{"id":6646,"date":"2022-03-25T12:12:00","date_gmt":"2022-03-25T12:12:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.capgemini.com\/ca-fr\/?post_type=research-and-insight&#038;p=681757"},"modified":"2025-03-30T08:12:01","modified_gmt":"2025-03-30T08:12:01","slug":"entretien-avec-carrie-berk-influenceuse-journaliste-creatrice-et-auteure-a-succes","status":"publish","type":"research-and-insight","link":"https:\/\/www.capgemini.com\/ca-fr\/perspectives\/publications\/entretien-avec-carrie-berk-influenceuse-journaliste-creatrice-et-auteure-a-succes\/","title":{"rendered":"Entretien avec Carrie Berk, influenceuse, journaliste, cr\u00e9atrice et auteure \u00e0 succ\u00e8s"},"content":{"rendered":"\n<header class=\"wp-block-cg-blocks-hero-reusable is-style-default header heroReusable  \"><div class=\"header-bgs\"><picture><source srcset=\"https:\/\/www.capgemini.com\/fr-fr\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/07\/Capgemini_Conversation-for-tomorrow_Issue4.jpg?w=2880&amp;quality=70 1x, 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src=\"\/wp-content\/themes\/capgemini2020\/assets\/images\/capgemini-research-institute.svg\" alt=\"capgemini-research-institute\"\/><\/div><\/div><\/div><div class=\"box-title\"><h1 data-maxlength=\"34\">Entretien avec Carrie Berk, influenceuse, journaliste, cr\u00e9atrice et auteure \u00e0 succ\u00e8s<\/h1><\/div><div class=\"inner-row-insight download-btn\"><div class=\"col-md-4 downloadFiles \"><a class=\"button-download--small\" type=\"download\" href=\"https:\/\/www.capgemini.com\/fr-fr\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/07\/2022-FR-Conversation-for-Tomorrow-4-Carrie-Berk.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\" title=\"Ouvrir dans une nouvelle fen\u00eatre\"><span>Entretien<\/span><span class=\"type\">295 Ko  pdf<\/span><\/a><\/div><div class=\"col-md-4 downloadFiles \"><a class=\"button-download--small\" type=\"download\" href=\"https:\/\/www.capgemini.com\/fr-fr\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/07\/Rapport-Conversations-for-Tomorrow-4.pdf\" target=\"_blank\" 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href=\"https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/www.capgemini.com\/ca-fr\/perspectives\/publications\/entretien-avec-carrie-berk-influenceuse-journaliste-creatrice-et-auteure-a-succes\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\" title=\"Ouvrir dans une nouvelle fen\u00eatre\"><i aria-hidden=\"true\" class=\"icon-fb\"><\/i><span class=\"sr-only\">Facebook<\/span><\/a><\/li><li class=\"ip-order-li\"><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/sharing\/share-offsite\/?url=https:\/\/www.capgemini.com\/ca-fr\/perspectives\/publications\/entretien-avec-carrie-berk-influenceuse-journaliste-creatrice-et-auteure-a-succes\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\" title=\"Ouvrir dans une nouvelle fen\u00eatre\"><i aria-hidden=\"true\" class=\"icon-li\"><\/i><span class=\"sr-only\">Linkedin<\/span><\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div><div class=\"col-12 col-md-11 col-lg-10\"><h2 class=\"intro-para-title\">L\u2019institut de recherche Capgemini s\u2019est entretenu avec\u00a0Carrie Berk, influenceuse sur les m\u00e9dias sociaux, journaliste, cr\u00e9atrice et auteure de best-sellers, sur la fa\u00e7on dont le marketing d\u2019influence gagne du terrain et dont les marques peuvent exploiter le pouvoir des influenceurs dans leurs propres strat\u00e9gies de marketing.<\/h2><p class=\"intro-para-content\">Comment les marques peuvent surfer sur la vague des influenceurs<\/p><\/div><\/div><\/div><\/div><\/section>\n\n\n\n<section class=\"wp-block-cg-blocks-group undefined section section--article-content\"><div class=\"article-main-content\"><div class=\"container\"><div class=\"row\"><div class=\"col-12 col-md-11 col-lg-10 offset-md-1 offset-lg-1\"><div class=\"article-text article-quote-text\">\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-rendre-le-contenu-viral\">RENDRE LE CONTENU VIRAL<\/h2>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-comment-rendre-votre-contenu-attrayant\"><strong>Comment rendre votre contenu attrayant ?<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Voici quelques enseignements tir\u00e9s de mon exp\u00e9rience. Tout d\u2019abord, commencez chaque vid\u00e9o avec vos \u00e9l\u00e9ments les plus captivants, incorporez votre message de marque et votre identit\u00e9 d\u00e8s le d\u00e9but, et choisissez un post engageant pour accompagner la vid\u00e9o, qui incitera le spectateur \u00e0 s\u2019attarder un peu plus. Par exemple, si je pr\u00e9sente la recette du toast \u00e0 la pizza de Hailey Bieber, je ne vais pas commencer la vid\u00e9o avec un vieux toast ordinaire et ennuyeux, mais avec une photo de Hailey Bieber en train de manger son toast. Deuxi\u00e8mement, faites en sorte que vos vid\u00e9os soient percutantes. Les internautes ont une courte dur\u00e9e d\u2019attention. Ils n\u2019ont souvent pas envie de s\u2019asseoir et de regarder une vid\u00e9o de cinq minutes. Je cr\u00e9e donc des vid\u00e9os de 15 \u00e0 30 secondes \u2013 parfois m\u00eame plus courtes \u2013 et je fais en sorte que les messages soient simples et clairs.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-qu-est-ce-qui-rend-un-contenu-viral\"><strong>Qu\u2019est-ce qui rend un contenu viral ?<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Le contenu viral comporte trois \u00e9l\u00e9ments cl\u00e9s : une bonne accroche, un message fort et une bonne compr\u00e9hension de ce que le public veut voir. Apr\u00e8s cela, vous pouvez laisser le ph\u00e9nom\u00e8ne faire boule de neige : D\u00e8s qu\u2019une tendance se dessine, elle prend automatiquement de l\u2019ampleur et attire davantage l\u2019attention. L\u2019essentiel est d\u2019examiner ce qui existe d\u00e9j\u00e0 et de voir comment vous pouvez l\u2019am\u00e9liorer ou y apporter votre propre touche. Il est essentiel de publier du contenu de mani\u00e8re r\u00e9guli\u00e8re et fr\u00e9quente. Je publie au moins cinq messages par jour, ce qui garantit que mes followers voient mon contenu et y pensent. Les algorithmes des m\u00e9dias sociaux sont con\u00e7us pour faire remonter vos messages en t\u00eate du fil d\u2019actualit\u00e9 de vos abonn\u00e9s s\u2019ils suscitent un bon engagement.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-choisissez-vos-collaborateurs-avec-soin\"><strong>CHOISISSEZ VOS COLLABORATEURS AVEC SOIN<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-comment-choisissez-vous-les-marques-avec-lesquelles-vous-collaborez-sur-des-campagnes-de-marketing\"><strong>Comment choisissez-vous les marques avec lesquelles vous collaborez sur des campagnes de marketing ?<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Lorsqu\u2019une marque me contacte, je m\u2019assure qu\u2019elle est fid\u00e8le \u00e0 mon mode de vie et qu\u2019elle trouvera un \u00e9cho aupr\u00e8s de mes followers avant d\u2019accepter de collaborer.<\/p>\n\n\n\n<p>Je pr\u00e9f\u00e8re collaborer \u00e9troitement avec les marques pour cr\u00e9er du contenu pertinent. Par exemple, lorsque Walt Disney World a voulu c\u00e9l\u00e9brer les statues dor\u00e9es des personnages pour son 50e anniversaire, j\u2019ai port\u00e9 des tenues inspir\u00e9es des statues. Ils voulaient toutefois que j\u2019exprime mon style personnel \u00e0 travers ce que je portais.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-adapter-le-contenu-a-la-plateforme\">ADAPTER LE CONTENU \u00c0 LA PLATEFORME<\/h2>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-quelles-sont-les-plateformes-de-medias-sociaux-que-vous-preferez-et-comment-personnalisez-vous-votre-contenu\"><strong>Quelles sont les plateformes de m\u00e9dias sociaux que vous pr\u00e9f\u00e9rez et comment personnalisez-vous votre contenu ?<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Les plateformes de m\u00e9dias sociaux \u00e9voluent constamment, ajoutant de nouvelles fonctionnalit\u00e9s et de nouveaux formats de contenu, et leur public y r\u00e9agit, positivement ou n\u00e9gativement. TikTok est ma plateforme pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e ; elle offre un groupe de cr\u00e9ateurs tr\u00e8s diversifi\u00e9 et nous n\u2019avons pas \u00e0 nous imposer dans une m\u00eame niche. C\u2019est une bonne plateforme pour le lancement de nouveaux produits. J\u2019aime aussi Instagram car ses posts me permettent de positionner mon produit de mani\u00e8re visuellement frappante et de raconter une histoire ou de proposer un code de r\u00e9duction dans la description.<\/p>\n\n\n\n<p>Pinterest est un lieu d\u2019une force unique pour distribuer tous les types de contenu, y compris les blogs \u00e9crits. Contrairement \u00e0 Instagram, les utilisateurs peuvent cliquer sur les liens en direct. Je veille \u00e0 r\u00e9pondre aux commentaires sur Pinterest et \u00e0 interagir avec les autres utilisateurs ; vous pouvez vraiment \u00e9tablir une relation de confiance, ce qui est si important sur le march\u00e9 actuel. Mes followers sont fid\u00e8les \u00e0 ma marque, et ils reviennent sans cesse.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-creer-une-campagne-de-marketing-d-influence-reussie\">CR\u00c9ER UNE CAMPAGNE DE MARKETING D\u2019INFLUENCE R\u00c9USSIE<\/h2>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-quels-conseils-donneriez-vous-aux-marques-qui-souhaitent-mettre-en-place-une-campagne-de-marketing-d-influence-reussie\"><strong>Quels conseils donneriez-vous aux marques qui souhaitent mettre en place une campagne de marketing d\u2019influence r\u00e9ussie ?<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Vous devez \u00e9tablir le point de diff\u00e9rence de votre marque pour lancer une tendance ou un mouvement. Ensuite, vous devez vous assurer que vous s\u00e9lectionnez un influenceur qui correspond naturellement et authentiquement \u00e0 votre campagne, afin qu\u2019elle ne ressemble pas trop \u00e0 une publicit\u00e9. Vos id\u00e9es doivent \u00eatre enti\u00e8rement r\u00e9fl\u00e9chies et pr\u00eates \u00e0 \u00eatre pr\u00e9sent\u00e9es \u00e0 l\u2019influenceur dans un document tr\u00e8s simple. En outre, vous devez avoir un plan pour impliquer votre base de clients plus large \u2013 pas seulement l\u2019influenceur et ses followers. Sur TikTok, par exemple, pour que votre vid\u00e9o devienne virale, vous devez constituer une base de fans, qui lancera et maintiendra les tendances pour vous. L\u2019\u00e9tape finale d\u2019une campagne d\u2019influence consiste \u00e0 mesurer ce qui a fonctionn\u00e9 et ce qui n\u2019a pas fonctionn\u00e9 et \u00e0 adapter votre contenu en cons\u00e9quence.<\/p>\n\n\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/section>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>L\u2019institut de recherche Capgemini s\u2019est entretenu avec\u00a0Carrie Berk, influenceuse sur les m\u00e9dias sociaux, journaliste, cr\u00e9atrice et auteure de best-sellers, sur la fa\u00e7on dont le marketing d\u2019influence gagne du terrain et dont les marques peuvent exploiter le pouvoir des influenceurs dans leurs propres strat\u00e9gies de 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