2017年是凯捷集团里程碑式的一年,这一年,我们欢庆集团成立50周年。为此,我们推出了全新品牌形象,展现我们独特的人性化和创新性。

凯捷推出全新品牌标识
我们的全新品牌标识展现了我们的独特品质——将商业优势和人文结合,体现我们如何解决客户全方位的业务挑战,助力他们在数字化世界实现商业伟略。此次推出的全新品牌标识诠释了我们的愿景,即技术的商业价值源于人并由人来实现。

凯捷集团董事长兼CEO Paul Hermelin:

“我们的一项重要任务是展现我们区别于市场上同类竞争对手的独特之处,坚持我们的历史传承和价值观,更有力地表达我们的人文精神。我们是一个以人为本的企业,与客户和合作伙伴的关系,以及与内部员工之间的关系,共同推动我们不断取得成功。”

为打造全新品牌形象,秉承令凯捷脱颖而出的三大基本要素,新标识着力展现我们的独到之处、我们的企业优势,以及我们的人文定位:

活力无限 :我们适应性强、敏捷,始终向前迈进,不断学习并适应新环境。我们以开放的姿态,不断适应和掌握最前沿的创新、未来科技和商业新趋势。在创作新标识时,我们始终注重展现这种创新的特质。

本业专精:我们的专精精神意味着精准对我们和客户都具有重大意义,助我们成为复杂世界中一股机敏、干练、纯粹的力量,为客户提供值得信赖、不负重托的服务。我们能够精准把握客户面临的挑战,并准确地提供恰当的解决方案,做到充分兑现我们的承诺。这种的对精准的承诺影响了我们对全新视觉标识的构思。

人本精神:我们致胜的关键在于合作,在于我们投入时间来了解客户的需求。有些企业为客户服务,有些改变客户,而我们以与客户合作为傲;我们不仅发挥自己的技术专长,也向客户展现人文精神并以诚相待,如今,这种宝贵的做法也体现在我们的全新品牌标识中。

我们坚信,这三大要素是我们致胜的关键,也指导我们重塑品牌的视觉标识:

凯捷集团首席营销官 Virginie Regis:

凯捷为何决定改变品牌标识?
十三年前,我们更换了品牌标识。这些年发生了很多变化,不仅凯捷的业务规模、侧重点和范围有所改变,整个市场也发生了翻天覆地的变化。在这个极具里程碑意义的第50个年头,我们决定直面这些变化,迎接新的挑战。通过评估品牌标识,我们发现,我们的能力和形象之间存在很大差距。我们想要打造一个更符合现状的新形象,更重要的是,展现真实的我们:独具特色的全球市场领导者。

本次更换品牌标识的目的是什么?
为了展现我们的企业实力,以及我们的人本定位。在繁杂的环境中,我们想让市场、客户和世界一流的人才第一眼就看出我们的与众不同和独特之处。此次,我们投入大量时间和精力,打造能够支持我们商业宏图的关键要素,全心为凯捷创造更美好的未来。

此次修改了品牌的哪些元素?
首先是黑桃形状。我们非常青睐黑桃形状。这始终是我们的典型标志,因为传统上,黑桃A是一副扑克牌中最具价值的牌。新的黑桃形状能反映我们生活和工作的世界,一个灵动、多变、充满活力的世界,新形状传递了一种积极向上的能量。新的黑桃形状将展现我们的多个特点,包括犀利的精准特点,这样的专精正是客户选择我们的原因。

我们还采用了全新的手写体名称,展现品牌的人文特点。

公司的核心精神是创始人Serge Kampf的愿景:“技术与人密不可分”。我们凯捷人都深信这一点,也希望将这一理念进一步发扬光大。字样设计直接以创始人Serge Kampf的字迹为灵感来源。我们的品牌要成为一种印鉴,是我们对客户全心付出的承诺之印。

我们深信,在眼下这个数字化趋势日益加深的环境中,展现我们的愿景,因此让我们的名称字样更具人情味,具有重大意义,有助于我们脱颖而出。全新的品牌标识更加精确地诠释了我们的口号:“始于人,成于事”。

最后,我们还修改了颜色搭配。蓝色对我们而言意义重大,因此,新的品牌标识仍然沿用这一色彩,但是比旧版更加亮丽鲜活,层次更加丰富。深蓝色代表我们深厚的历史底蕴和起源,显示出我们值得依赖。客户可以充分信赖我们。浅蓝色则代表着新世界和我们共同努力的未来,也象征着我们充满活力、鼓舞人心、自由思考。当然,我们还选用了更多鲜艳的色彩,让这个新的世界更鲜活。

除了以上三种传统品牌标识元素有所变化外,我们还创造了一些全新的品牌体验,从图像到真诚的声音形象,都独具特色,充满现代感。

人性化、创新型品牌标识
我们的品牌标识展现了我们敏捷、不断进取的面貌,能够帮助我们的客户实现转型,为其顾客提供新的体验。新品牌标识的灵感取自我们的人性化和技术专长,因而将推动我们不断发展,走向未来。新品牌标识代表了我们整个企业品牌下的全球所有团队,他们始终致力于帮助客户在数字化世界取得成功。

鸣谢
感谢我们的品牌标识设计合作伙伴:
视觉标识:BrandPie
音频标识:Start-Rec

关于凯捷
作为咨询、技术服务和数字化转型领域的全球领先企业,凯捷始终处于创新前沿,在不断发展的云计算、数字化和平台领域,助力所有客户把握机遇、提升竞争力。依托长达50载的丰富行业经验和深厚专业知识,凯捷通过从战略到运营等一系列服务,帮助企业实现商业伟略。凯捷始终坚信的发展理念是:技术的商业价值源于人并由人来实现。凯捷是一家具有深厚多元文化底蕴的公司,拥有来自40多个国家和地区的200,000名团队成员。2016年,集团全球营业收入为125亿欧元。

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