Unsere Markenidentität ist Ausdruck unseres unverwechselbaren Charakters, der unternehmerische Stärken mit einem Sinn für Menschlichkeit verbindet. Dieser bestimmt, wie wir die gesamte Bandbreite der geschäftlichen Herausforderungen unserer Kunden angehen, um deren Ambitionen in der digitalen Welt zu ermöglichen. Dieser neue Auftritt ist Ausdruck unserer Vision, dass die Steigerung der Wertschöpfung basierend auf Technologie von und durch Menschen kommt.

 

„Wichtig war uns, unsere Einzigartigkeit im Markt zu reflektieren, unserer Geschichte und unseren Werten treu zu bleiben und unsere Menschlichkeit stärker zum Ausdruck zu bringen. Wir sind in einem ‘people business‘ tätig, und nur durch die Beziehungen, die wir extern zu unseren Kunden und Partnern sowie innerhalb unserer Organisation aufgebaut haben, sind wir erfolgreich.“

 

Drei grundlegende und differenzierende Merkmale haben unsere neue Markenidentität inspiriert, die das widerspiegelt, was uns einzigartig macht; unsere Stärken als Unternehmen und wer wir als Menschen sind:

Dynamik: weil wir anpassungsfähig, agil, immer in Bewegung und ständig lernend sind. Wir sind offen und bereit, die neuesten Innovationen sowie die Zukunft von Technologie und Wirtschaft zu meistern. So haben wir dafür gesorgt, dass diese Spritzigkeit durch unsere neue Identität deutlich zum Ausdruck kommt.

Präzision: Unser Fokus auf Genauigkeit ist sowohl für uns als auch für unsere Kunden von entscheidender Bedeutung – intelligent, scharf, klar und fehlerfrei in einer komplexen Welt – einfach gesagt, vertrauenswürdig und zuverlässig. Präzise, wenn es darum geht, Kundenherausforderungen zu erfassen und präzise in der Umsetzung der richtigen Lösung, basierend auf unseren Zusagen. Dieses Präzisionsversprechen beeinflusst unser visuelles Denken.

Menschen: Wir sind so erfolgreich, weil wir eng zusammenarbeiten und uns Zeit nehmen, um unsere Kunden und deren Bedürfnisse zu verstehen. Wir sind stolz darauf, dass wir nicht nur Lösungen für unsere Kunden, sondern diese gemeinsam mit ihnen erarbeiten; das bedeutet, dass nicht nur unsere technologische Kompetenz, sondern auch unser Gefühl für Menschlichkeit und Integrität spürbar sind und sich nun in unserem Aussehen widerspiegeln.

Wir glauben, dass dies die drei Schlüsselfaktoren für den Erfolg unserer Kunden verantwortlich sind. Diese drei Inspirationspunkte sind die Grundlage für unseren neuen Markenauftritt:

 

Fragen und Antworten mit Virginie Regis, Chief Marketing Officer

Warum hat sich Capgemini entschieden, seinen Markenauftritt zu ändern? 

„Jetzt sind 13 Jahre vergangen, seitdem wir unser Logo erneuert haben. Inzwischen gab es viele Veränderungen – nicht nur Größe, Art und Ausrichtung unseres Geschäfts – der gesamte Markt hat sich gewandelt. Dieses Jahr feiern wir nicht nur unser 50-jähriges Jubiläum sondern haben uns zudem entschlossen, unseren Außenauftritt entsprechend der veränderten Rahmenbedingungen anzupassen. Und bei der Betrachtung unserer Marke waren wir der Meinung, dass die Kluft zwischen dem, was wir tun und unserem Erscheinungsbild zu groß war. Wir möchten zeitgemäß aussehen und vor allem reflektieren, wer wir sind: ein Weltmarktführer in unserem Markt mit einem einzigartigen Charakter.“

Was war das Ziel dieser Veränderung?

Unser Ziel war nicht nur unsere Stärken als Unternehmen darzustellen, sondern auch wer wir als Menschen sind. Bei der hohen Marktdichte möchten wir uns klar differenzieren und unsere Einzigartigkeit hervorheben, sowohl gegenüber dem Markt und unseren Kunden als auch gegenüber unseren erstklassigen Mitarbeitern. Mit diesem Schritt investieren wir kräftig in die Zukunft von Capgemini, insbesondere um unsere unternehmerischen Ambitionen zu unterstützten.

Welche Elemente der Marke haben sich verändert?

Zuerst unser Pik. Wir lieben unser Pik. Es wird unser Symbol für immer und ewig bleiben, weil das Pik-Ass traditionell die höchste Farbe in einem Kartenspiel ist. Sein Aussehen hat sich dahin entwickelt, dass es die Welt reflektiert, in der wir jetzt leben und arbeiten – flexibel, fließend, dynamisch – und es ein Gefühl von positiver Energie vermittelt. Wir verwenden es, um unsere unterschiedlichen Stärken zu zeigen, einschließlich unserer scharfen Spitzen für Präzision – die Präzision, die unsere Kunden von uns brauchen.

Wir haben von unserem Namen eine neue, handgeschriebene Wortmarke eingeführt, die damit einen Ausdruck von Menschlichkeit bekommt.

Im Mittelpunkt unseres Unternehmens steht die Vision unseres Gründers Serge Kampf: „Technik ist nichts ohne die Menschen dahinter.“ Diesen Gedanken, den wir alle bei Capgemini teilen, wollen wir damit weiter voranbringen. Inspiriert wurde das Design unserer Wortmarke direkt von der Handschrift unseres Gründers Serge Kampf. Sie wird damit zur Unterschrift, zum Zeichen unseres Engagements für unsere Kunden.

Wir sind davon überzeugt, dass es in diesem zunehmend digitalen Umfeld besonders wichtig und differenzierend ist, unsere Vision auszudrücken und deshalb unserem Namen einen Ausdruck von Menschlichkeit zu verleihen. Mehr denn je verkörpert unsere neuer Identität unseren Slogan:“ People matter, results count“.

Letztendlich unsere Farben. Blau hat uns immer sehr viel bedeutet, deshalb behalten wir es, machen es lebendiger und ergänzen neue Farbtöne. Unser dunkleres Blau zeigt unsere Tradition und wo wir herkommen. Es verkörpert unsere Zuverlässigkeit. Dass Kunden uns vertrauen können. Das hellere Blau steht für die neue Welt, die Zukunft, die wir gemeinsam gestalten. Dass wir inspirierend, energisch, belebend und frei denkend sind. Die Blautöne existieren natürlich nicht allein – wir ergänzen zudem lebhaftere Farben, um diese neue, frische Welt zum Leben zu erwecken.

Über die Entwicklung dieser drei Elemente hinaus haben wir daran gearbeitet, ein völlig neues Markenerlebnis zu schaffen, das einzigartig, unverwechselbar und modern ist – angefangen bei der Bebilderung bis hin zu akustischen Markenführung.

Unsere Identität – menschlich und innovativ

Unsere Identität zeigt, wie agil und in Bewegung wir sind und wie wir unsere Kunden dabei unterstützen, neue Kundenerlebnisse zu schaffen. Sie wird – inspiriert von unserer Menschlichkeit und unserem technologischen Know-how – nachhaltig Bestand haben. Sie verkörpert unsere globalen Teams in einer gemeinsamen Unternehmensmarke, die sich für den Erfolg unserer Kunden in der digitalen Welt einsetzen.