Capgemini apresenta sua nova identidade de marca

Nossa nova identidade de marca expressa o caráter único da Capgemini, combinando pontos fortes de negócios a um senso de humanidade, que determinam a maneira como abordamos toda a amplitude dos desafios de negócios dos nossos clientes, para habilitar sua ambição no mundo digital. Esta nova identidade incorpora nossa visão de que o valor de negócios da tecnologia vem de (e por meio das) pessoas.

“O que realmente importa para nós é refletir nossa singularidade no mercado, sermos leais à nossa história e valores e expressarmos mais fortemente a nossa humanidade. Estamos num negócio de pessoas – e é por meio das relações construídas tanto externamente, com nossos clientes e parceiros, quanto dentro de nossa organização, que temos alcançado o sucesso”.

Três pontos fundamentais e diferenciadores inspiraram a nossa nova identidade de marca, refletindo o que nos torna únicos: nossos pontos fortes como um negócio e como quem somos como pessoas:

Dinamismo: porque somos flexíveis, ágeis e estamos sempre em movimento, constantemente aprendendo e nos adaptando. Estamos abertos e frequentemente moldando e dominando as mais recentes inovações, o futuro na tecnologia e nos negócios. E temos nos certificado de que este frescor brilha por meio da nossa nova identidade.

Precisão: nosso foco de trabalho revela que a precisão é vital para nós e para nossos clientes – inteligente, afiada, nítida e limpa em um mundo complexo – ou, simplesmente dizendo, confiável e segura. Somos precisos em compreender os desafios dos clientes e precisos em lhes fornecer a solução certa, com base em nossos compromissos. É essa promessa de precisão que influencia o nosso pensamento visual.

Pessoas: nós alcançamos o sucesso porque trabalhamos colaborativamente, porque dedicamos tempo para entender o que os nossos clientes precisam. Alguns fazem isso por eles, mas nós temos o orgulho de fazer com eles, aplicando não apenas a experiência tecnológica da companhia, mas também o nosso senso de humanidade e integridade, que são palpáveis – e, agora, também estão refletidos na forma como nos apresentamos.

Acreditamos que estes são três fatores-chave para o sucesso dos nossos clientes. E esses três pontos de inspiração nos levaram à forma como atualizamos nossa identidade visual:

 

Entrevista com Virginie Regis, Chief Marketing Officer

Por que a Capgemini decidiu mudar sua identidade de marca?

A última vez em que atualizamos nosso logotipo foi há 13 anos. E muita coisa mudou desde então – não apenas o tamanho, a forma e o escopo do nosso negócio – o mercado inteiro mudou. Neste ano marco em que celebramos o 50º aniversário do Grupo Capgemini, decidimos desafiar a maneira como nos enxergamos e nos expressamos, em resposta a essas mudanças. E, ao avaliarmos a nossa marca, sentimos que havia uma lacuna muito grande entre o que fazemos e a forma como nos apresentamos. Queríamos um olhar de hoje e, mais importante do que isso, refletir quem realmente somos: um líder global em nosso mercado, com um caráter único.

Qual foi o objetivo desta mudança?

O objetivo foi projetar nossos pontos fortes como negócio e como quem somos como pessoas. Queríamos expressar nossa diferença e singularidade à primeira vista, tanto para o mercado, para nossos clientes, quanto para o nossos talentos em todo o mundo. Com este movimento, estamos fazendo um forte investimento no futuro da Capgemini – e, antes de mais nada, está ocorrendo para apoiar a ambição dos nossos negócios.

Quais elementos da marca mudaram?

Primeiramente, o “Spade”. Nós amamos nossa Espada. Tem sido nosso eterno símbolo icônico, escolhido porque o ás de espadas é, tradicionalmente, a carta de maior valor em um baralho. Este símbolo evoluiu para refletir o mundo em que vivemos e trabalhamos – flexível, fluido e dinâmico – exibindo uma sensação de energia positiva. Ele será usado para apresentar nossas diferentes facetas, incluindo os pontos de precisão – a precisão que nossos clientes esperam de nós.

Também introduzimos um novo sinal nominativo manuscrito, humanizando a nossa marca.

No centro da empresa está a visão do nosso fundador, Serge Kampf, de que “a tecnologia não é nada sem as pessoas por trás dela”. E era exatamente essa crença, que todos nós compartilhamos na Capgemini, que queríamos representar. O design do novo logo foi diretamente inspirado na caligrafia de Serge Kampf. Assim, a nossa marca se torna uma assinatura, uma clara representação do nosso compromisso com os clientes.

Estamos convencidos de que expressar a nossa visão e, consequentemente, humanizar o nosso nome, é particularmente relevante e diferenciador neste ambiente cada vez mais digital. Mais do que nunca, a nova identidade está incorporando o nosso slogan: “People matter, results count” (que significa, em livre tradução para o Português, que as “pessoas são o que importa, resultado é o que se conta”).

Por fim, as nossas cores. O azul sempre significou muito para nós, então o mantivemos e o tornamos mais vibrante, incluindo novas matizes. O azul mais escuro representa a profundidade da nossa herança e o lugar de onde viemos. Isso mostra que somos confiáveis, que os clientes podem ter em nós um parceiro de confiança. O azul mais claro representa o novo mundo, o futuro que estamos fazendo juntos. Que somos inspiradores, enérgeticos, revigorantes e de pensamento livre. Os azuis não estarão sozinhos, é claro – também vamos tirar vantagem de cores mais vibrantes para trazer esse novo mundo à vida.

Além da evolução desses três elementos do legado da marca, trabalhamos na criação de uma nova experiência de marca, única e atual, cobrindo desde as imagens até uma genuína identidade sonora.

Uma identidade humana e inovadora

Nossa identidade demonstra que somos ágeis e estamos sempre em movimento – na tarefa de ajudar nossos clientes a se transformarem e, consequentemente, de entregarem novas experiências aos seus clientes finais. Essa premissa nos dará sustentação e se manterá duradoura no futuro, pois é inspirada em nossa humanidade, bem como em toda a experiência tecnológica da companhia. Ela integra todas as nossas equipes globais em uma marca corporativa compartilhada, para que entreguem sucesso aos nossos clientes no mundo digital.

 

Créditos

Agradecimento aos nossos parceiros de marca:

Identidade Visual: BrandPie

Identidade Sonora: Start-Rec