{"id":645671,"date":"2026-01-06T01:04:06","date_gmt":"2026-01-06T01:04:06","guid":{"rendered":"https:\/\/www.capgemini.com\/br-pt\/?post_type=press-release&#038;p=645671"},"modified":"2026-01-27T01:05:14","modified_gmt":"2026-01-27T01:05:14","slug":"os-consumidores-equilibram-os-gastos-com-itens-essenciais-e-pequenas-indulgencias-que-proporcionam-bem-estar-emocional","status":"publish","type":"press-release","link":"https:\/\/www.capgemini.com\/br-pt\/noticias\/press-release\/os-consumidores-equilibram-os-gastos-com-itens-essenciais-e-pequenas-indulgencias-que-proporcionam-bem-estar-emocional\/","title":{"rendered":"Os consumidores equilibram os gastos com itens essenciais e pequenas indulg\u00eancias que proporcionam bem-estar emocional"},"content":{"rendered":"\t\t<div class=\"wp-block-cg-blocks-hero-press-release\">\n\t\t\t<header class=\"header-hero-press-release\" role=\"main\" id=\"main-content-press-release\">\n\t\t\t\t<div class=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"hero-press-release\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"hero-press-release-content-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"row\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"col-12\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"header-title\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h1>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tOs consumidores equilibram os gastos com itens essenciais e pequenas indulg\u00eancias que proporcionam bem-estar emocional\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/h1>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"header-description\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"header-date\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span>jan. 6, 2026<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"hero-press-release-downloads\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"row\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"col-12 col-md-6 col-lg-3\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a class=\"download-item\" type=\"download\" href=\"https:\/\/www.capgemini.com\/br-pt\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2026\/01\/Capgemini-news-alert_Consumer-Trends-report-1.docx.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\" title=\"Opens in a new window\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"download-icon\"><\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"download-details\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"download-title\">Download do press release<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"download-props\">114 KB  pdf<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"hero-press-release-brand-image\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.capgemini.com\/br-pt\/wp-content\/themes\/capgemini2025\/assets\/images\/capgemini-white.svg\" alt=\"Logotipo da marca\" \/>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/header>\n\t\t<\/div>\n\t\t\n\n\n<section class=\"wp-block-cg-blocks-group undefined section section--article-content\"><div class=\"article-main-content\"><div class=\"container\"><div class=\"row\"><div class=\"col-12 col-md-1\"><nav class=\"article-social\"><ul class=\"social-nav\"><li class=\"ip-order-fb\"><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/www.capgemini.com\/?post_type=press-release&amp;p=1100115\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\" title=\"opens in a new window\"><i aria-hidden=\"true\" class=\"icon-fb\"><\/i><span class=\"sr-only\">Facebook<\/span><\/a><\/li><li class=\"ip-order-li\"><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/shareArticle?url=https:\/\/www.capgemini.com\/?post_type=press-release&amp;p=1100115\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\" title=\"opens in a new window\"><i aria-hidden=\"true\" class=\"icon-li\"><\/i><span 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a base do valor percebido, revela o relat\u00f3rio anual global de tend\u00eancias de consumo do Capgemini Research Institute, \u201c<a href=\"https:\/\/www.capgemini.com\/br-pt\/insights\/biblioteca-de-pesquisas\/what-matters-to-todays-consumer-2026\/\"><strong><em>What matters to today\u2019s consumer 2026: How AI is transforming value perception<\/em><\/strong><\/a>\u201d. Diante da preocupa\u00e7\u00e3o com a perda do poder de compra e da incerteza financeira, os consumidores est\u00e3o se tornando mais criteriosos sobre como economizam e onde escolhem se presentear. Como resultado, passam a equilibrar os gastos com itens essenciais e indulg\u00eancias intencionais que oferecem um est\u00edmulo emocional.<\/strong><\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>A quinta edi\u00e7\u00e3o do relat\u00f3rio mostra ainda que os consumidores est\u00e3o adotando a IA para navegar no mercado, embora o controle sobre os dados e a transpar\u00eancia continuem sendo preocupa\u00e7\u00f5es centrais, favorecendo marcas que combinam conveni\u00eancia digital com atendimento presencial.<\/p>\n\n\n\n<p>A transpar\u00eancia de pre\u00e7os e a comunica\u00e7\u00e3o honesta agora definem a credibilidade de uma marca. Quase tr\u00eas em cada quatro consumidores (74%) afirmam que mudariam de marca por um pre\u00e7o regular mais baixo ou caso o tamanho da embalagem ou a qualidade do produto fossem reduzidos sem aviso claro (71%). A maioria considera a <em>shrinkflation<\/em> injusta, preferindo um pequeno aumento expl\u00edcito de pre\u00e7o a uma redu\u00e7\u00e3o discreta de quantidade.<\/p>\n\n\n\n<p>A pesquisa revela que cerca de metade dos consumidores est\u00e1 comprando quantidades menores e optando por alternativas mais baratas para administrar o or\u00e7amento. No entanto, a confian\u00e7a na marca prevalece em categorias em que qualidade e desempenho s\u00e3o essenciais: 77% dos consumidores, em todas as faixas de renda, evitam marcas pr\u00f3prias em produtos como eletr\u00f4nicos e itens para beb\u00eas. Ainda assim, em meio ao aumento do estresse financeiro, o al\u00edvio emocional tamb\u00e9m desempenha um papel importante nas compras \u2013 sete em cada dez consumidores buscam pequenas indulg\u00eancias para aliviar preocupa\u00e7\u00f5es com dinheiro, evidenciando que o valor \u00e9 tanto pr\u00e1tico quanto emocional.<\/p>\n\n\n\n<p><em>\u201cHoje, valor vai al\u00e9m de pre\u00e7o e qualidade; ele se constr\u00f3i a partir de equidade, transpar\u00eancia e conex\u00e3o emocional. Os consumidores desejam uma IA \u2018invis\u00edvel\u2019 que os capacite a tomar decis\u00f5es informadas e, ao mesmo tempo, integre conveni\u00eancia e v\u00ednculo emocional de forma fluida\u201d<\/em>, afirma Dreen Yang, Global Consumer Products &amp; Retail Leader da Capgemini. <em>\u201cA IA est\u00e1 transformando cada vez mais a experi\u00eancia de compra, mas o sucesso depende de clareza, uso respons\u00e1vel e salvaguardas que protejam os consumidores. As marcas que combinarem tecnologia com confian\u00e7a e prop\u00f3sito conquistar\u00e3o lealdade duradoura.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><strong>A IA torna-se uma guia confi\u00e1vel de compras, mas os consumidores querem controle sobre seus dados<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>A IA deixou de ser apenas uma facilitadora para se tornar uma conselheira de confian\u00e7a para os consumidores. Desde a interpreta\u00e7\u00e3o de prefer\u00eancias e comportamentos at\u00e9 o suporte conversacional em tempo real por meio de chatbots e assistentes virtuais, as ferramentas de IA passaram a ocupar um papel central na forma como os compradores navegam pelo mercado. Um em cada quatro consumidores utilizou ferramentas de compras com IA generativa em 2025, e outros 31% planejam adot\u00e1-las no futuro. Ainda assim, apenas 19% est\u00e3o dispostos a pagar uma assinatura mensal ou um valor \u00fanico por chatbots ou assistentes virtuais de compras.<\/p>\n\n\n\n<p>A maioria dos consumidores (76%) deseja estabelecer limites para os assistentes de IA, e dois ter\u00e7os afirmam confiar mais na tecnologia quando ela explica os motivos por tr\u00e1s de suas recomenda\u00e7\u00f5es e a\u00e7\u00f5es. A transpar\u00eancia no uso de dados continua sendo fundamental: 71% dos consumidores demonstram preocupa\u00e7\u00e3o com a forma como a IA generativa utiliza informa\u00e7\u00f5es pessoais, e dois ter\u00e7os esperam que as marcas informem quando a publicidade \u00e9 gerada por IA.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Conveni\u00eancia tecnol\u00f3gica aliada \u00e0 conex\u00e3o humana impulsiona a fidelidade \u00e0 marca<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Os consumidores querem efici\u00eancia, relev\u00e2ncia e conex\u00e3o humana coexistindo. Quase dois ter\u00e7os desejam que a IA generativa forne\u00e7a conte\u00fados altamente personalizados, e 65% afirmam que a tecnologia tornou as compras menos estressantes. No entanto, mais de sete em cada dez consumidores valorizam o atendimento humano em compras mais complexas, como o planejamento de refei\u00e7\u00f5es ou a resolu\u00e7\u00e3o de problemas de servi\u00e7o. As marcas que combinarem rapidez e personaliza\u00e7\u00e3o com o suporte humano no momento certo conquistar\u00e3o a lealdade dos consumidores.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Metodologia do relat\u00f3rio<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Os resultados baseiam-se em uma pesquisa global com 12.000 consumidores com mais de 18 anos, realizada em 12 pa\u00edses da Am\u00e9rica do Norte, Europa e \u00c1sia-Pac\u00edfico, entre outubro e novembro de 2025. A pesquisa foi complementada por entrevistas com mais de dez especialistas dos setores de bens de consumo e varejo. Mais detalhes est\u00e3o dispon\u00edveis na se\u00e7\u00e3o de metodologia do relat\u00f3rio completo.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Sobre a Capgemini<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>A Capgemini \u00e9 uma parceira global de transforma\u00e7\u00e3o de neg\u00f3cios e tecnologia, orientada por IA, que entrega valor concreto aos seus clientes. Imaginamos o futuro das organiza\u00e7\u00f5es e o tornamos realidade com IA, tecnologia e pessoas. Com quase 60 anos de hist\u00f3ria, somos um grupo respons\u00e1vel e diverso, com 420.000 profissionais em mais de 50 pa\u00edses. Oferecemos servi\u00e7os e solu\u00e7\u00f5es de ponta a ponta, apoiados em profunda expertise setorial e em um s\u00f3lido ecossistema de parceiros, abrangendo estrat\u00e9gia, tecnologia, design, engenharia e opera\u00e7\u00f5es de neg\u00f3cios. O Grupo registrou receitas globais de \u20ac 22,1 bilh\u00f5es em 2024.<\/p>\n\n\n\n<p>Make it real | <a href=\"https:\/\/www.capgemini.com\">www.capgemini.com\/br-pt<\/a><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Sobre o Capgemini Research Institute<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>O Capgemini Research Institute \u00e9 o think tank interno da Capgemini dedicado a temas digitais. O Instituto publica pesquisas sobre o impacto das tecnologias digitais em grandes empresas tradicionais. A equipe se apoia na rede global de especialistas da Capgemini e trabalha em estreita colabora\u00e7\u00e3o com parceiros acad\u00eamicos e tecnol\u00f3gicos. O Instituto conta com centros de pesquisa dedicados na \u00cdndia, Singapura, Reino Unido e Estados Unidos. Foi classificado como o n\u00ba 1 do mundo pela qualidade de suas pesquisas por analistas independentes por seis vezes consecutivas \u2014 um feito in\u00e9dito no setor.Visite-nos em: <a href=\"https:\/\/www.capgemini.com\/researchinstitute\/\">https:\/\/www.capgemini.com\/researchinstitute\/<\/a><\/p>\n\n\n<div class=&quot;wp-block-cg-blocks-latest-news&quot;><section class=\"latest-news-block \"><div class=\"container\"><div class=\"contentTitle\"><h2 class=\"news-heading\">Not\u00edcias relacionadas<\/h2><\/div><div class=\"row\"><div class=\"col-md-4 col-left\">\n\t\t\t<div class=\"box\">\n\t\t\t\t<span class=\"box-tag\">Corporate news<\/span>\n\t\t\t\t<a class=\"box-title\" href=\"https:\/\/www.capgemini.com\/br-pt\/noticias\/press-release\/capgemini-ira-adquirir-a-piterion-lider-em-gestao-de-ciclo-de-vida-de-produtos-e-digitalizacao-industrial\/\"><h3 class=\"news-subtitle\">Capgemini ir\u00e1 adquirir a Piterion, l\u00edder em gest\u00e3o de ciclo de vida de produtos e digitaliza\u00e7\u00e3o industrial<\/h3><\/a>\n\t\t\t\t<p>Capgemini anuncia aquisi\u00e7\u00e3o da Piterion, especialista em gest\u00e3o do ciclo de vida de produtos (PLM) e opera\u00e7\u00f5es de manufatura. Saiba mais.<\/p>\n\t\t\t\t<span class=\"box-date\">mar. 12, 2026<\/span>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div><div class=\"box-wrapper col-md-8 col-right\"><div class=\"box\"><span class=\"box-tag\">Corporate news<\/span><a class=\"box-title\" href=\"https:\/\/www.capgemini.com\/br-pt\/noticias\/press-release\/capgemini-une-forcas-com-a-openai\/\"><h3 class=\"news-subtitle\">A Capgemini une for\u00e7as com a OpenAI para acelerar uma nova era de transforma\u00e7\u00e3o empresarial impulsionada por IA com a Frontier Alliance<\/h3><\/a><span class=\"box-date\">fev. 24, 2026<\/span><\/div><\/div><\/div><\/section><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/section>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Saiba mais sobre nossa nova pesquisa global sobre consumidores em 2026, onde a equidade e as preocupa\u00e7\u00f5es com dados s\u00e3o 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