背景

世界新闻摄影(WPP)基金会寻求通过高质量的新闻摄影,激励我们了解周围的世界。WPP致力于树立业界高标准,吸引广大公众对摄影师师作品的兴趣,促进信息自由交流。作为WPP的旗舰竞赛,世界新闻摄影竞赛创立于1955年,每年举办一次,是全球最受欢迎的同类摄影大赛之一。WPP网站吸引了数百万摄影爱好者访问,所以必须是用户友好型的稳定多语种网站。该网站必须每年更新一些具有吸引力的内容,而且要符合WPP的严格编辑风格和导航指导准则。

身处全球化经济的消费者需要更加个性化的内容,通过多种渠道无缝交付,以创新方式作出即时响应。为了进一步加强倡导无障碍信息交换,WPP发现了机会,为摄影爱好者打造2014年度竞赛数字化体验。但是,他们面临的挑战是在创记录的短时间内交付竞赛网站。另外,WPP在其他三个网站方面也需要长期支持:企业、教育、多媒体

解决方案

WPP基金会与凯捷数字化客户体验(DCX)部门协作,结为技术合作伙伴,共同克服这些挑战。最初,他们宣布启动试点项目,以构建和测试所有网站:竞赛2014、企业、JSM 2014教育、多媒体。通过实现数字化客户体验,凯捷能够满足WPP客户的需求,通过数字化转型,推动将客户作为业务的中心。该团队与很多组织协作,使得他们更加贴近客户,旨在提供最佳的多渠道体验。DCX解决方案依托以下优势构建:凯捷与MIT开展的市场领先研究、无与伦比的协作文化、在多个行业的数字化转型方面的专长、强大的合作伙伴阵容、覆盖全球的交付范围。

DCX团队交付了网站项目,竞赛2014网站按时成功启动。这些网站达到了WPP基金会的预期,设计也完全符合风格要求。最终,他们为摄影爱好者提供了具有吸引力的用户友好型多语种体验,让参赛者与评委和全球观众进行互动。另外几个网站也成功制作完成,同样得到了凯捷一如既往的支持。

WPP基金会还举办了年度新闻发布会,宣布竞赛奖项。网站在当天达到了访问量顶峰 – 相当于四个月的流量。凯捷创建了多个自动迁移脚本和工具,让WPP只需一次点击即可复制信息。对于WPP的营销和传播团队而言,这样可以显著简化整个过程。该团队还协助WPP成功地将20,000个节点和超过40GB的媒体文件从外部源迁移到WPP企业网站。

成果

World Press Photo的在线经理Sander Zwart对结果非常满意,他说:“借助凯捷的工业化流程,我们能够快速将80%-90%的输出用于制作。”在成功交付这些项目之后,WPP还宣布计划寻求与凯捷进行协作的新机会,包括新企业网站的开发和测试。

WPP和凯捷如何开展合作

凯捷使用Drupal 7 CMS,在数天时间内构建了易于维护的WPP竞赛2014网站。凯捷充分利用与Salesforce、Cloudinary和SSL Technologies的合作关系来实现这个目标。为了测试所有网站的效率,凯捷进行了全面的负载测试,例如使用J-meter和Blazemeter等性能测试工具。凯捷在海外拥有超过250名Drupal顾问,提供无缝的项目交付体验。该团队采用Agile Scrum方法,并且结合使用了领先的企业级项目跟踪应用JIRA。这种方法的关键之处在于,它意识到,在项目过程中,WPP对结果的期望可能发生变化。这种理解,结合确定的成员责任和有效的跟踪,能够确保按时保质地交付最佳数字体验。