\"https:\/\/www.capgemini.com\/es-es\/wp-content\/uploads\/sites\/16\/2023\/05\/Banner-motor-verde-web.jpg?w=1440&amp;quality=70 1x, https:\/\/www.capgemini.com\/es-es\/wp-content\/uploads\/sites\/16\/2023\/05\/Banner-motor-verde-web.jpg?w=2880&amp;quality=70 2x\" media=\"(min-width: 992px)\"\/><source srcset=\"https:\/\/www.capgemini.com\/es-es\/wp-content\/uploads\/sites\/16\/2023\/05\/Banner-motor-verde-web.jpg?w=1024&amp;quality=70 1x, https:\/\/www.capgemini.com\/es-es\/wp-content\/uploads\/sites\/16\/2023\/05\/Banner-motor-verde-web.jpg?w=1024&amp;quality=70 2x\" media=\"(min-width: 768px)\"\/><source srcset=\"https:\/\/www.capgemini.com\/es-es\/wp-content\/uploads\/sites\/16\/2023\/05\/Banner-motor-verde-web.jpg?w=768&amp;quality=70 1x, https:\/\/www.capgemini.com\/es-es\/wp-content\/uploads\/sites\/16\/2023\/05\/Banner-motor-verde-web.jpg?w=768&amp;quality=70 2x\" media=\"(min-width: 0)\"\/><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.capgemini.com\/es-es\/wp-content\/uploads\/sites\/16\/2023\/05\/Banner-motor-verde-web.jpg\" class=\"header-img header-img-d\" alt=\"\" style=\"object-fit:cover;object-position:55.00000000000001% 25%\" loading=\"eager\"\/><\/picture><\/div><div class=\"heroPictureCardHeaderShape\"><\/div><div class=\"container\"><div class=\"row\"><div class=\"col-md-12\"><div class=\"box\"><div class=\"boxTagWrapper\"><div class=\"tagInfo\"><div><span class=\"box-tag\">Sostenibilidad<\/span><\/div><\/div><\/div><div class=\"box-title\"><h1 data-maxlength=\"34\">Marketplace Motor Verde. Las ra\u00edces del proyecto de la Fundaci\u00f3n Repsol<\/h1><\/div><div class=\"inner-row-insight download-btn\"><div class=\"col-md-4 downloadFiles addPadding\"><a class=\"button-download--small\" type=\"download\" href=\"https:\/\/www.capgemini.com\/es-es\/wp-content\/uploads\/sites\/16\/2023\/05\/Caso-exito-motor-verde_WEB_v9.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\" title=\"abrir en una nueva ventana\"><span>Descargar caso de \u00e9xito<\/span><span class=\"type\">917 KB  pdf<\/span><\/a><\/div><\/div><\/div><div class=\"infoWrapper blueColor\"><div class=\"row\"><div class=\"col-md-4\"><span class=\"fieldName\">Cliente: Fundaci\u00f3n Repsol<\/span><\/div><div class=\"col-md-4\"><span class=\"fieldName\">Pa\u00eds: Espa\u00f1a<\/span><\/div><div class=\"col-md-4\"><span class=\"fieldName\">Sector: Sostenibilidad<\/span><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/header>\n\n\n\n<section class=\"wp-block-cg-blocks-intro-para undefined section section--intro\"><div class=\"intro-para\"><div class=\"container\"><div class=\"row\"><div class=\"col-12 col-md-11 col-lg-10\"><p class=\"intro-para-content-withoutTitle\"><strong>Desaf\u00edo del cliente:<\/strong> Desarrollar una soluci\u00f3n digital para que particulares y empresas puedan calcular y mitigar su huella de carbono de forma \u00e1gil y sencilla contribuyendo con las reforestaciones de su proyecto Marketplace Motor Verde.<br><strong>Soluci\u00f3n<\/strong>: En colaboraci\u00f3n con Capgemini, Fundaci\u00f3n Repsol lanz\u00f3 una plataforma basada en Salesforce que ofrec\u00eda v\u00edas \u00fanicas a particulares y empresas y proporcionaba una mayor<br>informaci\u00f3n sobre la huella de carbono.<br><strong>Beneficios<\/strong>:<br>\u2022 Simplifica el proceso por el que personas y empresas pueden mitigar su huella de carbono a trav\u00e9s del marketplace.<br>\u2022 Ahora los usuarios pueden actuar con mayor facilidad para mitigar su huella de carbono.<\/p><\/div><\/div><\/div><\/div><\/section>\n\n\n\n<section class=\"wp-block-cg-blocks-intro-para-video section section--info-2cols section--insights section-video\"><div class=\"bg-color video-align-right\"><div class=\"container\"><div class=\"row video-align-left\"><div class=\"col-md-12\"><div class=\"video-align-left row box box--4 box--mini\"><div class=\"col-md-3\"><h3 class=\"Video-title\" data-maxlength=\"34\">Marketplace Motor Verde<\/h3><div class=\"video-info\"><p data-maxlength=\"68\">Las ra\u00edces del proyecto de Fundaci\u00f3n Repsol<\/p><\/div><\/div><div class=\"col-md-8 box-img-wrapper\"><div class=\"video-box\"><div class=\"video-wrapper\"><iframe title=\"video-section\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/x1stTP4mhwk\" frameborder=\"0\" rel=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/div><\/div><\/div><div class=\"col-md-1\"><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/section>\n\n\n\n<section class=\"wp-block-cg-blocks-group undefined section section--article-content\"><div class=\"article-main-content\"><div class=\"container\"><div class=\"row\"><div class=\"col-12 col-md-11 col-lg-10 offset-md-1 offset-lg-1\"><div class=\"article-text article-quote-text\">\n<h2 class=\"wp-block-heading\">La situaci\u00f3n de Fundaci\u00f3n Repsol al iniciar el proyecto<\/h2>\n\n\n\n<p>Durante los \u00faltimos a\u00f1os, Fundaci\u00f3n Repsol ha realizado un cambio estrat\u00e9gico con el objetivo de impulsar una transici\u00f3n energ\u00e9tica eficiente, sostenible, justa e inclusiva, trabajando en proyectos<br>innovadores que apuestan por la sostenibilidad desde un triple \u00e1ngulo: medioambiental, social y econ\u00f3mico.<\/p>\n\n\n\n<p>En este sentido, ha puesto en marcha Motor Verde, el mayor proyecto de reforestaci\u00f3n en Espa\u00f1a para la compensaci\u00f3n de emisiones. Una iniciativa que prev\u00e9 reforestar 70.000 hect\u00e1reas de terrenos quemados o bald\u00edos para compensar 16 millones de toneladas de CO\u2082, impulsando la recuperaci\u00f3n de la biodiversidad, la generaci\u00f3n de empleo local e inclusivo y el desarrollo de la econom\u00eda en el entorno rural.<\/p>\n\n\n\n<p>Con el objetivo maximizar el impacto positivo de este proyecto, Fundaci\u00f3n Repsol decidi\u00f3 lanzar el marketplace Motor Verde, una herramienta digital para dar la oportunidad a particulares y empresas de calcular su huella de carbono y mitigarla mediante la contribuci\u00f3n con los proyectos de reforestaci\u00f3n de Motor Verde. Un nuevo modelo de relaci\u00f3n con los ciudadanos, as\u00ed como con peque\u00f1as y medianas empresas.<\/p>\n\n\n\n<p>El verdadero enfoque diferencial del marketplace Motor Verde radica en que los usuarios pueden mitigar su huella de carbono a trav\u00e9s de bosques en Espa\u00f1a, con la garant\u00eda de que el seguimiento de los mismos se hace por parte de Fundaci\u00f3n Repsol y su empresa participada Sylvestris, con m\u00e1s de 30 a\u00f1os de experiencia en el sector forestal, y que todos los bosques se realizan de acuerdo a los est\u00e1ndares de la Oficina Espa\u00f1ola de Cambio Clim\u00e1tico, dependiente del Ministerio para la Transici\u00f3n Energ\u00e9tica y el Reto Demogr\u00e1fico.<\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s, los usuarios que contribuyen a los bosques del marketplace Motor Verde est\u00e1n favoreciendo un tremendo impacto positivo:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Impacto en el medio ambiente: protecci\u00f3n de la biodiversidad con especies locales y prevenci\u00f3n de la desertizaci\u00f3n.<\/li>\n\n\n\n<li>Impacto en la sociedad: generaci\u00f3n de empleo local, con especial atenci\u00f3n al empleo de personas en riesgo de exclusi\u00f3n y compromiso con la formaci\u00f3n para la mejora de la empleabilidad.<\/li>\n\n\n\n<li>Impacto en la econom\u00eda: favorecer el crecimiento econ\u00f3mico de las zonas rurales.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>A pesar de que el mercado voluntario de carbono est\u00e1 a\u00fan en una fase incipiente, el dinamismo y la potencialidad es extremadamente relevante, por lo que era necesario estar entre los pioneros y trabajar en un producto que fuera m\u00e1s all\u00e1 de una plataforma de c\u00e1lculo y mitigaci\u00f3n de huella de<br>carbono, disponiendo de las capacidades m\u00ednimas necesarias para que Fundaci\u00f3n Repsol pueda convertirse en actor clave, liderando la oferta de soluciones a trav\u00e9s de proyectos de reforestaci\u00f3n en Espa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-la-solucion-que-les-ofrecimos\">La soluci\u00f3n que les ofrecimos<\/h3>\n\n\n\n<p>El marketplace Motor Verde es un producto digital que fue desarrollado en tres fases, utilizando un enfoque centrado en el usuario y \u00e1gil, para construir y evolucionar sus capacidades de manera continua en el tiempo, de tal manera que pudiera lograr el mayor impacto posible por el camino m\u00e1s r\u00e1pido hacia el mercado.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Desarrollo de un Producto M\u00ednimo Viable (PMV)<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>En la oleada inicial para desarrollar el MVP, primero realizamos una investigaci\u00f3n cualitativa con usuarios para identificar opiniones, creencias, h\u00e1bitos y comportamientos expl\u00edcitos e impl\u00edcitos de usuarios. Capgemini y Fundaci\u00f3n Repsol llevaron a cabo una exhaustiva investigaci\u00f3n secundaria de cara a poder generar el concepto de la plataforma, centrado en las personas y para las personas.<\/p>\n\n\n\n<p>Una vez realizado el concepto del producto, realizamos una priorizaci\u00f3n de los diferentes componentes del concepto, tanto funcionales como experienciales, y definimos la arquitectura basada en Salesforce, que deber\u00eda soportar dicha plataforma, para poder desarrollar de forma acelerada un prototipo completamente funcional, con el objetivo de testar el mercado y, en base al aprendizaje, evolucionar dicho MVP en experiencia y funcionalidad.<\/p>\n\n\n\n<p>En definitiva, en esta fase, el equipo de proyecto trabaj\u00f3 en el lanzamiento de una plataforma transaccional para el c\u00e1lculo y mitigaci\u00f3n de la huella de carbono con diferentes m\u00e9todos<br>de pago (incluido Bizum), que alcanzara el mercado en un entorno acotado (Beta) de manera que se pudiera probar y analizar la respuesta de este. <\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Evoluci\u00f3n del PMV<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Una vez lanzado el producto a un n\u00famero reducido de usuarios, nos embarcamos en la evoluci\u00f3n del producto en dos frentes diferentes:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Mejorar la experiencia de los usuarios de la plataforma mediante la simplificaci\u00f3n del recorrido principal del usuario.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Definir e implementar un nuevo modelo de negocio de suscripci\u00f3n que permitiera eliminar la fricci\u00f3n del usuario cuando se desea mitigar cantidades relevantes de CO2, permitiendo interacciones m\u00e1s frecuentes con los usuarios en las primeras etapas de compromiso y una interacci\u00f3n m\u00e1s personal y profunda m\u00e1s adelante.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Adaptaci\u00f3n de la experiencia para las empresas<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>El siguiente paso de evoluci\u00f3n de la plataforma consisti\u00f3 en dise\u00f1ar y desarrollar una experiencia particularizada para usuarios de empresa.<\/p>\n\n\n\n<p>Para ello, identificamos las hip\u00f3tesis de partida relacionadas con la propuesta de valor y las necesidades de los usuarios de empresa, mediante talleres de trabajo con Fundaci\u00f3n Repsol. <br>Seguidamente, realizamos una investigaci\u00f3n valorativa con usuarios para enfocar el dise\u00f1o de la plataforma en la que pudieran coexistir dos experiencias, para particulares y empresas. Finalmente, se dise\u00f1\u00f3 y desarroll\u00f3 sobre la plataforma existente una nueva ruta adaptada a las necesidades de empresas, que inclu\u00eda nuevos enfoques de mitigaci\u00f3n, una calculadora de huella de carbono para<br>eventos corporativos, un formulario para proyectos adhoc y nuevos m\u00e9todos de pago, como la transferencia bancaria.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Resultado final del proyecto<\/h3>\n\n\n\n<p>El nuevo marketplace Motor Verde permite a los usuarios mitigar parcial o totalmente su huella de carbono participando en proyectos de reforestaci\u00f3n en Espa\u00f1a, y contribuye a incrementar el grado de conocimiento y concienciaci\u00f3n de los mismos en relaci\u00f3n al impacto ambiental de sus acciones, gracias a sus sencillas calculadoras de huella de carbono.<\/p>\n\n\n\n<p>Mediante el uso de herramientas l\u00edderes de e-commerce para la construcci\u00f3n de la plataforma, Fundaci\u00f3n Repsol lanza una soluci\u00f3n digital de referencia que asegura transparencia, precisi\u00f3n y trazabilidad en la gesti\u00f3n de la misma.<\/p>\n\n\n\n<p>El marketplace Motor Verde es una herramienta que conecta de manera sencilla y r\u00e1pida a particulares y empresas que quieren actuar para mitigar su huella de carbono y que ahora pueden hacerlo. Para ello, cuenta con una amplia oferta de bosques en diferentes partes de Espa\u00f1a, ofreciendo una soluci\u00f3n sencilla y con todo el rigor y trazabilidad.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">C\u00f3mo Capgemini y Fundaci\u00f3n Repsol trabajaron juntos<\/h2>\n\n\n\n<p>La visi\u00f3n y firme determinaci\u00f3n tanto de Fundaci\u00f3n Repsol como de Capgemini en relaci\u00f3n con la sostenibilidad y la transici\u00f3n energ\u00e9tica, hizo posible que se materializara la oportunidad de lanzar al mercado una plataforma de c\u00e1lculo y mitigaci\u00f3n de huella de carbono, formando para ello un \u00fanico equipo multidisciplinar y cohesionado paraabordar un reto complejo. <\/p>\n\n\n\n<p>El \u00e9xito de este proyecto radica en la efectiva colaboraci\u00f3n entre los equipos de estrategia y comunicaci\u00f3n de Fundaci\u00f3n Repsol y digital de Repsol, con el equipo de Capgemini, que tambi\u00e9n estaba formado por miembros de frog y Capgemini Invent. Los socios trabajaron en estrecha colaboraci\u00f3n reuniendo sus capacidades creativas y m\u00e1s cercanas al comportamiento humano, as\u00ed como su profundo conocimiento tecnol\u00f3gico de las soluciones de e-commerce l\u00edderes en el mercado.<\/p>\n\n\n\n<p>Tras una fase inicial de inmersi\u00f3n y definici\u00f3n del concepto, establecimos una din\u00e1mica de trabajo basada en sprints, tanto de dise\u00f1o como de desarrollo, que hiciera posible desarrollar iterativamente la soluci\u00f3n. Se tomaron como punto de partida conceptos de agilidad en desarrollo<br>software y DesignOps, y se utiliz\u00f3 el sistema de dise\u00f1o de Repsol como catalizador para un proceso de dise\u00f1o r\u00e1pido. <\/p>\n\n\n\n<p>Esta din\u00e1mica de trabajo, altamente colaborativa, permit\u00eda obtener los inputs necesarios para desarrollar alternativas de dise\u00f1o en tiempo r\u00e9cord, evaluar su factibilidad tecnol\u00f3gica, repetir con Fundaci\u00f3n Repsol y poder desarrollarlas y probarlas posteriormente de un modo casi continuo.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/section>\n\n\n<section class=\"wp-block-cg-blocks-wrapper-client-stories section-client-stories\"><div class=\"container\"><div class=\"row\"><div class=\"content-title col-12 col-md-8\"><h2 class=\"clientblock-title\">M\u00e1s casos de \u00e9xito<\/h2><\/div><\/div><\/div><div class=\"slider slider-boxed\"><div class=\"slider-nav-wrapper smallDevice\"><div class=\"slider-nav\"><button class=\"slider-prev  inactive\" aria-label=\"Slider previous\" tabindex=\"-1\"><\/button><button class=\"slider-next \" aria-label=\"Slider next\"><\/button><\/div><\/div><div class=\"slider-list\"><div class=\"slide active\">\n\t\t\t<div class=\"slide-bg-wrapper\">\n\t\t\t\t<picture><source srcset=\"https:\/\/www.capgemini.com\/es-es\/wp-content\/uploads\/sites\/16\/2021\/11\/Capgemini_Client-Stories_RED-ELECTRICA-GROUP.webp?w=2880&amp;quality=70 1x, https:\/\/www.capgemini.com\/es-es\/wp-content\/uploads\/sites\/16\/2021\/11\/Capgemini_Client-Stories_RED-ELECTRICA-GROUP.webp?w=2880&amp;quality=70 2x\"\n\t\t\t\tmedia=\"(min-width: 1500px)\"\/><source srcset=\"https:\/\/www.capgemini.com\/es-es\/wp-content\/uploads\/sites\/16\/2021\/11\/Capgemini_Client-Stories_RED-ELECTRICA-GROUP.webp?w=1440&amp;quality=70 1x, https:\/\/www.capgemini.com\/es-es\/wp-content\/uploads\/sites\/16\/2021\/11\/Capgemini_Client-Stories_RED-ELECTRICA-GROUP.webp?w=2880&amp;quality=70 2x\"\n\t\t\tmedia=\"(min-width: 992px)\"\/><source srcset=\"https:\/\/www.capgemini.com\/es-es\/wp-content\/uploads\/sites\/16\/2021\/11\/Capgemini_Client-Stories_RED-ELECTRICA-GROUP.webp?w=1024&amp;quality=70 1x, https:\/\/www.capgemini.com\/es-es\/wp-content\/uploads\/sites\/16\/2021\/11\/Capgemini_Client-Stories_RED-ELECTRICA-GROUP.webp?w=2048&amp;quality=70 2x\"\n\t\t\tmedia=\"(min-width: 768px)\"\/><source srcset=\"https:\/\/www.capgemini.com\/es-es\/wp-content\/uploads\/sites\/16\/2021\/11\/Capgemini_Client-Stories_RED-ELECTRICA-GROUP.webp?w=480&amp;quality=70 1x, https:\/\/www.capgemini.com\/es-es\/wp-content\/uploads\/sites\/16\/2021\/11\/Capgemini_Client-Stories_RED-ELECTRICA-GROUP.webp?w=960&amp;quality=70 2x\"\n\t\t\tmedia=\"(min-width: 0)\"\/><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"slide-bg\" src=\"https:\/\/www.capgemini.com\/es-es\/wp-content\/uploads\/sites\/16\/2021\/11\/Capgemini_Client-Stories_RED-ELECTRICA-GROUP.webp\" alt=\"\"\n\t\t\tstyle=\"object-position: 50% 50%; 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