Gestaltung einer interaktiven Kampagne zur Aufklärung und Bewusstseinsschärfung

Herausforderung

Mangelnde Aufklärung und ein geringes Bewusstsein für die zentrale frühe Pubertät (Central Precocious Puberty, CPP), eine seltene Krankheit, bei der die Pubertät bei Kindern zu früh einsetzt, verhinderten eine kritische, frühzeitige Diagnose für eine erfolgreiche Behandlung. AbbVie beauftragte Capgemini Invent mit der Entwicklung einer Aufklärungskampagne, die das Bewusstsein schärfen, die Zahl der Patienten erhöhen und die Therapietreue verbessern sollte.

Lösung

Unser Team ging an diese Herausforderung heran, indem es eine Kampagne entwickelte, die eine markenlose Website, ein Lehrvideo, Bannerwerbung, HCP-Anzeigen und Werbematerialien für die Praxis umfasste. Außerdem entwickelten wir eine interaktive philanthropische soziale Kampagne, bei der jede Nutzeraktion auf der Kampagnenseite “Kekse” in eine virtuelle Keksdose füllte. Wenn das Ziel von 10.000 Keksen erreicht wurde, sagte AbbVie eine Spende an eine verwandte Organisation im Bereich der öffentlichen Gesundheit zu.

Während die Kampagne auf die Patienten ausgerichtet war, wurden die Vertreter des Gesundheitswesens durch die Verteilung von Materialien an die Büros der Vertreter des Gesundheitswesens eingebunden. Die Tracker-App enthielt auch ein physisches Paket, das die Patienten von ihrem Hausarzt erhielten. Das Paket enthielt Informationen über die App, ein Storybook und Aufgabenhefte, die sie während der Wartezeit nach jeder Spritze ausfüllen konnten.

Ergebnisse

• In weniger als fünf Monaten übertraf unsere Kampagne die Prognosen und erreichte 100 % des Ziels.
• Unsere Lösung erwies sich als erfolgreich und trug zur Förderung von Partnerschaften mit wichtigen Interessengruppen bei.