{"id":20856,"date":"2005-02-07T10:25:00","date_gmt":"2005-02-07T10:25:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.capgemini.com\/ar-es\/?post_type=press-release&#038;p=20856"},"modified":"2025-04-01T09:48:22","modified_gmt":"2025-04-01T09:48:22","slug":"la-gestion-del-ciclo-de-vida-del-producto-es-una-de-las-prioridades-de-la-industria-farmaceutica","status":"publish","type":"press-release","link":"https:\/\/www.capgemini.com\/ar-es\/news\/press-releases\/la-gestion-del-ciclo-de-vida-del-producto-es-una-de-las-prioridades-de-la-industria-farmaceutica\/","title":{"rendered":"La gesti\u00f3n del ciclo de vida del producto es una de las prioridades de la Industria Farmac\u00e9utica"},"content":{"rendered":"\n<p><\/p>\n\n\n\t\t<div class=\"wp-block-cg-blocks-hero-press-release\">\n\t\t\t<header class=\"header-hero-press-release\" role=\"main\" id=\"main-content-press-release\">\n\t\t\t\t<div class=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"hero-press-release\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"hero-press-release-content-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"row\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"col-12\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"header-title\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h1>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tLa gesti\u00f3n del ciclo de vida del producto es una de las prioridades de la Industria Farmac\u00e9utica\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/h1>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"header-description\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"header-date\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span>feb. 7, 2005<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"hero-press-release-downloads\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"row\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"col-12 col-md-6 col-lg-3\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a class=\"download-item\" type=\"download\" href=\"https:\/\/www.capgemini.com\/ar-es\/wp-content\/uploads\/sites\/28\/2022\/12\/nota_movefifty_capgemini50-20.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\" title=\"abrir en una nueva ventana\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"download-icon\"><\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"download-details\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"download-title\">Download press release<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"download-props\">288 KB  pdf<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/header>\n\t\t<\/div>\n\t\t\n\n\n<section class=\"wp-block-cg-blocks-group undefined section section--article-content\"><div class=\"article-main-content\"><div class=\"container\"><div class=\"row\"><div class=\"col-12 col-md-1\"><nav class=\"article-social\"><ul class=\"social-nav\"><li class=\"ip-order-fb\"><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/www.capgemini.com\/ar-es\/?post_type=press-release&amp;p=20856\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\" title=\"abrir en una nueva ventana\"><i aria-hidden=\"true\" class=\"icon-fb\"><\/i><span class=\"sr-only\">Facebook<\/span><\/a><\/li><li class=\"ip-order-tw\"><a href=\"https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?url=https:\/\/www.capgemini.com\/ar-es\/?post_type=press-release&amp;p=20856&amp;text=\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\" title=\"abrir en una nueva ventana\"><i aria-hidden=\"true\" class=\"icon-tw\"><\/i><span class=\"sr-only\">Twitter<\/span><\/a><\/li><li class=\"ip-order-li\"><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/sharing\/share-offsite\/?url=https:\/\/www.capgemini.com\/ar-es\/?post_type=press-release&amp;p=20856&amp;text=\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\" title=\"abrir en una nueva ventana\"><i aria-hidden=\"true\" class=\"icon-li\"><\/i><span class=\"sr-only\">Linkedin<\/span><\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div><div class=\"col-12 col-md-11 col-lg-10\"><div class=\"article-text article-quote-text\">\n<p>La<br>gesti\u00f3n del ciclo de vida del producto, desde la perspectiva de la<br>integraci\u00f3n de operaciones tales como el marketing y las ventas, es una<br>de las prioridades m\u00e1s importantes para la industria farmac\u00e9utica de<br>hoy d\u00eda, seg\u00fan el 4\u00aa Informe Anual Vision &amp; Reality de Capgemini.<br>M\u00e1s de un 90% de los ejecutivos cree que la gesti\u00f3n de vida del<br>producto es importante para su futuro desarrollo, y un 60% dice que<br>esta importancia se incrementar\u00e1 significativamente en sus<br>organizaciones durante los pr\u00f3ximos cinco a\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n<p>Este inter\u00e9s creciente proviene del temor al fracaso en las<br>actividades de investigaci\u00f3n y de desarrollo que permitan un flujo<br>constante de nuevas especialidades (\u201cblockbusters\u201d). Esto deja a las<br>organizaciones farmac\u00e9uticas ante una peligrosa combinaci\u00f3n de costes<br>altos e ingresos decrecientes a medida que los productos van perdiendo<br>la protecci\u00f3n de la patente. El an\u00e1lisis de Capgemini revela que, en<br>EEUU s\u00f3lo en 2007, ser\u00edan necesarias, aproximadamente, 150 nuevas<br>mol\u00e9culas (NMEs), para mitigar el descenso en el flujo de desarrollo de<br>nuevos productos. Es improbable que esta situaci\u00f3n se resuelva a corto<br>plazo. Muchos observadores de la industria creen que la \u00fanica forma de<br>que las compa\u00f1\u00edas farmac\u00e9uticas sobrevivan y prosperen ser\u00e1 a trav\u00e9s de<br>una gesti\u00f3n innovadora del ciclo de vida que maximice los beneficios<br>durante la vida del producto.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cNo se debe subestimar la importancia de este tema,\u201d ha dicho Paul<br>Nannetti, l\u00edder global de Life Sciences en Capgemini. \u201cHasta la fecha<br>el \u00e9xito de la industria farmac\u00e9utica se ha construido sobre un flujo<br>constante de productos innovadores y con altos ingresos. Sin embargo,<br>puesto que la industria se enfrenta al desaf\u00edo de una reducci\u00f3n de<br>nuevos productos acompa\u00f1ada de un menor retorno sobre los mismos, es<br>imprescindible generar mayor valor del portfolio actual. Por lo tanto,<br>no es una sorpresa el hecho de que el informe de este a\u00f1o revele que la<br>gesti\u00f3n del ciclo de vida del producto es una de las prioridades m\u00e1s<br>importantes, si no la m\u00e1s, para la industria\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s de la disminuci\u00f3n de la productividad en I+D, las compa\u00f1\u00edas<br>farmac\u00e9uticas afrontan una creciente competencia de productos de otras<br>marcas y de los gen\u00e9ricos. Para algunos f\u00e1rmacos, la exclusividad en el<br>mercado dura menos de un a\u00f1o y es frecuente la entrada de competidores<br>para obtener mayor cuota de ventas. En 2003, la estimaci\u00f3n del valor<br>del mercado global de gen\u00e9ricos fue de 2.700 millones de d\u00f3lares.<br>Aunque esta estimaci\u00f3n puede parecer modesta al compararla con el valor<br>del total del mercado farmac\u00e9utico de m\u00e1s de 400.000 millones de<br>d\u00f3lares, la cuota de mercado de gen\u00e9ricos en t\u00e9rminos de prescripci\u00f3n<br>es mucho mayor de lo que sugiere el valor de comparaci\u00f3n, debido a las<br>diferencias en precios. En pa\u00edses como el Reino Unido y Holanda, los<br>gen\u00e9ricos representan m\u00e1s del 50% de las prescripciones farmac\u00e9uticas.<\/p>\n\n\n\n<p>Sin embargo, a pesar del reconocimiento de la importancia de la<br>gesti\u00f3n del ciclo de vida del producto ahora y en el futuro, s\u00f3lo un<br>19% de los ejecutivos cre\u00edan que sus compa\u00f1\u00edas estaban actualmente<br>haciendo un trabajo excelente para la implantaci\u00f3n con \u00e9xito de las<br>estrategias de gesti\u00f3n del ciclo de vida. Un 35% de los encuestados<br>creen que los esfuerzos de sus compa\u00f1\u00edas no superan el promedio,<br>mientras que un 15% creen que los esfuerzos son escasos o muy escasos.<\/p>\n\n\n\n<p>Los desaf\u00edos m\u00e1s importantes incluyen el hecho de que, a menudo, las<br>estrategias del ciclo de vida se desarrollan desde perspectivas<br>funcionales m\u00e1s que desde la organizaci\u00f3n como un todo y que la<br>responsabilidad en su totalidad no est\u00e1 clara. El desarrollo de los<br>indicadores apropiados es tambi\u00e9n un obst\u00e1culo para muchas compa\u00f1\u00edas<br>que no tienen implantadas medidas espec\u00edficas (KPI\u2019s) para la gesti\u00f3n<br>del ciclo de vida. Con frecuencia, las estrategias tambi\u00e9n se adoptan<br>demasiado tarde ante el vencimiento inminente de la patente que act\u00faa<br>como el disparador para reaccionar.<\/p>\n\n\n\n<p>En t\u00e9rminos de estrategias para la gesti\u00f3n del ciclo de vida, la<br>ampliaci\u00f3n de las indicaciones ha sido catalogada por un 63% de los<br>ejecutivos como elemento clave con un fuerte impacto en los beneficios<br>de sus compa\u00f1\u00edas. Mirando al futuro, dicha ampliaci\u00f3n continuar\u00e1 siendo<br>un factor importante (un 31% de los ejecutivos creen que ser\u00e1 cada vez<br>m\u00e1s importante), as\u00ed como alianzas y acuerdos de comercializaci\u00f3n, que<br>seg\u00fan el 45% de los ejecutivos ser\u00e1n las estrategias l\u00edderes.<\/p>\n\n\n\n<p>Estas estrategias buscan reforzar la previsi\u00f3n de ventas y tambi\u00e9n<br>contribuir a la creaci\u00f3n de franquicias terap\u00e9uticas y al<br>establecimiento de posiciones de liderazgo en el mercado en \u00e1reas clave.<\/p>\n\n\n\n<p>El an\u00e1lisis tambi\u00e9n ha revisado las estrategias que est\u00e1n a la baja.<br>Un 40% de los encuestados cre\u00eda que el cambio de venta con receta a<br>venta libre (de Rx a OTC) ser\u00e1 menos importante en los pr\u00f3ximos a\u00f1os,<br>sugiriendo un desencanto por los bajos retornos.<\/p>\n\n\n\n<p>En el informe, Capgemini tambi\u00e9n ha recogido la opini\u00f3n de m\u00e1s de<br>8.000 m\u00e9dicos de todo el mundo sobre su visi\u00f3n del enfoque dado a la<br>gesti\u00f3n del ciclo de vida del producto en la industria farmac\u00e9utica. Un<br>descubrimiento clave de este informe fue que una importante mayor\u00eda de<br>los m\u00e9dicos estar\u00edan interesados en involucrarse m\u00e1s en el desarrollo<br>de las estrategias para la gesti\u00f3n del ciclo de vida de la industria.<br>De todas las pr\u00e1cticas de gesti\u00f3n del ciclo de vida, la que prefieren<br>los m\u00e9dicos es la ampliaci\u00f3n de la indicaci\u00f3n del producto. Sin<br>embargo, los m\u00e9dicos encuestados est\u00e1n descontentos con estrategias<br>como el co-marketing y el cambio de Rx a OTC.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-cg-blocks-cg-block-related-content\"><section class=\"relatedContentBlock\"><div class=\"container\"><div class=\"row\"><div class=\"content-title col-12 col-md-8\"><h2 class=\"related-content-heading\">Related News<\/h2><\/div><\/div><div class=\"row relatedContent\"><div class=\"col-lg-4 col-md-6 col-xs-12\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"box\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<a aria-label=\"Leer m\u00e1s sobre Capgemini anuncia la salida de William Roz\u00e9 del Grupo\" href=\"https:\/\/www.capgemini.com\/ar-es\/news\/capgemini-anuncia-la-salida-de-william-roze-del-grupo\/\" class=\"anchorWrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"box-tag\"><span>Corporate news<\/span><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"box-title\"><h3 class=\"box-subtitle\">Capgemini anuncia la salida de William Roz\u00e9 del 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