Capgemini revela su nueva identidad de marca

La nueva identidad utiliza tres factores fundamentales y diferenciales del carácter único de Capgemini y sus fortalezas como socio de negocio a la hora de afrontar la amplia diversidad de retos de sus clientes y lograr que cumplan sus aspiraciones en el mundo digital. Estos tres pilares son el dinamismo, el rigor y las personas. La nueva identidad personifica nuestra visión de que el valor comercial de la tecnología proviene de y a través de las personas.

 

“Lo que era importante para nosotros es reflejar nuestra singularidad en el mercado, ser leales a nuestra historia y valores y expresar nuestra humanidad con más fuerza. Estamos en un negocio de formado por personas, y es a través de las relaciones personales construidas con nuestros clientes y socios, así como dentro de nuestra organización, de donde proviene nuestro éxito”.

 

La nueva identidad utiliza tres factores fundamentales y diferenciales que refleja lo que nos hace únicos, nuestras fortalezas como empresa y quiénes somos como personas:

Dinamismo: porque somos flexibles, ágiles, siempre en movimiento, aprendiendo y adaptándonos constantemente. Estamos abiertos y adaptamos y dominamos constantemente las últimas innovaciones, el futuro en tecnología y negocios. Y nos hemos asegurado de que esta frescura brille a través de nuestra nueva identidad.

Rigor: nuestro enfoque significa que la precisión es vital para nosotros y para nuestros clientes, inteligente, nítida, nítida y limpia en un mundo complejo, simplemente dicho, confiable y confiable. Precisa en captar los desafíos del cliente y en brindarles la solución correcta en base a nuestros compromisos. Es esta promesa de precisión lo que influye en nuestro pensamiento visual.

Personas: tenemos éxito porque trabajamos en colaboración, porque nos tomamos tiempo para comprender lo que nuestros clientes necesitan. Algunos lo hacen por ellos, otros lo hacen, nos enorgullece hacerlo con ellos; lo que implica que no solo nuestra experiencia tecnológica, sino también nuestro sentido de humanidad e integridad son palpables y ahora se reflejan en nuestra apariencia.

Creemos que estos tres factores son clave para lograr éxitos junto con nuestros clientes. Estos tres puntos de inspiración han llevado a la actualización de nuestra identidad visual:

 

Entrevista con Virginie Regis, Directora de Marketing del Grupo Capgemini

¿Por qué decidió Capgemini cambiar su identidad de marca?

Hace 13 años renovamos nuestro logotipo. Mucho han cambiado las cosas desde entonces, y no solo en cuanto a la dimensión, forma y alcance de nuestra organización: todo el mercado ha cambiado. En este año especial, en el que celebramos nuestro 50 aniversario, hemos reflexionado de modo especial sobre cómo nos vemos y nos expresamos en respuesta a esos cambios. Al evaluar nuestra marca, sentimos que había una brecha demasiado grande entre lo que hacemos y cómo nos ven. Queríamos actualizarnos y, lo que es más importante, reflejar quiénes somos: un líder mundial en nuestro mercado con un carácter único.

¿Cuál fue el objetivo de este cambio?

El objetivo es proyectar nuestras fortalezas como empresa, y quiénes somos como personas. Queremos expresar nuestra diferencia y singularidad a primera vista en un mercado saturado, tanto para el mercado como para nuestros clientes, así como para nuestro talento de clase mundial. Con este movimiento, estamos haciendo una fuerte inversión en el futuro de Capgemini, ya que ante todo está aquí para apoyar nuestra ambición empresarial.

¿Qué elementos de la marca han cambiado?

Primero, nuestra pica. Amamos nuestra pica. Ha sido nuestro icono desde siempre, elegido porque el as de picas es tradicionalmente el valor más alto en una baraja de naipes. Ha evolucionado para reflejar el mundo en el que ahora vivimos y trabajamos, flexible, fluido y dinámico, que muestra una sensación de energía positiva. Se usará para revelar diferentes lados de nosotros, incluidos nuestros puntos de rigor, ese rigor que nuestros clientes necesitan de nosotros.

 

 

También hemos introducido un nuevo nombre de marca artesanal, humanizando nuestra marca.

En el núcleo de nuestra empresa está la visión de nuestro fundador Serge Kampf: “La tecnología no es nada sin la gente que la respalda”. Es esta afirmación, que todos compartimos en Capgemini, la que queríamos presentar. El nuevo diseño se inspira directamente en la letra de nuestro fundador, Serge Kampf. Así, nuestra marca se convierte en una firma, un signo de nuestro compromiso con nuestros clientes.

Estamos convencidos de que expresar nuestra visión y, por lo tanto, humanizar nuestro nombre es particularmente relevante y nos diferencia en este entorno cada vez más digital. Más que nunca, nuestra nueva identidad encarna nuestro eslogan: “People matter, results count”.

Por último, nuestros colores. El azul siempre ha significado mucho para nosotros, así que lo mantenemos y lo hacemos más vibrante e introducimos nuevos tonos. Nuestro azul más oscuro representa la profundidad de nuestro patrimonio y de dónde venimos. Muestra que somos fiables. Que los clientes pueden confiar en nosotros. El azul más ligero representa el nuevo mundo, el futuro que estamos construyendo juntos. Que somos inspiradores, enérgicos y libres. Los azules no convivirán solos, por supuesto, añadiremos colores más vibrantes para dar vida a este nuevo mundo fresco.

Más allá de la evolución de estos tres elementos heredados, trabajamos en la creación de una experiencia de marca totalmente nueva, única y actual, que la parte más visual y de sonido.

Una identidad humana e innovadora

Nuestra identidad demuestra que somos ágiles y dinámicos, en el negocio de ayudar a nuestros clientes a transformarse y ofrecer nuevas experiencias a sus clientes. Nos sostendrá y durará en el futuro, ya que está inspirado en nuestra humanidad y en nuestra experiencia en tecnología. Abarca a nuestros equipos globales en una marca corporativa compartida, que ofrece el éxito de nuestros clientes en el mundo digital.

Agradecimientos

Agradecemos a las agencias colaboradoras:

Visual Identity: BrandPie

Audio Identity : Start-Rec