{"id":634787,"date":"2024-04-15T18:50:13","date_gmt":"2024-04-15T18:50:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.capgemini.com\/br-pt\/?p=634787"},"modified":"2025-03-26T05:11:38","modified_gmt":"2025-03-26T05:11:38","slug":"escalando-genai","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.capgemini.com\/br-pt\/insights\/perspectivas-dos-especialistas\/escalando-gen-ai\/","title":{"rendered":"Escalando Gen AI"},"content":{"rendered":"\n<header class=\"wp-block-cg-blocks-hero-blogs header-hero-blogs\"><div class=\"container\"><div class=\"hero-blogs\"><div class=\"hero-blogs-content-wrapper\"><div class=\"row\"><div class=\"col-12\"><div class=\"header-title\"><h1>Escalando Gen AI<\/h1><\/div><\/div><\/div><\/div><div class=\"hero-blogs-bottom\"><div class=\"header-author\"><div class=\"author-img\"><img decoding=\"async\" src=\"\/wp-content\/themes\/capgemini2020\/assets\/images\/cg-logo.png?w=200&amp;quality=10\" alt=\"\" loading=\"lazy\"\/><\/div><div class=\"author-name-date\"><h5 class=\"author-name\">Bernardo Caldeira e Caue Moresi<\/h5><h5 class=\"blog-date\">15 Abril de 2024<\/h5><\/div><\/div><div class=\"brand-image\"> <\/div><\/div><\/div><\/div><\/header>\n\n\n\n<section class=\"wp-block-cg-blocks-intro-para undefined section section--intro\"><div class=\"intro-para\"><div class=\"container\"><div class=\"row\"><div class=\"col-12 col-md-1\"><nav class=\"article-social\"><ul class=\"social-nav\"><li class=\"ip-order-fb\"><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/www.capgemini.com\/br-pt\/insights\/perspectivas-dos-especialistas\/escalando-gen-ai\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\" title=\"Abre em uma nova janela\"><i aria-hidden=\"true\" class=\"icon-fb\"><\/i><span class=\"sr-only\">Facebook<\/span><\/a><\/li><li class=\"ip-order-li\"><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/sharing\/share-offsite\/?url=https:\/\/www.capgemini.com\/br-pt\/insights\/perspectivas-dos-especialistas\/escalando-gen-ai\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\" title=\"Abre em uma nova janela\"><i aria-hidden=\"true\" class=\"icon-li\"><\/i><span class=\"sr-only\">Linkedin<\/span><\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div><div class=\"col-12 col-md-11 col-lg-10\"><h2 class=\"intro-para-title\"><em><strong>Para entrar de vez no jogo da Intelig\u00eancia Artificial Generativa \u00e9 preciso investir em casos de uso, adotar mindset de produto e apostar na capacita\u00e7\u00e3o dos colaboradores<\/strong><\/em><br><\/h2><\/div><\/div><\/div><\/div><\/section>\n\n\n\n<section class=\"wp-block-cg-blocks-group undefined section section--article-content\"><div class=\"article-main-content\"><div class=\"container\"><div class=\"row\"><div class=\"col-12 col-md-11 col-lg-10 offset-md-1 offset-lg-1\"><div class=\"article-text article-quote-text\">\n<p>Em um curto espa\u00e7o de tempo, a Intelig\u00eancia Artificial Generativa conquistou o usu\u00e1rio final e empresas \u00e1vidas por experimentar esta tecnologia disruptiva. Agora, o hype da Gen AI passou e a conversa ficou mais s\u00e9ria. As organiza\u00e7\u00f5es querem saber como a tecnologia pode agregar valor e levar os neg\u00f3cios a um patamar mais alto.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-mas-como-unificar-camadas-de-dados-modelos-de-negocios-e-pessoas-com-gen-ai-nbsp\">Mas como unificar camadas de dados, modelos de neg\u00f3cios e pessoas com Gen AI?&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p>Recentemente, participamos do Gartner Data &amp; Analytics Conference 2024, realizado em S\u00e3o Paulo em mar\u00e7o, e, como n\u00e3o poderia ser diferente, a Gen AI esteve no centro do debate. Os dados do Gartner e a experi\u00eancia da Capgemini em projetos de IA Generativa em todo o mundo permite tra\u00e7ar um cen\u00e1rio atual, al\u00e9m de apontar desafios e caminhos poss\u00edveis.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Uma pesquisa do Gartner com CEOs, por exemplo, mostra que 75% j\u00e1 testaram a tecnologia e \u206064% acreditam que Gen AI n\u00e3o \u00e9 hype. A maioria (\u206062%) discute esse tema junto ao board.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Em mar\u00e7o de 2023, 45% das empresas apontaram aumento de investimento em Gen AI. Neste ano, o n\u00famero pulou para 66%, um crescimento bastante significativo.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Outro levantamento do Gartner indica que 64% das organiza\u00e7\u00f5es est\u00e3o investindo em Gen AI em duas ou mais \u00e1reas de neg\u00f3cio. \u00c9 curioso notar que apenas 31% do investimento \u00e9 direcionado para TI (desenvolvimento, infraestrutura, opera\u00e7\u00f5es, etc.). O restante est\u00e1 voltado para outras \u00e1reas, como marketing, vendas e customer service, al\u00e9m do backoffice (jur\u00eddico, recursos humanos e financeiro).<\/p>\n\n\n\n<p>Colocando uma lupa nos casos de uso, vemos que os principais investimentos s\u00e3o para: otimiza\u00e7\u00e3o de custos (23%), experi\u00eancia e reten\u00e7\u00e3o do cliente (20%) e iniciativas de crescimento de base (18%).&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Tudo isso nos leva a crer que o momento de Gen AI \u00e9 agora. Depois da fase de experimenta\u00e7\u00e3o, 2024 ser\u00e1 o ano de execu\u00e7\u00e3o e captura de resultados, com destaque para modelos multimodais (ou seja, de texto para v\u00eddeo, de imagem para v\u00eddeo, etc.). Por isso, vale o mindset: pense grande, comece pequeno, escale r\u00e1pido.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>No entanto, o custo \u00e9 uma das maiores amea\u00e7as ao sucesso da IA Generativa. Mais de metade das organiza\u00e7\u00f5es est\u00e3o abandonando os seus projetos devido a erros na estimativa e c\u00e1lculo de custos na fase de design de projeto, segundo o Gartner.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Outro desafio \u00e9 otimizar a rela\u00e7\u00e3o entre dados e Gen AI com o chamado \u201cAI ready data\u201d, que tem tr\u00eas pilares segundo o Gartner: governan\u00e7a de D&amp;A, gest\u00e3o de metadados e data observability. Nesse sentido, uma das orienta\u00e7\u00f5es para as lideran\u00e7as de D&amp;A \u00e9 estabelecer sua ambi\u00e7\u00e3o em IA, al\u00e9m de revitalizar e estender a governan\u00e7a de dados para uma governan\u00e7a de IA.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-trabalho-em-equipe-nbsp\"><strong>Trabalho em equipe.&nbsp;<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>A Gen AI tamb\u00e9m est\u00e1 mudando as intera\u00e7\u00f5es no ambiente de trabalho. Nesse sentido, outro fator cr\u00edtico para escalar projetos de Gen AI \u00e9 a integra\u00e7\u00e3o dos times de neg\u00f3cio e de tecnologia. \u00c9 preciso trabalhar juntos e, nesse sentido, a gest\u00e3o da mudan\u00e7a passa a ser imprescind\u00edvel.<\/p>\n\n\n\n<p>O time de neg\u00f3cio precisa demonstrar valor e benef\u00edcios da Gen AI para direcionar vantagem competitiva e chegar aos resultados de neg\u00f3cios com ROI. J\u00e1 a equipe de tecnologia precisa lidar rapidamente com as grandes evolu\u00e7\u00f5es, gerenciar custos e riscos.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, tamb\u00e9m consideramos que a velocidade de itera\u00e7\u00e3o e o aprendizado s\u00e3o mais importantes do que a tecnologia em si quando se fala em projetos de IA Generativa. Este \u00e9 o momento de aprender e ganhar maturidade antes de pensar nas ferramentas ou como encontrar o melhor prompt.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-empoderamento-criativo\"><strong>Empoderamento criativo.<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>A demanda por dados \u00e9 enorme e a cultura de inova\u00e7\u00e3o \u00e9 um elemento de transforma\u00e7\u00e3o digital bem-sucedido nas organiza\u00e7\u00f5es. Unindo esses dois aspectos podemos ter um verdadeiro empoderamento criativo a favor da Gen AI.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Dados \u00e9 uma disciplina totalmente relacionada ao business e tem a tecnologia como habilitador. Por isso, a \u00e1rea de neg\u00f3cios precisa entender as possibilidades da tecnologia, ou seja, o que pode fazer ou n\u00e3o com a IA Generativa, por exemplo. Para isso, \u00e9 necess\u00e1rio que as organiza\u00e7\u00f5es invistam em programas de alfabetiza\u00e7\u00e3o e trilhas de conhecimento espec\u00edficas de GenIA, porque isso permitir\u00e1 que as \u00e1reas de neg\u00f3cios tragam novas ideias e deem o start nas provas de conceitos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Portanto, empoderar as \u00e1reas de neg\u00f3cios, fazer competi\u00e7\u00f5es internas e reservar um tempo para a criatividade s\u00e3o elementos essenciais para escalar a IA Generativa.<\/p>\n\n\n\n<p>J\u00e1 a governan\u00e7a em D&amp;A para Gen AI \u00e9 espec\u00edfica e, para evoluir r\u00e1pido, \u00e9 preciso experimentar. Apesar dos or\u00e7amentos restritos, esses projetos precisam acontecer, mas sem perder de vista uma proposta de gera\u00e7\u00e3o de valor para o neg\u00f3cio.<strong> <\/strong>Isso \u00e9 essencial!<\/p>\n\n\n\n<p>Uma das dicas para as equipes de D&amp;A \u00e9 migrar de uma mentalidade orientada a processo para um mindset orientado a produto, que considera m\u00e9tricas, teste de feature e teste AB, por exemplo. Assim como qualquer demanda anal\u00edtica, \u00e9 preciso trazer os elementos da gest\u00e3o do produto para ser bem-sucedido nessa jornada de Gen AI.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-passo-a-passo\"><strong>Passo a passo<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>A IA Generativa apresenta um enorme potencial para impulsionar a inova\u00e7\u00e3o e a mudan\u00e7a da forma de trabalho nas empresas. No entanto, escalar essa tecnologia para gerar impacto real requer uma abordagem estrat\u00e9gica e cuidadosa.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-os-passos-essenciais-sao\">Os passos essenciais s\u00e3o:<\/h3>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Conex\u00e3o e mapeamento de casos de uso: comece a jornada identificando os desafios espec\u00edficos de cada \u00e1rea de neg\u00f3cio.&nbsp; N\u00e3o deixe de avaliar prontid\u00e3o cultural para experimenta\u00e7\u00e3o e inova\u00e7\u00e3o, al\u00e9m de disponibilidade de dados e aspectos de seguran\u00e7a (privacidade) antes de ingerir dados em qualquer LLM.&nbsp;<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<ol start=\"2\" class=\"wp-block-list\">\n<li>Pitfall de custos: processamentos excessivos de APIs podem gerar custos exorbitantes. Por isso, otimiza\u00e7\u00e3o e dimensionamento s\u00e3o cruciais para a viabilidade econ\u00f4mica. Solu\u00e7\u00f5es de automa\u00e7\u00e3o, monitoramento e um, data mapping assertivo s\u00e3o fatores de sucesso. Projetos e iniciativas devem ser priorizados com base em seu potencial de retorno e impacto.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<ol start=\"3\" class=\"wp-block-list\">\n<li>Letramento na tecnologia: \u00e9 preciso investir em treinamento e capacita\u00e7\u00e3o em Gen AI para colaboradores, pois muitas fun\u00e7\u00f5es ser\u00e3o transformadas no curto prazo, promovendo uma nova revolu\u00e7\u00e3o no mercado de trabalho. \u00c9 essencial abra\u00e7ar a cultura de experimenta\u00e7\u00e3o e inova\u00e7\u00e3o, reservando or\u00e7amentos espec\u00edficos para este tipo de iniciativa, criando uma governan\u00e7a corporativa e capacitando a for\u00e7a de trabalho neste m\u00e9todo.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>A Gen AI pode transformar as empresas, mas exige planejamento, investimento e expertise. Ao superar os desafios e aproveitar as oportunidades, as empresas podem desbloquear novos n\u00edveis de criatividade, produtividade e competitividade.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 importante lembrar que Gen AI \u00e9 uma ferramenta poderosa, mas n\u00e3o uma solu\u00e7\u00e3o m\u00e1gica. O sucesso de ado\u00e7\u00e3o da tecnologia depender\u00e1 da compreens\u00e3o das necessidades do neg\u00f3cio e da correta ado\u00e7\u00e3o na organiza\u00e7\u00e3o, o que requer gest\u00e3o da mudan\u00e7a e monitoramento constante de m\u00e9tricas de sucesso e custos.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m deste tema, elaboramos outras reflex\u00f5es a partir da nossa participa\u00e7\u00e3o no <strong>Gartner Data &amp; Analytics Conference 2024<\/strong>. Acompanhe tamb\u00e9m os conte\u00fados sobre <a href=\"https:\/\/www.capgemini.com\/br-pt\/insights\/perspectivas-dos-especialistas\/as-tendencias-do-gartner-data-analytics-conference-2024\/\">tend\u00eancias em D&amp;A, democratiza\u00e7\u00e3o de dados, al\u00e9m de governan\u00e7a e qualidade de dados para apoiar os neg\u00f3cios<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p><em>\u201cEm projetos de Gen AI, a \u00e1rea de D&amp;A precisa sair de uma mentalidade orientada a processos para um mindset orientado a produto\u201d. <\/em>Bernardo Caldeira, Head of Business Advisory da Capgemini Brasil&nbsp;<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p><em>\u201cTimes de neg\u00f3cios e tecnologia precisam se integrar para os projetos de Gen AI e, nesse sentido, a gest\u00e3o da mudan\u00e7a passa a ser imprescind\u00edvel\u201d. <\/em>Caue Moresi, Head of Data &amp; AI Operations da Capgemini Brasil<\/p>\n<\/blockquote>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/section>\n\n\n<div class=\"wp-block-cg-blocks-cg-block-related-content\"><section class=\"relatedContentBlock\"><div class=\"container\"><div class=\"row\"><div class=\"content-title col-12 col-md-8\"><h2 class=\"related-content-heading\">Conte\u00fado relacionado<\/h2><\/div><\/div><div class=\"row relatedContent\"><div class=\"col-lg-4 col-md-6 col-xs-12\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"box\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<a aria-label=\"Leia mais sobre Os cinco imperativos estrat\u00e9gicos de ciberseguran\u00e7a para 2026\" href=\"https:\/\/www.capgemini.com\/br-pt\/insights\/perspectivas-dos-especialistas\/os-cinco-imperativos-estrategicos-de-ciberseguranca-para-2026\/\" class=\"anchorWrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"box-tag\"><span><\/span><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"box-title\"><h3 class=\"box-subtitle\">Os cinco imperativos estrat\u00e9gicos de ciberseguran\u00e7a para 2026<\/h3><\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"box-date\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span>Mar 17, 2026<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"box-bottom\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a class=\"more\" aria-label=\"Leia mais sobre Os cinco imperativos estrat\u00e9gicos de ciberseguran\u00e7a para 2026\" href=\"https:\/\/www.capgemini.com\/br-pt\/insights\/perspectivas-dos-especialistas\/os-cinco-imperativos-estrategicos-de-ciberseguranca-para-2026\/\">Leia mais sobre<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div><div class=\"col-lg-4 col-md-6 col-xs-12\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"box\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<a aria-label=\"Leia mais sobre Redes Aut\u00f4nomas: o novo cap\u00edtulo da engenharia de telecom no Brasil\" href=\"https:\/\/www.capgemini.com\/br-pt\/insights\/perspectivas-dos-especialistas\/redes-autonomas-o-novo-capitulo-da-engenharia-de-telecom-no-brasil\/\" 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