‘Fake’ eller ‘Real’? Hvorfor Gen-Z søger autenticitet

Hvad definerer karakteren af en generation? Hvad forbinder en generation til en anden? Og hvordan skal virksomhedsledere håndtere de unikke krav fra den nye generation af unge?

Hvor mange gange har du hørt udtrykket ‘fake news’ de seneste 12 måneder? Man har virkelig været isoleret fra omverdenen for at have misset den igangværende diskussion af, hvad der er falsk, og hvad der er fakta. Fra diesel-emissionsniveauer til støjniveauer til politiske begivenheder; og fra ‘han sagde dit’ til ‘hun sagde dat’, sandheden er ikke altid sort på hvid.

Tilføj oven i købet chatbots og avatars der eftersigende ‘taler sandheden’, og endda robot modeller, der næsten ikke kan skelnes fra en menneskelig model. Vores verden fortsætter blot med at blive mere kompleks. Eller gør den? Er en ny generation af unge født efter 1995, Gen-Z, bedre rustet end tidligere generationer til at styre deres liv og arbejde i en digital verden?

At leve et digitalt liv

Dette er blot et af de mange fokusområder, der udforskes i vores nye rapport ‘The Synthetic Generation – Growing up in an uncertain world’. Det er den tredje rapport ud af fire i Digital Happiness-serien, der udforsker generationernes trivsel, og hvordan fokus på at holde kunder og medarbejdere lykkelige skaber en ‘Happiness Advantage’.

‘The Synthetic Generation’ kombinerer dybdegående analyse om generationen Gen-Z med input fra eksperter inden for områder som generationsvidenskab, sociologi og etik. For mange af os afslører det en helt anden verden end den, vi er vant til. Men for Gen-Z-unge er der ingen forskel mellem digital og analog; og at leve deres liv online er normen.

Kom og spis med mig

Og det mener vi bogstaveligt talt. Hvis du aldrig har oplevet ‘mukbang’ eller ASMR (autonomous sensory meridian response), så har du misset to hurtigt voksende fænomener. Den førstnævnte er et trend, hvor unge filmer sig selv spise, drikke, smage og selv bøvse – for at andre kan se (ja, virkelig!) ofte live på udvalgte sociale medier. Sidstnævnte ser unge hviske og skaber lydløse lyde for at skabe en afslappende, ofte euforisk fornemmelse for lytteren.

Trends som disse er kun et aspekt af de digitale liv, som dagens unge fører. ‘The Synthetic Generation’ undersøger de magtfulde sociale ‘influencers’, stiller kritiske spørgsmål om Gen-Z er noget lykkeligere end tidligere generationer, og kommer med forslag til, hvordan virksomheder kan forblive relevante for den nye generation, både til at have dem som kunder men også som fremtidige medarbejdere.

Det der står klart er, at mens skelnen mellem fake eller real bliver mere og mere sløret og ‘Fake News’ bliver en del af vores hverdag, er det afgørende for en virksomhed at være autentisk og relevant, for at være bedre positioneret til at opnå succes med den nye generation.

Author

Mohamed Attazgharti
Marketing & Communication Director
+45 52189431
Email I