{"id":647849,"date":"2026-05-27T18:37:23","date_gmt":"2026-05-27T18:37:23","guid":{"rendered":"https:\/\/www.capgemini.com\/br-pt\/?p=647849"},"modified":"2026-05-27T18:46:18","modified_gmt":"2026-05-27T18:46:18","slug":"como-a-tecnologia-pode-ajudar-a-transformar-o-seguro-de-vida-no-brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.capgemini.com\/br-pt\/insights\/perspectivas-dos-especialistas\/como-a-tecnologia-pode-ajudar-a-transformar-o-seguro-de-vida-no-brasil\/","title":{"rendered":"Como a tecnologia pode ajudar a transformar o Seguro de Vida no Brasil"},"content":{"rendered":"\t\t<div class=\"wp-block-cg-blocks-hero-press-release\">\n\t\t\t<header class=\"header-hero-press-release\" role=\"main\" id=\"main-content-press-release\">\n\t\t\t\t<div class=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"hero-press-release\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"hero-press-release-content-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"row\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"col-12\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"header-title\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h1>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tComo a tecnologia pode ajudar a transformar o Seguro de Vida no Brasil\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/h1>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"header-description\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>O paradoxo do Seguro de Vida no Brasil: alta inten\u00e7\u00e3o de contrata\u00e7\u00e3o, baixa penetra\u00e7\u00e3o e a urg\u00eancia de redefinir sua proposta de valor<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"header-date\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span>mai. 27, 2026<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"hero-press-release-brand-image\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.capgemini.com\/br-pt\/wp-content\/themes\/capgemini2025\/assets\/images\/capgemini-white.svg\" alt=\"Logotipo da marca\" \/>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/header>\n\t\t<\/div>\n\t\t\n\n\n<section class=\"wp-block-cg-blocks-group undefined section section--article-content\"><div class=\"article-main-content\"><div class=\"container\"><div class=\"grid-container\"><div class=\"col-12 col-md-2\"><nav class=\"article-social\"><ul class=\"social-nav\"><li class=\"ip-order-fb\"><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/www.capgemini.com\/?post_type=press-release&amp;p=1100115\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\" title=\"opens in a new window\"><i aria-hidden=\"true\" class=\"icon-fb\"><\/i><span class=\"sr-only\">Facebook<\/span><\/a><\/li><li class=\"ip-order-li\"><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/shareArticle?url=https:\/\/www.capgemini.com\/?post_type=press-release&amp;p=1100115\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\" title=\"opens in a new window\"><i aria-hidden=\"true\" class=\"icon-li\"><\/i><span class=\"sr-only\">Linkedin<\/span><\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div><div><div class=\"article-text article-quote-text\">\n<p><em><em>Por Gustavo Lean\u00e7a, Diretor de Solu\u00e7\u00f5es para Seguros na Capgemini<\/em><\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Nos \u00faltimos anos, a Capgemini tem acompanhado de forma estruturada a evolu\u00e7\u00e3o do mercado de Seguros no Brasil e no mundo. Desde 2021, a s\u00e9rie <a href=\"https:\/\/www.capgemini.com\/br-pt\/insights\/biblioteca-de-pesquisas\/world-life-insurance-report\/\"><em>World Life Insurance Report (WIR)<\/em><\/a> combina an\u00e1lise de tend\u00eancias, pesquisas com consumidores e entrevistas com executivos para entender essa din\u00e2mica.<\/p>\n\n\n\n<p>Uma conclus\u00e3o cr\u00edtica emerge desses estudos: em mercados maduros, o Seguro de Vida tem perdido relev\u00e2ncia econ\u00f4mica ao longo do tempo. Press\u00f5es macroecon\u00f4micas, mudan\u00e7as nos arranjos familiares, novas prioridades de consumo e a concorr\u00eancia com outros produtos financeiros resultaram em um crescimento estruturalmente baixo. O <a href=\"https:\/\/www.capgemini.com\/insights\/research-library\/world-life-insurance-report-2025\/\">WIR 2025 aponta que, entre 2007 e 2023, o produto apresentou um CAGR global negativo de -0,2%<\/a>, com perda de participa\u00e7\u00e3o tanto no PIB quanto nas carteiras dos consumidores (Figura 1).<\/p>\n\n\n\n<p>No Brasil, o cen\u00e1rio ainda \u00e9 distinto \u2013 e mais promissor. O Seguro de Vida segue <a href=\"https:\/\/www.capitolio.com.br\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/12_BOLETIM_SEGUROS_DEZ_25_20-02-26.pdf\">crescendo acima da infla\u00e7\u00e3o<\/a>, o potencial de expans\u00e3o continua alto e produtos consolidados em outros mercados, como o Seguro de Vida Universal, ainda n\u00e3o foram lan\u00e7ados.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"583\" height=\"334\" src=\"https:\/\/www.capgemini.com\/br-pt\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2026\/05\/Picture1.jpg\" alt=\" Queda na participa\u00e7\u00e3o do Seguro de Vida no mundo vs Brasil\" class=\"wp-image-647851\" srcset=\"https:\/\/www.capgemini.com\/br-pt\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2026\/05\/Picture1.jpg 583w, https:\/\/www.capgemini.com\/br-pt\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2026\/05\/Picture1.jpg?resize=300,172 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 583px) 100vw, 583px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><em>Figura 1 \u2013 Queda na participa\u00e7\u00e3o do Seguro de Vida no mundo vs Brasil<\/em><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-a-distancia-entre-intencao-e-realidade\">A dist\u00e2ncia entre inten\u00e7\u00e3o e realidade<\/h2>\n\n\n\n<p>O desempenho modesto deste produto em mercados maduros n\u00e3o significa perda de relev\u00e2ncia social. Pelo contr\u00e1rio: o <a href=\"https:\/\/www.capgemini.com\/br-pt\/insights\/biblioteca-de-pesquisas\/world-life-insurance-report\/\">WIR 2026 mostra que 68% dos consumidores globais e 85% dos brasileiros afirmam considerar o Seguro de Vida em seu planejamento futuro<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Essa inten\u00e7\u00e3o est\u00e1 ligada a preocupa\u00e7\u00f5es com aposentadoria e morte. Segundo o WIR 2025, 72% dos brasileiros esperam se planejar para uma aposentadoria tranquila. J\u00e1 o <a href=\"https:\/\/www.capitolio.com.br\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/12_BOLETIM_SEGUROS_DEZ_25_20-02-26.pdf\">estudo Icatu\/Conversion (2026)<\/a> indica que 67% pensam com frequ\u00eancia sobre a morte, gerando ansiedade quanto \u00e0 prote\u00e7\u00e3o da fam\u00edlia e ao legado.<\/p>\n\n\n\n<p>Apesar disso, a convers\u00e3o em contrata\u00e7\u00e3o \u00e9 baixa. A penetra\u00e7\u00e3o do produto no Brasil \u00e9 estimada em cerca de 18% da popula\u00e7\u00e3o (<a href=\"https:\/\/www.capitolio.com.br\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/12_BOLETIM_SEGUROS_DEZ_25_20-02-26.pdf\">Fenaprevi\/Datafolha, 2024<\/a>). Esse hiato revela um quadro de desafios \u2013 da compreens\u00e3o do produto \u00e0 percep\u00e7\u00e3o de valor \u2013 e refor\u00e7a que crescer em Vida exige mais do que ampliar a distribui\u00e7\u00e3o: \u00e9 preciso redefinir o papel do produto na vida das pessoas.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-principais-desafios-do-seguro-de-vida-no-brasil\">Principais desafios do Seguro de Vida no Brasil<\/h2>\n\n\n\n<p>Destravar o crescimento requer atua\u00e7\u00e3o coordenada em produto, tecnologia, opera\u00e7\u00e3o, experi\u00eancia do cliente, comunica\u00e7\u00e3o e ambiente institucional. Entre os desafios citados pelos estudos da Capgemini, somados a um entendimento espec\u00edfico do mercado brasileiro, podemos listar:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Produto complexo e pouco compreendido:<\/strong> linguagem t\u00e9cnica e proposta de valor pouco clara; 38% dos brasileiros consideram o produto dif\u00edcil de entender (<a href=\"https:\/\/www.capgemini.com\/insights\/research-library\/world-life-insurance-report-2023\/\">WIR 2023<\/a>).<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Concorr\u00eancia com outros ativos financeiros:<\/strong> a participa\u00e7\u00e3o do Vida na carteira de investimento do consumidor caiu de 7,5% em 2007 para 5,8% em 2023 (<a href=\"https:\/\/www.capgemini.com\/insights\/research-library\/world-life-insurance-report-2025\/\">WIR 2025<\/a>).<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Desconex\u00e3o com menores de 40 anos:<\/strong> para 33%, o produto n\u00e3o dialoga com suas prioridades; fato refor\u00e7ado por mudan\u00e7as sociais e familiares como a posterga\u00e7\u00e3o do casamento (52%) e do nascimento do primeiro filho (81%) (WIR 2026).<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Novas demandas da longevidade:<\/strong> 85% dos consumidores acima de 50 anos desejam solu\u00e7\u00f5es mais flex\u00edveis que integrem prote\u00e7\u00e3o e planejamento financeiro considerando <a href=\"https:\/\/www.capgemini.com\/insights\/research-library\/world-life-insurance-report-2023\/\">uma vida mais longeva (WIR 2023)<\/a>.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Experi\u00eancia insatisfat\u00f3ria em momentos cr\u00edticos:<\/strong> 56% relatam frustra\u00e7\u00e3o nos processos de sinistro (WIR 2025).<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Baixa educa\u00e7\u00e3o financeira:<\/strong> 50% ainda veem dep\u00f3sitos banc\u00e1rios como principal forma de poupan\u00e7a (WIR 2026), e 37% esperam depender do INSS para se aposentar, embora 65% n\u00e3o saibam nem quanto ir\u00e3o receber (Fenaprevi\/Datafolha).<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Restri\u00e7\u00e3o de renda:<\/strong> com mais de <a href=\"https:\/\/www.capitolio.com.br\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/12_BOLETIM_SEGUROS_DEZ_25_20-02-26.pdf\">80% da popula\u00e7\u00e3o brasileira recebendo at\u00e9 cinco sal\u00e1rios-m\u00ednimos<\/a>, 43% afirmam n\u00e3o contratar o produto por motivos financeiros (Fenaprevi\/Datafolha).<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Entraves regulat\u00f3rios:<\/strong> apesar do potencial interesse de <a href=\"https:\/\/www.capitolio.com.br\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/12_BOLETIM_SEGUROS_DEZ_25_20-02-26.pdf\">80% dos consumidores no Vida Universal<\/a> (MetLife\/Ipsos, 2025), quest\u00f5es regulat\u00f3rias postergam seu lan\u00e7amento h\u00e1 quase uma d\u00e9cada.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-onde-ha-desafios-ha-oportunidades\">Onde h\u00e1 desafios, h\u00e1 oportunidades<\/h2>\n\n\n\n<p>Os desafios enfrentados pelo Seguro de Vida no Brasil s\u00e3o reais \u2013 e amplamente conhecidos. O risco, contudo, n\u00e3o est\u00e1 na exist\u00eancia desses obst\u00e1culos, mas na tentativa de super\u00e1-los <strong>fazendo mais do mesmo<\/strong>. A experi\u00eancia de mercados mais maduros mostra que insistir em modelos tradicionais de produto, distribui\u00e7\u00e3o e comunica\u00e7\u00e3o tende a levar \u00e0 <strong>estagna\u00e7\u00e3o estrutural<\/strong>. O Brasil ainda est\u00e1 em uma janela de oportunidade, mas ela n\u00e3o permanecer\u00e1 aberta indefinidamente.<\/p>\n\n\n\n<p>Os estudos da Capgemini indicam que o crescimento vir\u00e1 da redefini\u00e7\u00e3o do papel do Seguro de Vida: de <strong>prote\u00e7\u00e3o de vida<\/strong> acionada em momentos pontuais para um instrumento cont\u00ednuo de resili\u00eancia financeira e bem-estar ao longo da vida, ou seja, um <strong>produto<\/strong> <strong>de uso em vida<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-algumas-oportunidades-se-destacam\">Algumas oportunidades se destacam:<\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Produtos flex\u00edveis<\/strong>, com benef\u00edcios em vida e aderentes a diferentes est\u00e1gios da jornada do consumidor, conforme demandado por 84% dos brasileiros entrevistados (WIR 2026);<\/li>\n\n\n\n<li>Seguradoras reposicionadas como <strong><em>hubs<\/em><\/strong><strong> de prote\u00e7\u00e3o<\/strong>, integrando sa\u00fade, bem-estar, renda e planejamento financeiro \u2013 45% das seguradoras no Brasil reconhecem a concorr\u00eancia com outras institui\u00e7\u00f5es como um tema estrat\u00e9gico;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Experi\u00eancias (digitais) mais simples e transparentes<\/strong>, com combina\u00e7\u00e3o equilibrada entre conveni\u00eancia tecnol\u00f3gica e aconselhamento humano, uma expectativa de 58% dos brasileiros (WIR 2026);<\/li>\n\n\n\n<li>Desenvolvimento de <strong>servi\u00e7os e solu\u00e7\u00f5es de uso no dia a dia<\/strong>, solicitado por 83% dos entrevistados (WIR 2026);<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Apoio aos distribuidores<\/strong> para uma venda mais qualificada apoiada por dados e intelig\u00eancia artificial, dado que 61% dos corretores globais se pontuam altamente desafiados a converter <em>leads<\/em> em vendas;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Novos produtos para p\u00fablicos e canais espec\u00edficos <\/strong>visando<strong> <\/strong>explorar nichos de clientes espec\u00edficos, como baixa renda, ou explorar canais como o <em>embedded insurance.<\/em><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Os vencedores n\u00e3o ser\u00e3o os que \u201ceducarem sobre a morte\u201d, mas os que conseguirem integrar o Seguro de Vida \u00e0s decis\u00f5es financeiras cotidianas, competir por <em>mindshare<\/em> e tornar a prote\u00e7\u00e3o simples, acess\u00edvel e tang\u00edvel antes mesmo do sinistro.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-o-papel-central-da-tecnologia-na-transformacao\">O papel central da tecnologia na transforma\u00e7\u00e3o<\/h2>\n\n\n\n<p>A efetiva\u00e7\u00e3o dessas oportunidades exige, contudo, o enfrentamento de desafios estruturais pelas seguradoras:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>sistemas desatualizados<\/strong>: um problema apontado por 79% dos executivos de seguradoras entrevistados no WIR 2025;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>subscri\u00e7\u00e3o defasada<\/strong>: somente 26% dos executivos consideram ter processos avan\u00e7ados de subscri\u00e7\u00e3o em Vida (WIR 2025) e 11% pontuam conseguir fazer recomenda\u00e7\u00f5es proativas avan\u00e7adas baseadas em dados (WIR 2026);<\/li>\n\n\n\n<li><strong>linguagem t\u00e9cnica e processos ineficientes<\/strong>: 76% dos executivos reconhecem como cr\u00edtica a necessidade de redesenhar processos como o Atendimento, Sinistros e a Contrata\u00e7\u00e3o (WIR 2025).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-nesse-contexto-a-mudanca-deixa-de-ser-apenas-operacional-e-passa-a-ser-estrategica\">Nesse contexto, a mudan\u00e7a deixa de ser apenas operacional e passa a ser estrat\u00e9gica.<\/h2>\n\n\n\n<p>Plataformas flex\u00edveis, uso avan\u00e7ado de dados, automa\u00e7\u00e3o inteligente, IA para personaliza\u00e7\u00e3o e efici\u00eancia e jornadas \u201cfigitais\u201d s\u00e3o condi\u00e7\u00f5es essenciais para reposicionar o Seguro de Vida no centro da proposta de valor.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-um-ponto-de-vista-da-capgemini-roadmap-de-acoes\">Um ponto de vista da Capgemini: <em>roadmap<\/em> de a\u00e7\u00f5es<\/h2>\n\n\n\n<p>A agenda de transforma\u00e7\u00e3o pode ser organizada em tr\u00eas horizontes:<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Curto prazo (movimentos \u201cno regret\u201d)<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Repensar produtos, linguagem e proposta de valor;<\/li>\n\n\n\n<li>Comunicar a partir de benef\u00edcios em vida;<\/li>\n\n\n\n<li>Equipar corretores com narrativas por est\u00e1gio de vida e ferramentas digitais;<\/li>\n\n\n\n<li>Otimizar processos operacionais;<\/li>\n\n\n\n<li>Refor\u00e7ar o ecossistema de servi\u00e7os e parcerias.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>M\u00e9dio prazo<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Evoluir para arquiteturas modulares integrando vida, sa\u00fade e acumula\u00e7\u00e3o;<\/li>\n\n\n\n<li>Preparar plataformas <em>core <\/em>para escalar produtos como o Vida Universal;<\/li>\n\n\n\n<li>Pleno uso de plataformas inteligentes, apoiadas por IA, que apoiem intermedi\u00e1rios com vendas qualificadas.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p id=\"h-longo-prazo\"><strong>Longo prazo<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Lan\u00e7amento de solu\u00e7\u00f5es modulares e h\u00edbridas, inserindo-se e\/ou liderando ecossistemas ampliados de sa\u00fade, bem-estar e finan\u00e7as;<\/li>\n\n\n\n<li>Usar dados intensivamente para personaliza\u00e7\u00e3o cont\u00ednua (precifica\u00e7\u00e3o baseada em uso);<\/li>\n\n\n\n<li>Transformar os corretores em consultores de solu\u00e7\u00f5es abrangentes;<\/li>\n\n\n\n<li>Moderniza\u00e7\u00e3o completa dos sistemas legados (<em>back -office <\/em>e<em> core business);<\/em><\/li>\n\n\n\n<li>Cria\u00e7\u00e3o de uma for\u00e7a de trabalho din\u00e2mica capaz de agregar a experi\u00eancia humana com recursos de IA.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n<div class=&quot;wp-block-cg-blocks-latest-news&quot;><section class=\"latest-news-block \"><div class=\"container\"><div class=\"row\"><div class=\"col-md-4 col-left\">\n\t\t\t<div class=\"box\">\n\t\t\t\t<span class=\"box-tag\">Corporate news<\/span>\n\t\t\t\t<a class=\"box-title\" href=\"https:\/\/www.capgemini.com\/br-pt\/noticias\/press-release\/capgemini-reforca-seu-posicionamento-em-ia-empresarial-com-investimento-na-openai-deployment-company\/\"><h3 class=\"news-subtitle\">Capgemini refor\u00e7a seu posicionamento em IA empresarial com investimento na OpenAI Deployment Company<\/h3><\/a>\n\t\t\t\t<p>Capgemini investe na OpenAI Deployment Company e avan\u00e7a na implementa\u00e7\u00e3o de Intelig\u00eancia Artificial em grande escala.<\/p>\n\t\t\t\t<span class=\"box-date\">mai. 14, 2026<\/span>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div><div class=\"box-wrapper col-md-8 col-right\"><div class=\"box\"><span class=\"box-tag\">Corporate news<\/span><a class=\"box-title\" href=\"https:\/\/www.capgemini.com\/br-pt\/noticias\/press-release\/capgemini-apresenta-o-google-cloud-ai-enterprise-hub-para-acelerar-a-transformacao-empresarial-da-ia-agentica\/\"><h3 class=\"news-subtitle\">Capgemini apresenta o Google Cloud AI Enterprise Hub para acelerar a transforma\u00e7\u00e3o empresarial da IA Ag\u00eantica<\/h3><\/a><span class=\"box-date\">abr. 24, 2026<\/span><\/div><\/div><\/div><\/section><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/section>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Entenda como a tecnologia pode ajudar a transformar o Seguro de Vida no Brasil, superando desafios econ\u00f4micos e 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